[Dos mujeres blancas con buzos mirando una computadora portátil y una tableta. Hay fotos de archivo en las pantallas de ambos dispositivos.]
Cómo elegir buenas imágenes y conectar con tu público objetivo
Saber cómo elegir buenas imágenes para una campaña publicitaria, blog o post de una red social, es uno de los pasos más importantes. Independientemente de si la imagen se utilizará como parte de un diseño o foto principal en un artículo de medios, será uno de los elementos que llamará la atención sobre su narrativa.
Para lograr este objetivo no es suficiente sólo elegir una imagen de alta definición; es necesario elegir fotos adecuadas que conecten con su público objetivo, atraigan la atención y transmitan las narrativas alineadas con sus objetivos.
Vea a continuación siete de nuestros consejos sobre cómo elegir buenas imágenes y enriquecer las imágenes de su campaña:
1. La Alta Definición es importante
Pocas cosas transmiten poco profesionalismo como una imagen en baja definición. Por lo tanto, si bien no es lo único importante a considerar al elegir una buena imagen, la Alta Definición es clave. La única excepción sería si el objetivo de su campaña requiere el uso de imágenes de baja definición, un escenario específico y poco frecuente.
2. La imagen debe poder relacionarse con la audiencia a la que se apunta
Al vender un servicio, producto o historia, su público objetivo debe verlo como algo que se adapta a su vida. Una buena forma de hacerlo es utilizar imágenes que muestran elementos familiares como rostros con características locales, ropa, climas o elementos de decoración… Para elegir buenas imágenes, tenga en cuenta que cada detalle importa y ayuda a crear esta conexión.
3. Tenga en cuenta la Diversidad
Aquí, en el Blog de Sherlock Communications, ya hemos hablado en varias ocasiones sobre la importancia de la diversidad en las campañas. La creación de campañas con imágenes de personas exclusivamente de piel blanca en países étnicamente diversos como Brasil, por caso, puede reducir el factor de identificación y generar otros problemas.
4. Las buenas imágenes transmiten la narrativa adecuada
Una imagen no está formada por texto, aunque puede ser leída. La posición de los personajes, sus expresiones faciales, cómo y dónde están dispuestos los objetos: todo transmite una narrativa y debe ser coherente. Entonces, antes de decidirse por una imagen, tómese el tiempo suficiente para analizar qué historia está contando y si esta narrativa se alinea con sus objetivos.
5. Elija la orientación correcta
Aunque es posible ajustar y recortar imágenes al formato requerido, en general, vale la pena escoger imágenes con la orientación adecuada (vertical u horizontal). De esta forma, no se dejarán fuera elementos importantes y la imagen, siempre, parecerá completa.
6. Cuidado de editar demasiado
Como regla general, cuando pensamos en cómo elegir buenas imágenes, no se recomiendan aquellas que están muy saturadas con colores fuertes o poco naturales. Por supuesto, dependiendo del propósito y el impulso de la campaña, esto puede variar. Pero, en general, las fotos con contraste equilibrado son su mejor y más segura opción por sobre las editadas de modo excesivo.
7. Preste atención a las expresiones de las personas
[Un hombre blanco con una chaqueta beige. Tiene un teléfono en la mano y parece estar gritando. Su expresión es exagerada y antinatural.]
Las expresiones faciales forzadas y el lenguaje corporal exagerado pueden parecer extraños en las fotos. También pueden causar gracia, por lo que es totalmente comprensible si tiene una reacción adversa a la imagen de arriba. Cuando se utilizan en un contexto serio, las imágenes de personas con reacciones exageradas pueden dañar la forma en que un público objetivo verá su marca. Una opción más segura es optar por fotografías de personas con expresiones faciales que realmente se vean sinceras.
Tip adicional 1: cuidado con las leyes del país de destino
El concepto de “uso justo” existente en los Estados Unidos no se aplica en muchos países. En Brasil, por ejemplo, el uso de una foto con derechos de autor, incluso en un contexto periodístico, puede terminar en una demanda. Es importante familiarizarse con las leyes de derechos de autor vigentes en el país donde se mostrará la imagen para evitar problemas.
Si necesita imágenes autorizadas para uso comercial pero no tiene un gran presupuesto, puede confiar en sitios como Pexels para obtener las imágenes adecuadas.
Tip adicional 2: utilice los recursos de descripción de imágenes disponibles
Las imágenes también pueden ser utilizadas para comunicarse con los miembros de su audiencia que tengan algún tipo de discapacidad visual, como visión reducida o ceguera total. Para que el contenido llegue a estas personas, es necesario emplear recursos de descripción de la imagen, como hashtags o recursos adicionales en las redes sociales. Además, insertar etiquetas alt en imágenes en sitios web también puede ser beneficioso para SEO.
Estos tips acerca de cómo elegir buenas imágenes para su campaña le facilitarán la tarea de filtrar las mejores opciones entre las miles de fotos de archivo disponibles. Al final, la atención al detalle marcará la diferencia.
