En 2020, Google realizó un anuncio importante referido a los factores de posicionamiento: avisó que sumaría un ranking de experiencia de páginas web, las denominadas Core Web Vitals.
En cualquier estrategia de marketing es esperable que uno de los factores con los que se trabaje sea la experiencia del usuario y Google, con el anuncio, pretende que esto se pueda medir con el fin de obtener websites más efectivos.
Ya sabemos bien que lograr que un site haga más fácil la navegación de los usuarios y la buena velocidad de carga son claves para el posicionamiento en los buscadores. Es, además, vital para aumentar las ventas de un negocio. Por esto, sería un error muy grave desconocer y desentenderse de las Core Web Vitals que ofrece Google.
Por Core Web Vitals podemos entender un sistema de métricas merced de las que podemos conocer datos acerca de la experiencia del usuario (UX). También, dicho más simple, un modo de identificar qué nos queda por cumplir para colmar las exigencias que impone el algoritmo de Google y, así, volver nuestra web más efectiva.
Es posible hallar las Core Web Vitals como extensión de Google o bien combinarla con otro tipo de herramientas, por caso Google Search Console. Para la correcta comprensión de este sistema de métricas, precisamos entender bien tres indicadores bien específicos que Google emplea para comparar la UX.
Este indicador, Procesamiento de imagen con contenido más grande, mensura el tiempo que demora en cargar un site, el tiempo que pasa hasta que su contenido principal no se muestra como visible para quien lo desea utilizar.
Este tiempo se mide en segundos. Lo recomendable es que demore menos de 2,5 segundos desde el inicio de la carga. Google tiene calificaciones en función de esto:
- Bueno: menor a 2,5 segundos.
- Requiere mejora: hasta 4 segundos.
- Pobre: superior a 4 segundos.
Es importante contemplar los posibles motivos por los que un website puede no clasificar de buen modo en LCP. Puede ser por el tiempo de respuesta de un servidor lento, por la demora en la carga de recursos, como videos o imágenes o distintos bloqueos del proceso en Javascript y CSS.
Reemplazando la métrica anterior FID (First Input Delay por sus siglas en inglés) o Retraso de la primera entrada, el INP (nteraction to Next Paint) mide la velocidad de actualización de la página cuando los usuarios interactúan con ella según su experiencia completa en el sitio web.
Por otro lado, FID se encargaba de analizar la velocidad de una página sólo en la primera interacción del usuario con el sitio web. De acuerdo con los datos de Google, la gente pasa más tiempo navegando e interactuando con el sitio web que esperando a que se cargue la primera vez.
Estas son las tres valoraciones fijadas por Google:
Bueno: menos de 0,2 segundos.
Necesita mejorar: hasta 0,5 segundos.
Pobre: más de 0,5 segundos.
Para mejorarlo, le recomendamos acortar el tiempo de ejecución de JavaScript, minimizar los scripts de terceros, adoptar una red de entrega de contenido (CDN, content delivery network ), optimizar el tamaño de las imágenes y utilizar el almacenamiento en caché del navegador.
Esta métrica, de “Cambio de diseño acumulado”, se ocupa de medir la estabilidad visual de tu website. ¿Qué implica esto? Todos los elementos de tu sitio modifican su lugar conforme se carga el contenido y eso se plasma en la pantalla.
No es beneficioso esto, dado que puede llevar al usuario a clickear donde no desea, lo que, claramente, perjudica su experiencia de navegación.
Entonces, la CLS mide cuánto se suscitan estos cambios. Cuando sucede un cambio de esta índole, se añade un valor de puntuación. Es inversamente proporcional: a mayor puntuación, la CLS de tu website será más pobre.
Así califica Google esta métrica:
- Bueno: inferior a 0,1 segundos.
- Necesita mejora: hasta 2,5 segundos.
- Pobre: más de 0,25 segundos
Para mejorarla, puedes considerar cuestiones como evitar los pop-ups, optimizar el tamaño de las imágenes de tu sitio, no utilizar animaciones que distraen y alteran la estabilidad o no poner anuncios disruptivos con tu estética ni excesivamente grandes.
Según anunció el propio Google, en 2021 las Core Web Vitals se han tornado un factor preponderante en el posicionamiento web. En este sentido, si en tu estrategia SEO no consideras este conjunto de métricas, será muy difícil que tu website emerja entre las principales búsquedas de los buscadores.
También, estas métricas serán complemento de otras, tales como la utilización de https, el hecho de que las webs sean mobile friendlies, la velocidad de carga o el dejar de implementar banners que puedan resultar molestos.
Para Google, sería ideal que todos los que desarrollan sitios web comiencen cuanto antes a interpretar las métricas LCP, FID y CLS. Es estar listo para contemplar aquellos que son algunos de los criterios más importantes tomados en consideración por este motor de búsqueda.
Una herramienta de suma utilidad para la comprobación de estas métricas es Google Search Console. Para ser precisos, podrás hallarlas en Mejoras > Métricas web principales.
Allí es que tendrás la posibilidad de ver con exactitud las diferencias entre las métricas de desktop y las de mobile. También, una gráfica interesante en la que se ven las urls con valores verde -las optimizadas-, naranja -necesitan mejores- y rojo -las de valores negativos-.
El conjunto de métricas de las Core Web Vitals tiene fuerte impacto en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Las tres métricas, LCP, FID y CLS están bajo el ojo evaluador de Google y, si tu sitio web no puntúa bien, la conclusión de Google será que ofrece una mala experiencia de usuario.
De ser así, incumplirás los requisitos básicos de Google sobre experiencia UX en tu website, por eso, la importancia de las Core Web Vitals. Los tres factores que las componen están estrechamente ligados entre sí y terminan por actuar como un conjunto.
Las Core Web Vitals de Google surgen como una buena respuesta para analizar problemas, de modo detallado, a partir de las diversas métricas y su importancia. Empezar a hacerlo apenas puedas te permitirá planificar tus opciones, mejorar tus sitios web y la navegabilidad de tus usuarios.
Por todo lo descrito, las Core Web Vitals son métricas esenciales a la hora de medir la experiencia del usuario. Son tres las métricas principales para la carga:
- LCP, pintado del elemento más grande.
- FID, interactividad del sitio.
- CLS estabilidad visual.
o están solas, ya que como bien dice más arriba en este mismo artículo, son fusionadas con otros factores de posicionamiento (compatibilidad mobile, https, etc.).
A fin de manejarse de manera transparente con las Core Web Vitals, Google publica y seguirá publicando información detallada para que webmasters, SEOs y desarrolladores comprendan al detalle la forma en que se establecerán los criterios individuales.
Si aún no lo empleas, es recomendable utilizar Lighthouse o Google Search Console para verificar de modo adecuado tus proyectos web. Podrás ver su desempeño con las Core Web Vitals y, probablemente, notarás que tienes margen de mejorar este conjunto de métricas.
En Sherlock Communications contamos con profesionales perfectamente capacitados para optimizar las Core Web Vitals y estar siempre a la altura de lo que Google requiere en cuanto a su posicionamiento, aún con el devenir de los cambios de su algoritmo. Solicita una propuesta personalizada hoy.
