Con las nuevas demandas, es esencial crear un cambio, es ahí donde las campañas de impacto social hacen su aparición. Este tipo de campañas han ganado cada vez más importancia en el mundo de los negocios. Pero, ¿qué son exactamente las campañas de impacto social y por qué son tan importantes, particularmente en América Latina? Exploremos los beneficios de las campañas de impacto social y, en particular, una de nuestras campañas de gran impacto en Sherlock Communications.
En la actualidad lidiamos con diferentes problemáticas y cada una de ellas se enfrenta a sus propios desafíos. En una campaña de impacto social, hay esfuerzos de marketing para crear un cambio social positivo con el fin de abordar los problemas sociales y ambientales. Por lo general, son realizadas por organizaciones sin fines de lucro, empresas sociales, gobiernos u otros interesados. A menudo con la finalidad de crear conciencia, promover un comportamiento positivo y generar cambios.
Estas son algunas de las mejores campañas en su clase, que están desafiando los principales problemas de hoy. Violencia con armas de fuego: Cambio Ref – La Clase Perdida, Cambio Climático: Suncorp – One House to Save Manny, Desigualdad: State Street Global – fearless girl, Contaminación: Corona – Plastic Fishing. Estas campañas son normalmente abrazado por la comunidad y premiado en la publicidad, en ceremonias como Cannes lions, y en Fast Company “Ideas World Changing”.
¿Por qué las organizaciones sin fines de lucro e incluso las empresas en general, deberían preocuparse por crear más campañas de impacto social, especialmente en el mundo de hoy específicamente en Latinoamérica?
- Cada parte del mundo enfrenta una serie de desafíos sociales. En Latinoamérica, algunos de los principales desafíos son la pobreza, la inclusión y la desigualdad ante la deforestación y la contaminación. Mediante la creación de campañas de impacto social, es posible desempeñar un papel clave en el cambio positivo para las comunidades.
- Las marcas con campañas de impacto social bien ejecutadas pueden tener un cambio positivo en la reputación e imagen de marca si son genuinas a esta. Es importante destacar los esfuerzos sociales y ambientales, esto marcará la diferencia entre otras campañas.
- Los consumidores de hoy están interesados en apoyar a las empresas que tienen un verdadero propósito social o ambiental, especialmente en Latinoamérica, donde los desafíos son particularmente agudos. Establecer un compromiso con el impacto social, creará efecto y empoderará a las comunidades, además de ganar la confianza de los clientes.
- Hay una creciente demanda no solo para las ONGs, sino también hacia todas las empresas, de demostrar su responsabilidad corporativa y contribuir al desarrollo social. Con la creación de campañas sociales, las organizaciones pueden comunicar su compromiso con la responsabilidad social, lo que puede ayudar a generar confianza entre los clientes y los inversores.
Un buen ejemplo nuestro es la campaña de Pimp My Carroça, un trabajo pro bono lanzado por Sherlock Communications en Brasil para crear conciencia sobre la difícil situación de las personas que recogen y venden materiales reciclables de las calles.
Estos trabajadores se enfrentan a diferentes desafíos, como el hecho de que los recolectores pueden caminar más de 10 km diarios y su carroça puede pesar más de 500 kg. En la campaña Pimp My Carroça, se desarrolló una aplicación móvil llamada Cataki, destinada a proporcionar a los recolectores una forma más segura de trabajar y la oportunidad de ganar más dinero, también colaboramos con artistas y diseñadores locales para transformar sus carroças en obras de arte, con el fin de llamar la atención sobre su contribución en la sustentabilidad y el cambio dentro de la comunidad.
La campaña fue un gran éxito, generando cobertura mediática y concientizando sobre el trabajo de los recolectores y la sustentabilidad en Brasil. El impacto más significativo fue el cambio creado en las actitudes de la comunidad hacia los recolectores, viéndolos como contribuyentes esenciales en los esfuerzos de sustentabilidad en el país.
Como resultado de nuestra cobertura mediática, y el aumento del interés de Pimp my Carroça, pudimos acercarnos y asegurar alianzas con Nestlé, Coca-Cola, Guaraná Antarctica y Klabin.
Estas cuestiones sociales son complejas e interconectadas, que para ayudar a resolverlas, requieren la colaboración y la acción de personas, comunidades y gobiernos de todo el mundo. Campañas como esta ofrecen una poderosa manera de crear, cambiar valores y hacer un impacto social positivo. Estas campañas son una herramienta cada vez más importante para las empresas y organizaciones sin fines de lucro que operan en el mundo y en Latinoamérica.
¡Creemos un cambio social juntos!
