En Sherlock Communications, ayudamos a organizaciones internacionales a ingresar, crecer y prosperar en Honduras. A partir de nuestra presencia local y red regional, combinamos comprensión cultural, creatividad digital y relaciones confiables con los medios para ayudar a las marcas a conectar de manera auténtica con las audiencias hondureñas.
Honduras es la tercera economía más grande de Centroamérica, con un PIB nominal de US$36.7 mil millones en 2024 y un crecimiento real de 3.6%, impulsado por las remesas, el consumo interno y la estabilidad de precios. Para 2025, el Banco Mundial proyecta una desaceleración a 2.8%, con una recuperación a 3.4% en 2026.
A pesar de estos avances, los desafíos sociales siguen siendo profundos:
En términos productivos, los servicios generan 58% del PIB, seguidos por la industrial (28%) y la agricultura (14%), aunque esta última sigue siendo clave para el empleo rural y las exportaciones. Café, banano, camarón y palma africana, junto con la maquila textil, representan más del 60% de las exportaciones, lo que refleja la alta dependencia del país de bienes primarios y del mercado estadounidense.
En lo macroeconómico, la inflación cerró en 4.6% en 2024 y las reservas internacionales alcanzaron US$8 mil millones, equivalentes a cinco meses de importaciones; sin embargo, el déficit de cuenta corriente (-5.2% del PIB) evidencia vulnerabilidad externa.
Esta diversidad económica y social influye directamente en la comunicación: los mensajes deben cerrar la brecha entre lo urbano y lo rural, entre modernidad y tradición.
La esfera pública hondureña opera en un sistema mediático altamente concentrado, donde unos pocos conglomerados privados dominan la prensa, la radio y la televisión. Esta concentración limita el pluralismo y aumenta los riesgos para los periodistas, una preocupación constante para Reporteros Sin Fronteras, que sigue documentando acoso, intimidación e incluso violencia, como el asesinato del periodista Javier Antonio Hércules Salinas en 2025. Ante estas limitaciones, el debate público se desplaza cada vez más hacia las redes sociales y las apps de mensajería, especialmente entre la juventud urbana que utiliza Facebook, WhatsApp, Instagram y TikTok para informarse y dialogar.
A inicios de 2025, Honduras contaba con: 7.19 millones de usuarios de internet (65.8% de la población), 4.62 millones de identidades activas en redes sociales (42.3%). Pero persiste una marcada brecha digital: solo cerca del 20% de los habitantes rurales tiene acceso regular a internet, frente a más del 55% en áreas urbanas.
Esto hace indispensables estrategias híbridas que combinen radio comunitaria, medios locales y narrativas digitales para llegar a audiencias nacionales con relevancia y credibilidad.
According to Mexico’s Ministry of Economy, FDI reached a recordUS$34.27 billion in the first half of 2025, up 10.2% year-on-year, with new investments growing 3.4 times compared to 2024. The UNCTAD 2024 ranking placed Mexico 11th globally for foreign investment inflows, underscoring its strategic role as an entry point for businesses into Latin America.
The USMCA agreement has also delivered significant results: trade among Mexico, the US and Canada has increased sixfold, generating millions of jobs across the three countries. For international organisations, this integration, alongside Mexico’s strong manufacturing and logistics sectors, makes the country not just attractive, but often essential to a regional strategy. But success here requires more than optimism. Regulatory complexity, inequality and regional differences mean that brands need genuinely local insight and on the ground support to navigate the market effectively.
La economía de Honduras demuestra resiliencia al ser impulsada por las remesas, el consumo estable y la inflación controlada, con el sector servicios liderando el PIB mientras la agricultura permanece vital para el empleo rural y las exportaciones. Al mismo tiempo, la desigualdad, la informalidad y la dependencia del mercado de los Estados Unidos moldean la percepción pública. Este contexto converge en Tegucigalpa, el corazón político, administrativo y cultural del país, donde se concentran el gobierno, los medios, las universidades y las instituciones creativas. A pesar de los desafíos urbanos, la capital continúa siendo el escenario principal para el diálogo nacional, la actividad económica y las tendencias de comunicación.
Mexico’s consumers are increasingly shaped by a mix of technology, value-consciousness and local pride.
A 2025 Ernst & Young study shows that 75% of Mexicans expect brands to invest in innovation, while nearly half (47%) already see AI as more effective than human support. For international companies, this underlines the need for campaigns that combine creativity with technological relevance.
Digital adoption is central to this picture. According to Statista, 88% of Mexican adults own a smartphone, and 73% of online purchases are made via mobile devices. More than half (52%) of the population made at least one online purchase in the past year.
With 71% of consumers reporting they have bought a product influenced by social media ads (particularly on Facebook, Instagram and TikTok) mobile-first, social-first strategies are essential to success.
At the same time, consumer confidence is strong, with INEGI reporting a 46.7-point increase in 2025 in its Consumer Confidence Index. For international organisations, this presents a unique opportunity: with trust levels rising, brands that can demonstrate cultural relevance and deliver genuine value will be best positioned to grow.
El sistema mediático hondureño está altamente concentrado. La mayoría de los medios impresos, televisivos y radiales pertenecen a unos pocos conglomerados privados. Los principales periódicos La Prensa y El Heraldo (ambos del grupo OPSA), dominan la circulación nacional, junto a La Tribuna y El País. Alternativas independientes y digitales, como El Libertador y Revistazo, ofrecen perspectivas críticas e investigativas, pero enfrentan presiones económicas y políticas.
La televisión concentra la mayor parte de la inversión publicitaria, reforzando la concentración mediática y limitando oportunidades para medios públicos o comunitarios. La radio sigue siendo vital, especialmente en áreas rurales, y continúa siendo uno de los medios más confiables y accesibles.
El consumo digital crece rápidamente, para 2024, alrededor de siete millones de hondureños (65.9% de la población) estaban conectados, marcando una transición constante hacia un entorno informático más interactivo.
En este escenario, el éxito de marcas internacionales depende de equilibrar alcance con credibilidad, construyendo relaciones con medios establecidos mientras se aprovechan plataformas sociales para conectar auténticamente.
En Honduras, la comunicación efectiva depende del entendimiento local y la credibilidad. Trabajar con una agencia con presencia hondureña es esencial para:
En un país donde la confianza institucional es baja, la autenticidad y el involucramiento comunitario determinan el verdadero impacto de cualquier campaña.
According to INEGI, 96.5% of Mexicans live in family households, with an average of four people per home. In many traditional families, women still play the leading role in purchasing decisions, while younger households tend to share responsibilities more equally. Across both, family gatherings and social events remain important consumption moments.
La economía hondureña es diversa pero altamente ligada a mercados externos, especialmente Estados Unidos.
Según el Macro Poverty Outlook del Banco Mundial 2024–2025, Honduras crecerá entre 2.8% y 3.4%, dependiendo de la demanda externa, la inversión y los avances en diversificación económica.
Gastronomy is important in both cultural and economic terms. In 2010, UNESCO recognised Mexican cuisine as Intangible Cultural Heritage of Humanity, a designation that continues to shape national pride and identity.
Gastronomy also drives economic activity: Mexico’s Ministry of Tourism estimates that food generates 245.46 billion pesos annually, representing 30% of tourism consumption.
En Sherlock Communications, ayudamos a las marcas internacionales a expandirse en Honduras mediante un enfoque integrado 360°. Combinamos PR, marketing digital y contenido creativo para llegar a las audiencias en todos los puntos de contacto, desde medios tradicionales y plataformas sociales hasta iniciativas comunitarias.
Nuestros servicios incluyen:
Al combinar experiencia regional con conocimiento local, ayudamos a su marca a conectar con audiencias hondureñas de manera genuina, relevante y duradera.
Festivities are a major trigger for spending. National holidays and celebrations such as Independence Day, Day of the Dead and Christmas posadas regularly spark peaks in household consumption.
Some studies suggest food and beverage spending can rise by as much as 40–50% during Independence Day celebrations, while research into middle-income urban households indicates that annual spending on celebrations can represent a significant share of household budgets.
For international brands, these numbers reinforce a key message: campaigns that embrace cultural identity, traditions and everyday family life are far more likely to resonate with Mexican consumers than those that simply replicate global playbooks.
When it comes to social platforms, Facebook dominates, with one in three respondents naming it the most trustworthy news source. Twitter (28%) and YouTube (20%) also scored highly, while WhatsApp (8%), LinkedIn (5%) and Instagram (just 4%) ranked lower.
For international organisations, the implication is clear: media strategies must reflect Mexico’s unique trust patterns. While Instagram can drive success in markets such as Brazil, in Mexico Facebook, Twitter and YouTube may offer stronger opportunities for PR and digital campaigns.
Like much of Latin America, Mexico’s media still has blind spots in representing diversity, from the LGBTQIAP+ community to women, people with disabilities and indigenous peoples.
For brands entering the market, this lack of representation creates both a challenge and an opportunity: campaigns that engage authentically with diverse communities stand out and resonate more deeply.
