La optimización de búsqueda de aplicaciones, conocida como ASO, es un conjunto de técnicas con el objetivo de optimizar, promover la visibilidad y atraer a una aplicación móvil en tiendas como App Store y Google Play Store.
El objetivo de esta herramienta en el marketing digital es aumentar la posición y las tasas de conversión, lo que también se traduce en el aumento de la visibilidad y la tasa de descarga de la app.
En este texto, comprenderemos la importancia del ASO y cómo se diferencia de otras herramientas estratégicas.
ASO es un conjunto de técnicas que tienen como objetivo aumentar la visibilidad y la clasificación de una aplicación móvil en las tiendas de aplicaciones. Con el actual escenario competitivo en el mercado de aplicaciones, la implementación exitosa de ASO es crucial para el éxito de una aplicación, aumentando las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda, así como de ser encontrada fácilmente por los usuarios potenciales.
Para los editores de aplicaciones, el aumento de la base de usuarios y el número de descargas son esenciales. Estas descargas pueden obtenerse a través de campañas de anuncios de pago, con coste por instalación (CPI) y optimización de la aplicación para el tráfico orgánico, prestando mayor atención al título, icono, valoración y otros detalles, ambos siguiendo las directrices ASO.
Los dos aspectos principales del ASO se centran en la tasa de clics (CTR) y la clasificación de los resultados de búsqueda. Para alcanzar un CTR alto, es importante persuadir a los usuarios para que hagan clic en el logotipo de la app trabajando muchos aspectos visuales como títulos, impresiones, mensajes, índices e iconos.
El ASO (app/android store optimization) ofrece muchos beneficios a los desarrolladores y editores de apps. Al implementar la optimización de la tienda es necesario prestar atención al uso de palabras clave relevantes, iconos interactivos, optimización de la descripción, comentarios y tarifas, impresiones y vídeos. Teniendo en cuenta estos aspectos, es posible obtener altos resultados, sin embargo, teniendo en cuenta:
- Más visibilidad en las App Stores: tu aplicación debe ser encontrada para que consiga más descargas. Cuanto mayor sea la visibilidad, mayor será la probabilidad de que su aplicación sea elegida por los usuarios.
- Atracción de usuarios cualificados: listar palabras clave relevantes es un buen ejemplo de optimización ASO y permite que tu app sea encontrada por usuarios cualificados que buscan este tipo de apps.
- Descargas orgánicas: con una estrategia ASO eficaz, puede aumentar el número de instalaciones orgánicas y garantizar resultados duraderos. Cuando la gente busque palabras clave relacionadas con tu app, ésta aparecerá en los resultados de búsqueda, contribuyendo a una mejor clasificación.
- Reducción de costes y crecimiento continuo: el crecimiento orgánico obtenido mediante ASO reduce los costes publicitarios y garantiza el crecimiento continuo de usuarios cualificados.
- Tasa de conversión y aumento de los ingresos: la optimización de la tasa de conversión garantiza que los usuarios se sientan atraídos a descargar su aplicación. El aumento de los ingresos puede producirse a través de anuncios, compras o suscripciones.
- Tenga en cuenta que el SEO y los backlinks también influyen en el ASO: los resultados de búsqueda de Google pueden incluir listados de aplicaciones. Por lo tanto, optimizar el contenido de la aplicación es fundamental.
Antes de empezar a utilizar la estrategia ASO, es importante:
- Comprender plenamente el mercado en el que se encuentra su aplicación y cómo encuentran los usuarios las aplicaciones de esta categoría. A partir de este análisis, podrá elaborar una buena estrategia ASO.
- Analizar las principales características de tu app, compararlas con las de tu competencia y observar las palabras clave que presentan a sus usuarios. Define un nombre apropiado para tu app, una descripción detallada, un subtítulo coherente y palabras clave de éxito.
- Céntrate en la calidad de los datos utilizados, construye metadatos claros y prueba diferentes variaciones, introduciendo mejoras en los resultados y en el análisis de la competencia.
- Presente las características de su aplicación y cuente historias a través de impresiones y vídeos, teniendo en cuenta el diseño y el tamaño.
- Incentiva a los usuarios a evaluar tu app, responde proactivamente a los comentarios negativos y destaca las valoraciones positivas.
ASO es una estrategia de optimización crucial que tiene como objetivo aumentar la visibilidad y el tráfico de las aplicaciones en las tiendas de aplicaciones, teniendo en cuenta los factores de clasificación mientras se concentra en la optimización de elementos como el nombre, la descripción, las palabras clave, las evaluaciones y las imágenes, buscando mejorar su visibilidad y llegar al usuario objetivo.
La implementación de una estrategia ASO eficaz aumenta la visibilidad, los rankings y el éxito general de una app o sitio web en el entorno online, ayudando a llegar a un público más amplio, atrayendo a usuarios cualificados y obteniendo mejores resultados dentro de la app móvil.
