5 ideas de eventos para poner tu marca en el centro de atención

No hay nada como un evento presencial, en vivo y a todo color, que nos brinde la oportunidad de conectarnos con personas, empresas y marcas de manera más orgánica y natural. Además del aspecto social—como la conversación, el apretón de manos y las posibles risas—también hay impactos relacionados con los negocios, especialmente para el anfitrión del evento, ya que existen ideas de eventos para cada público que deseamos alcanzar.

Según una investigación realizada por Bizzabo en 2020, el 95% de los profesionales de marketing encuestados afirmaron que los eventos presenciales son excelentes herramientas para crear relaciones genuinas con los stakeholders.

En otras palabras, los eventos corporativos son importantes porque proporcionan experiencias personalizadas a los participantes, facilitan el networking, crean recuerdos a largo plazo, generan leads calificados, otorgan autoridad al anfitrión y a las empresas que se presentan, aumentan la exposición de la marca y también destacan los valores culturales de la empresa.

Dicho esto, ¿vamos a revisar algunas de las mejores ideas de eventos para identificar cuáles se adaptan mejor a tus objetivos?

1. Conferencias y seminarios

Las conferencias y seminarios reúnen a expertos, profesionales o entusiastas para debatir temas de interés común. Si tu objetivo es posicionarte como una autoridad en tu área y educar a los asistentes, ¡esta es la opción ideal!

Diferencias principales entre conferencias y seminarios:

• Las conferencias suelen ser eventos a mayor escala que abarcan temas más amplios de la industria, como innovaciones tecnológicas, tendencias y desafíos actuales. También pueden incluir mesas redondas, talleres, presentaciones y exposiciones paralelas. Atraen a una audiencia más diversa, como investigadores, líderes empresariales y profesionales de la industria.
• Los seminarios, en cambio, son más pequeños e íntimos, con un enfoque más específico sobre el tema a tratar. Al ser más reducidos, ofrecen una mayor oportunidad de participación para los asistentes, que están más interesados en aprender o especializarse en un tema concreto. A pesar de su tamaño, los seminarios también pueden tener diferentes formatos, como presentaciones, discusiones en grupo y sesiones de preguntas y respuestas.

Además de ganar autoridad y credibilidad en el tema principal, estos eventos fomentan la colaboración con otras organizaciones, te permiten identificar posibles clientes y generar ideas innovadoras.

2. Lanzamientos de productos

Los eventos de lanzamiento de productos son perfectos para generar ese “buzz” que todos buscamos, creando expectación y deseo de compra en las personas clave del mercado.

No solo atraen a clientes potenciales, sino también a celebridades, influencers, inversores y periodistas que pueden ayudar a promocionar tu producto o incluso invertir en él para mejorarlo.

Para lograr este reconocimiento, es necesario diseñar una estrategia que despierte la curiosidad y el interés del público. Aquí te explico cómo:

• Haz una demostración del producto: Destaca todas las funcionalidades y características diferenciadoras del producto, y muestra cómo usarlo para que tenga sentido para los participantes.
• Genera expectativa: Promociona el evento con antelación en redes sociales, portales de noticias y a través de email marketing, utilizando teasers, comunicados de prensa y otros materiales que den un pequeño adelanto de lo que está por venir. También es recomendable ofrecer un descuento en la adquisición del producto a quienes asistan al evento.
• Involucra al público: Deja que los participantes prueben y utilicen el producto. Crea escenarios en los que puedan ver su utilidad, como talleres prácticos.

3. Ferias y exposiciones

Si buscas una idea de evento inmersivo y colaborativo, las ferias y exposiciones son la respuesta. Las ferias son ideales para reunir a una gran variedad de marcas, desde pequeños productores hasta grandes empresas, y son muy versátiles, ya sea B2B o B2C. Es importante centrarse en un sector específico, como ferias de alimentos y bebidas.

Las exposiciones, por otro lado, están más orientadas a la demostración y experiencia, con un enfoque en productos artísticos, culturales, históricos o incluso tecnológicos. Lanzar un producto en una feria o exposición puede ser una excelente idea.

Al participar o ser anfitrión de estos eventos, puedes estudiar a los competidores, identificar oportunidades de mercado, hacer networking y establecer asociaciones innovadoras con otros expositores. Además, te permite interactuar directamente con tu público objetivo, ofreciéndoles una experiencia cercana de tu producto o servicio.

4. Workshops

Al igual que las conferencias y seminarios, los workshops tienen como objetivo capacitar a los participantes de manera práctica. Lo mejor es que este tipo de eventos funciona muy bien en formato virtual, ya que los participantes pueden seguir los pasos desde sus propios dispositivos.

Algunos de los beneficios de realizar workshops centrados en productos incluyen:

• Fortalecer la lealtad: Los workshops no solo atraen a nuevos clientes, sino también a aquellos que ya usan el producto y quieren descubrir nuevas funcionalidades. Estos eventos educan a los clientes, mostrando que tu marca busca ayudarles a sacar el máximo provecho de sus productos.
• Construir una comunidad: Especialmente de manera virtual, los workshops reúnen a personas de todo el mundo para explorar productos o aprender técnicas en conjunto. Incluso es posible crear una red de apoyo, foros y grupos de discusión después del evento, fomentando futuros workshops.
• Obtener retroalimentación: Cuando el producto es probado tanto por el presentador como por los participantes, puedes obtener sugerencias inmediatas sobre mejoras.

Además, tu marca gana autoridad y genera leads calificados, lo que significa más personas interesadas en tu producto.

5. Experiencia de marca (Brand Experience)

A diferencia de los lanzamientos de productos, la experiencia de marca permite que las personas “vivan” la esencia de tu marca. Es una experiencia más emocional que racional, y un tanto lúdica.

Para esto, es importante incorporar elementos multisensoriales, jugar con la sinestesia y la interactividad, ya que necesitas involucrar y encantar completamente a los participantes. Incluso puedes incluir exhibiciones y demostraciones de productos dentro de la experiencia de marca.

Solo asegúrate de no sobrecargar el ambiente. Concéntrate en un concepto claro y diseña una estrategia que lo represente.