Estrategias de Sherlock Communications para aumentar el brand awareness de Pimp my Carroça

No hay duda de que nos enfrentamos a una situación sin precedentes alrededor del mundo, y aunque no podemos estar rodeados de personas en este momento, eso no significa que no podamos estar cerca. Como sabemos, no todos tienen el privilegio de quedarse en casa durante la cuarentena, y para aquellos que no lo hacen, en Sherlock estamos trabajando para crear conciencia sobre su condición social y sus necesidades.

Nuestro cliente pro bono, Pimp my Carroça, es una ONG centrada en ayudar a los recolectores independientes de residuos, a lograr mejores condiciones de trabajo y remuneración. Durante la pandemia de COVID-19, han sido incansables en ayudar a estos trabajadores aún más en su rutina diaria. Y nuestro trabajo como agencia de comunicación es asegurarnos de difundir su mensaje, a través de los medios de comunicación y especialmente en internet.

La ONG también es responsable de Cataki, una aplicación creada para conectar a estos trabajadores con personas que producen desechos y escombros reciclables. Los «Catadores» recolectan estos materiales en los hogares y/o lugares de trabajo de las personas, y los procesan de manera amigable con el medio ambiente.

Somos una agencia de comunicaciones, y nuestro objetivo tanto con la aplicación como con la ONG es asegurarnos que las personas entiendan la relevancia de lo que hacen y porqué. Esto implica posicionarlos en los medios de comunicación para que las personas sean más conscientes de lo importante que es compensar los servicios del recolector y generar reconocimiento de su papel ambiental en el proceso de reciclaje, para que puedan obtener mejores derechos y condiciones de vida.

Para Mundano, fundador de Pimp My Carroça, la protección de los recolectores de desechos es de suma importancia. “El trabajo de los profesionales del reciclaje siempre nos ha beneficiado a todos. Por esta razón, considero que la actitud de cruzar los brazos y quedarnos con nuestros privilegios es extremadamente cobarde, especialmente en este momento. Ahora es el momento de mostrar solidaridad con quienes hacen tanto por el reciclaje y por el medio ambiente en Brasil. Si todos donan un poco, ¡y comparten mucho el mensaje! – podremos proteger tanto su salud como sus ingresos ”, señala.

En este momento, Pimp my Carroça está desarrollando 2 campañas, para las cuales la ayuda y el apoyo de todos son cruciales:

• Financiación colectiva para ofrecer un ingreso justo a los Catadores

Ofrecer un ingreso mínimo a los recolectores de residuos para que puedan quedarse en casa y evitar el Coronavirus. La suma se distribuirá entre casi 3 mil recolectores independientes de residuos registrados en la aplicación Cataki.
Puede hacer una donación aquí.

• Distribución de agua y jabón a quienes no tienen acceso

Es vital darse cuenta de que no todos tienen acceso a estos elementos importantes durante la pandemia. Estos trabajadores pasan la mayor parte del día al aire libre y no tienen acceso regular al agua y al jabón, lo que hace que sea esencial entregarles kits de higiene y ayudar a evitar la contaminación.

El éxito de un proyecto social se basa en la cantidad de personas que alcanza y su influencia en la sociedad. Para ayudar a Pimp my Carroça a crear conciencia sobre sus campañas, el equipo digital de Sherlock ha creado una estrategia para comunicarse con los influencers más comprometidos en las redes sociales. Hasta ahora, han alcanzado grandes nombres como Mateus Solano y Sergio Marone, ambos actores con considerable influencia en las redes sociales (2.2 millones y 1.2 millones de seguidores, respectivamente).

No hay mejor manera de dirigirse a un grupo más grande de personas que a través del periodismo tradicional. La televisión, la radio, los periódicos y sus sitios web llegan a más y más personas cada día, y el trabajo del equipo de Sherlock es ser firme al acercarse a los periodistas que transmitirán el mensaje de Pimp a sus televidentes / lectores. Cuando se trata con ONGs, es esencial organizar una iniciativa de prensa táctica, ya que dependen de la cantidad de personas a las que se llega a través de las noticias.

Definir una lista de prensa, hacer un seguimiento constante y actualizar su contenido, las redes sociales y el sitio web son algunos de los pasos a seguir para llegar con éxito a su audiencia.