¿Has notado los cambios que vivió Instagram? Bueno, todas las redes sociales que pertenecen al gigante Facebook suelen pasar por varios cambios durante el año, especialmente Instagram. Y, en este caso, los cambios son extensos: van desde la forma en que se envían las publicaciones hasta las herramientas de publicación y el diseño de la aplicación.
Recientemente, lo que movió el mercado de la comunicación fue el anuncio de que Instagram priorizará la entrega de videos en la plataforma. Incluso, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, afirmó que la red social ya no es una aplicación para compartir fotos, sino una plataforma de entretenimiento y contenido en general.
En últimas, es necesario seguir los cambios que trae Instagram y tener una visión estratégica para lograr una comunicación efectiva en esta red. Por eso, a continuación, destacamos algunas de las novedades más interesantes, (spoiler: la mayoría están en los stickers de las historias).
Los Reels son videos cortos de hasta un minuto de duración, actualmente es el formato más poderoso en Instagram. Además de ser una respuesta a las características presentes en otra red social que ha sido muy exitosa actualmente: TikTok.
Los Reels, además están alineados con los nuevos parámetros de la plataforma en la priorización de videos, son dinámicos y su alcance orgánico es mayor que el de las demás opciones de publicación (posteos o historias). Por ello, no es pura casualidad que los Reels tengan su propia pestaña dentro de la aplicación.
Al navegar a lo largo de estas opciones, puede estar atento a las tendencias de contenido y adaptarlas para deleitar e involucrar a su público objetivo.
Otra novedad que trae la plataforma es que el famoso “swipe up” ha llegado a su fin. Ahora podemos dar clic en el enlace (link), una función que todos pueden usar para compartir contenido de otros sitios en los stories.
Sin embargo, la mecánica de la plataforma ha cambiado: debemos poner la URL deseada y vincularla a la etiqueta del enlace. De esta forma, cualquiera que visualiza una historia puede tocar la pegatina para acceder al sitio indicado.
Y a diferencia del formato anterior, que solo podía ser utilizado por perfiles verificados, esta herramienta se puede emplear de una forma mucho más democrática, incluyendo tanto a micro-influencers como a perfiles personales.
Para las cuentas profesionales Instagram ofrece un área de insights con información sobre el contenido publicado que registra el número de vistas, acciones realizadas y otros datos que ayudarán a desarrollar una estrategia contundente para cada perfil.
Y el último cambio en Instagram fue la adición de nuevas métricas para los Reels y los Instagram Live, los cuales ofrecen un análisis mucho más profundo sobre el rendimiento de los perfiles de una marca o empresa. Además, también se ha presentado un cambio en la manera en que los formatos pueden afectar el rendimiento general de cada perfil, ya que algunos permiten un alcance aún mayor.
En general, los cambios que vivió Instagram brindan nuevas oportunidades para que su empresa se conecte con las audiencias a las cuales quiere llegar una marca en América Latina. ¡Así que asegúrese de explorar las novedades que ofrecen y permiten estas funciones!
