Los brasileños y latinoamericanos son grandes usuarios de medios sociales. Esto puede ser visto como una oportunidad para las empresas de hacer negocios en esas plataformas, y los influencers son una gran manera de hacerlo, ya que las posts patrocinados son sólo parte del trabajo.
Trabajar con influencers puede añadir mucho a una campaña de comunicación. Con la asistencia adecuada en la elección de lo que publicar, cómo y con quién trabajar, seguramente llevará la marca adelante y alcanzará al público esperado. Para asegurar que esto suceda y que el éxito sea alcanzado, seleccionamos 5 consejos y secretos sobre trabajar con influencers en Brasil y América Latina.
Para garantizar que el trabajo se está haciendo correctamente, definir objetivos, presupuesto (remuneración o asociación), y un público objetivo claro que coincide con la marca y los objetivos del cliente son los primeros pasos, así como seleccionar los medios sociales y la plataforma más adecuada para la campaña, como por ejemplo, YouTube, Instagram, Facebook, Twitter o algún otro.
Cuando se trata de contenido, las entradas en medios sociales en cuentas de personas relevantes son sólo la punta del iceberg sobre lo que debe ser considerado cuando se trabaja con influencers en Brasil y en América Latina. Hay también una variedad de otros formatos y resultados de los medios de comunicación: como listas, historias en imágenes, transmisiones en vivo en Facebook, entrevistas de radio y TV, comentarios, posts de invitados, eventos, etc y asociaciones de medios que se deben utilizar siempre que sea posible.
Cuando se trata de con quién trabajar, ver quién tiene más seguidores no es suficiente. Muchos de ellos no entregan el compromiso pensado, mientras que otro cuenta con un tercio de los seguidores puede hacer el trabajo de una manera mucho mejor. Con esto en mente, Sherlock Communications desarrolló una manera de encontrar la cuenta adecuada a través de búsquedas de hashtag y varias herramientas de búsqueda de influencers para determinar el compromiso.
También tenemos una lista de alta calidad con influencers de confianza y profesionales que atienden a los segmentos clave de estilo de vida, incluyendo: moda y estilo, familia, arte, deporte y actividades, lunas de miel, belleza, gastronomía, turismo, diseño, fotografía y muchos otros, buscando cultivar relaciones a largo plazo. En muchos casos, Sherlock hasta usó influencers como portavoces de prensa para nuestros clientes.
Mantener el control de la campaña es importante, por lo que asegúrese de establecer KPI de marketing para controlar y alcanzar los resultados (por ejemplo, para mejorar la promoción de contenido, el alcance de los medios sociales, compromiso en la publicación, crecimiento de seguidores, etc.). También intentamos ofrecer bonos de incentivo por metas excedentes. Esto facilita aún más evaluar los resultados y optimizar nuestra estrategia para alcanzar mejor los objetivos (es decir, comparar con otros canales y resultados esperados).
Tener experiencia con influencers para garantizar que el dinero invertido esté generando el mayor alcance y compromiso posible es lo que una empresa necesita en cualquiera de estos tipos de campaña, y estamos aquí para ofrecerla.
