De la TV al streaming: el cambio del contenido de vídeo en Perú

La evolución de los medios de comunicación y el contenido de video en Perú han tomado un giro significativo en los últimos años. Lo que antes era un monopolio de la televisión tradicional ahora se ve desafiado por plataformas de streaming, como YouTube, donde figuras consagradas y nuevos talentos han encontrado un espacio más flexible y directo para conectarse con su público. Las audiencias han mutado y también migrado.

Este cambio no solo refleja una evolución tecnológica, sino también una transformación en el consumo de entretenimiento online que abarca muchas aristas como las preferencias y hábitos de consumo de contenido, la segmentación del público por edades y temas, los nuevos lenguajes para comunicar, las nuevas formas de generar ingresos y otros factores.

¿Por qué la audiencia elige YouTube sobre la televisión?

Por años, la televisión fue la fuente principal de entretenimiento de los hogares peruanos. Este paradigma viene cambiando desde hace algunos años debido a la aparición de plataformas de streaming como Netflix, Prime, Max, Disney+ y otras. De hecho, el estudio de Consumo de Streaming en América Latina 2024, desarrollado por Sherlock Communications, coloca a Netflix como la plataforma favorita de los peruanos (63%), a tal punto que un 52%, incluso, compartía suscripciones para no perderse de ver la plataforma aunque sus precios sean muy caros.

No obstante, la producción de programas de temática local aún le daba a los canales de televisión peruana cierta ventaja competitiva. Esto fue hasta la aparición de los canales de YouTube con programación continuada, algo que sí se ha convertido en una amenaza para la TV tradicional.

Antes que nada, hay que resaltar la existencia de plataformas muy novedosas, las cuales fueron creadas específicamente para hacer contenido en vivo y que son preferidas por el público joven como Twitch, Kick y hasta TikTok. Estas plataformas están dirigidas principalmente hacia streamers de videojuegos y de contenido juvenil, creando sus propias características como transmisiones largas de varias horas, códigos propios de comunicación y monetización a base del apoyo de los seguidores que forman comunidades.

Pese al éxito de las plataformas mencionadas, hemos enfocado este artículo en YouTube, ya que es la que más ha “golpeado” a la televisión, con contenido que en algunos aspectos es similar pero que en otros es totalmente diferente, y es ahí donde radica que un gran grupo de usuarios estén prefiriendo conectarse a YouTube desde sus dispositivos antes de sentarse en el sofá a disfrutar la programación televisiva.

Una encuesta de Brandcast revela que más de 12 millones de peruanos usan YouTube y según el mencionado estudio de Sherlock Communications, 24% de peruanos que ven streaming tienen una cuenta Premium. Es decir, no tienen problemas en pagar por un servicio con mejor calidad y más herramientas. 

Esto nos lleva a preguntarnos ¿Qué tiene YouTube que no tiene la televisión? Podemos dividir las razones por las que cada vez más peruanos apuntan a YouTube como su principal fuente de entretenimiento por su plataforma y por su contenido.

Hay factores puntuales que hacen que YouTube sea preferido por su plataforma. Por ejemplo: la flexibilidad de horarios (el usuario puede elegir en el momento que quiera ver sus videos favoritos), la facilidad de búsqueda, la variedad de temas, la poca presencia de comerciales (aunque esto va creciendo en YouTube en la búsqueda de ingresos por  publicidad) y la facilidad de acceso (se puede ver desde el mismo celular).

Pero lo que más nos interesa en este momento son los factores de contenido. Desde su aparición en 2005, YouTube evolucionó de ser un depósito de videos personales de usuarios o empresas, a convertirse en un medio de difusión de producciones audiovisuales por parte de los conocidos como ‘youtubers’, para luego darle paso al streaming. El fenómeno del streaming llevó a que los canales de YouTube se parezcan cada vez más a los canales de televisión, con una programación continuada y con horarios fijos.

No entanto, as semelhanças param por aí, pois a liberdade (embora às vezes limitada) proporcionada pela internet faz com que o conteúdo de vídeo no Peru criado para o YouTube seja mais direto, com muito menos censura do que a TV, com produções direcionadas a nichos específicos, mais liberdade criativa e sem as barreiras que os anunciantes de televisão podem impor. O público aprendeu a valorizar um conteúdo que consideram mais autêntico e próximo.

La migración al streaming de figuras televisivas: ¿Acierto o error?

En Perú, varias personalidades de la televisión han decidido incursionar en YouTube, reconociendo el potencial que ofrece esta plataforma para llegar a una audiencia más diversa y global. Ejemplos como Jaime Bayly, quien llevó su estilo crítico y humorístico al entorno digital, Jesús Alzamora, con contenido más enfocado en entretenimiento y entrevistas, o Peter Arévalo, quien empezó con un programa deportivo y ahora tiene más de 5, son prueba del cambio de escenario y que algunos han sabido entender, pero otros no.

Hay algo que la mayoría de las figuras televisivas todavía no comprenden del todo en los contenidos de video en Perú. El internet tiene su propio lenguaje y es uno muy particular, la gente que ha decidido saltar a ver YouTube lo hacen precisamente para escapar del contenido televisivo y hay personalidades de TV que han creído que pueden hacer lo mismo en YouTube solo que con un lenguaje más vulgar y que a veces incluye malas palabras.

El especialista en marketing digital, Renzo Rotta hizo un análisis de 162 programas de YouTube, durante 6 días del mes de agosto del 2024. El resultado de los programas más vistos evidenció la preferencia del público digital ya que de los 10 programas más vistos, solo 2 eran conducidos por personalidades de TV (Peter Arévalo y Rosa María Palacios).

1. La Casa de la Comedia (Humor) 2 millones 816 mil 554 vistas
2. Chapa tu Money (Concurso) 609 mil 967 vistas
3. La Encerrona (Informativo) 514 mil 790 vistas
4. Solo queremos conversar (Magazine) 514 mil 113 vistas
5. OUKE (Magazine) 449 mil 839 vistas
6. A Presión Radio (Deporte) 383 mil 576 vistas
7. EFE EME (Magazine) 345 mil 277 vistas
8. ¿Qué pasará ayer? (Magazine) 288 mil 912 vistas
9. Sin Guión con Rosa María Palacios (Informativo) 260 mil 625 vistas
10. El Diario de Curwen (Informativo) 258 mil 684 vistas

Además, el streaming ha dado lugar a formas innovadoras de comunicar mensajes. Canales como ‘Solo por Trolear’ y ‘Sálvese quien pueda’ combinan análisis político con entretenimiento, demostrando que las nuevas narrativas tienen un gran potencial.

Esto es algo que debe ser muy tomado en cuenta por los canales de televisión tradicionales, los que ya han decidido ir por ese camino en sus plataformas digitales. Claro es el ejemplo de Latina Televisión y América Televisión que ya vienen elaborando programas directamente para el público online. El gran reto de estos canales es despojarse de la sombra televisiva que, como ya vimos, es algo que aleja al público nativo de YouTube.

‘OUKE’ es solo uno de los 6 programas que el periodista Carlos Orozco tiene en la parrilla de programación de su canal de YouTube.

Otra manera de hacer periodismo

La información periodística también dio el salto a las redes. Canales de YouTube como La Encerrona, Sálvese Quien Pueda, El Diario de Curwen o La Contra, han logrado combinar la información e investigación con entretenimiento, logrando captar un gran número de seguidores.

Las razones del éxito de estos canales radica en varios factores pero el principal es la independencia que se puede alcanzar en plataformas de streaming. El público buscó una opción diferente al periodismo tradicional buscando mayor imparcialidad. Por ello cada vez más se ve a periodistas televisivos llegar a YouTube. En Perú se puede ver Juliana Oxenford con El Búnker, Jaime Chincha con La Tuerca y Clara Elvira Ospina con Epicentro TV, todos reconocidos por su paso por la televisión ahora incursionando en esta plataforma de contenido de video en Perú donde tienen mayor libertad de expresión.

El caso de La Encerrona es, también, digno de resaltar. Al nacer durante la pandemia, y dedicar casi la totalidad de su contenido a este tema en un principio, Marco Sifuentes, su director, logró establecer un nexo con su audiencia al brindar información verificada en tiempos de mucha desinformación. Asimismo, exploró diferentes formatos (videos largos y cortos), diferentes formas de difusión (Whatsapp, televisoras locales, entre otros) y material exclusivo para colaboradores en Patreon, algo que se convirtió en la principal fuente de ingresos de estos medios. Además, también generó comunidad al publicitar productos y servicios de sus propios seguidores, creando una sinergia con ellos. 

Nuevas formas de monetizar con contenido de video en Perú

En el apartado donde sigue habiendo un abismo es en el flujo monetario entre las producciones. Sigue siendo mucho más caro producir y anunciar en televisión, no obstante, la monetización también ha evolucionado y además cuenta con algo novedoso, el aporte de los usuarios. 

Mientras que en la televisión peruana los ingresos dependen principalmente de contratos publicitarios, en YouTube los creadores pueden diversificar sus fuentes de ingresos haciendo publicidad en la plataforma y contando con patrocinios de marcas incluso de manera más natural (contadas en el propio lenguaje del programa o conductor las menciones). Pero la gran diferencia es que los mismos usuarios pueden aportar dinero mediante suscripciones o donaciones voluntarias para los creadores de contenido. 

Esto es una ventaja más para el producto de YouTube ya que el espectador se compromete con el programa que sigue, se acerca más a él y forma parte de una comunidad, un nexo que los programas de televisión están perdiendo cada vez más.

Evidentemente, los dividendos obtenidos por los programas de YouTube aún no se acercan a los que obtienen los programas de televisión, pero esto puede ir cambiando con el aumento de popularidad del streaming. Además, si un programa de TV pierde anunciantes, está condenado a la cancelación, mientras que un programa de streaming tiene más opciones de sobrevivir y mantenerse a flote hasta que se encuentre otro patrocinador.

¿Hay algo más allá que el streaming? 

El streaming en Perú no solo está cambiando el panorama del entretenimiento, sino también las formas en que las personas se informan y conectan. La clave del éxito estará en encontrar un equilibrio entre la creatividad y la profesionalización, aprovechando las ventajas tecnológicas sin perder de vista las necesidades y preferencias del público. 

El desafío para los creadores peruanos será mantenerse relevantes en un mercado cada vez más competitivo y diverso, mientras que para la televisión tradicional el reto será reinventarse para no quedarse atrás en esta nueva era digital.

El cambio al streaming es una evidencia palpable de una brecha generacional. Mientras que la generación X y los “baby boomers” todavía prefieren la televisión por su familiaridad con el medio, los más jóvenes, la generación Z y las que vienen, gravitan hacia el streaming debido a su adaptabilidad tecnológica y la cercanía que sienten con los creadores de contenido. 

En ese sentido, los ‘youtubers’ deben saber que así como hoy son la novedad, en unos años, las plataformas incipientes de streaming pueden llegar con nuevos códigos para nuevos públicos. Algo que también entienden las marcas, que han encontrado en estos nichos para llegar de manera directa a su público objetivo con product placement o menciones creativas y no alineadas a un guión. El streaming ha llegado para quedarse, sí, está redefiniendo cómo se consumen los contenidos de video en Perú y el mundo, también. Pero siempre hay que estar alertas a lo que nos depare el futuro.