Día de los Muertos: Campañas de Marketing que Honran la Tradición
El Día de los Muertos en México es una de las celebraciones más icónicas y simbólicas de la cultura latinoamericana, reconocida como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO.
Cada año, el 2 de noviembre, los mexicanos se reúnen para visitar cementerios, limpiar y decorar las tumbas de sus seres queridos, y montar altares llenos de flores, velas, comida y objetos que reflejan la personalidad y los gustos de quienes han partido.
Todas las tradiciones alrededor del Día de los Muertos tienen significados profundos, basados en miles de años de historia. Muchos mexicanos creen que durante los días 1 y 2 de noviembre, los espíritus de los difuntos regresan para celebrar junto a sus familias, fortaleciendo los lazos entre los vivos y los que ya no están.
Más allá de ser una fecha de recuerdo, es un momento para celebrar la vida y el amor, superando el dolor de la partida. Es un día especial en el que las familias se unen, preparan platillos tradicionales y comparten recuerdos felices de sus seres queridos.
Este festejo también refleja la visión única que los mexicanos tienen sobre la muerte y su creencia de que los lazos familiares y afectivos perduran más allá de la vida.
Orígenes e Historia
El Día de los Muertos tiene raíces profundas en la cultura indígena mesoamericana, reflejando las creencias de civilizaciones como los mayas, aztecas y toltecas, que veían la muerte como una continuación de la vida. En estas culturas, los ancestros seguían siendo parte viva de la comunidad incluso después de la muerte.
Una de las prácticas más importantes es la creación de altares con flores, comida y objetos personales de los difuntos, que simbolizan la conexión entre los vivos y los muertos. Esta tradición se remonta a los rituales prehispánicos, donde se ofrecían alimentos y flores para guiar a las almas de los seres queridos en su camino hacia el Mictlán, el “lugar de los muertos.”
Con la llegada de los colonizadores, el Día de los Muertos se transformó a través de una mezcla de tradiciones indígenas y cristianas, dando lugar a una celebración única que mantiene los altares y las ofrendas, e incorpora elementos católicos, como las imágenes de santos y objetos sagrados.
Uno de los símbolos más emblemáticos de la festividad es “La Catrina,” creada a principios del siglo XX por José Guadalupe Posada. La Catrina simboliza la idea de que la muerte es parte del camino de la vida, algo que se debe celebrar en lugar de temer, ya que la vida y la muerte coexisten en armonía.
Además, esta celebración coincide con el fin de la cosecha del maíz, un alimento fundamental en la cultura mexicana, lo que agrega aún más significado a la fecha.
Las 4 Mejores Campañas de Marketing que Celebran la Tradición
Nike
En 2022, Nike celebró el Día de los Muertos en México con su colección “Somos Familia,” destacando la importancia de la familia y la tradición. La marca personalizó productos como el Dunk High, el Air Force 1 ’07, el Air Max 1 y el Air Jordan 1 Zoom Comfort, incluyendo detalles simbólicos como velas, cempasúchil, sal, agua y pan de muerto.
La colección también presentó tonos tierra, bordados y materiales cuidadosamente seleccionados que evocan el espíritu de la festividad, creando una conexión emocional. Esta colección busca inspirar un sentido de unión y rendir homenaje a los seres queridos que ya no están.
Doritos
El anuncio animado de Doritos en 2022, titulado “Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres,” se volvió viral por retratar a una pareja LGBTQIAPN+ de espíritus celebrando el Día de los Muertos en México.
El anuncio muestra a una familia que visita un cementerio para hacer una ofrenda al “Tío Alberto”, quien aparece junto a su pareja. La reacción de la familia celebra el amor, la vida, la diversidad y el respeto, acompañado del hashtag #OrgulloTodoElAño.
El comercial fue ampliamente elogiado por su enfoque sensible, mostrando el Día de los Muertos como un momento de conexión y recuerdo, incluyendo de manera respetuosa la representación LGBTQIAPN+ sin perder el sentido cultural de la celebración.
Mattel
En los últimos años, Mattel se ha destacado por su enfoque en la diversidad y la inclusión. Desde 2019, la marca lanza ediciones especiales de sus muñecas en homenaje al Día de los Muertos, celebrando esta tradición única.
La muñeca de 2024 incluye detalles intrincados que resaltan los símbolos y costumbres de la festividad, como adornos de cempasúchil, joyas elaboradas y el maquillaje tradicional, capturando la esencia de honrar y recordar a quienes ya no están.
Coco
Aunque no es una campaña de marketing, “Coco” de Disney merece una mención especial. Estrenada en 2017, esta película animada aborda de manera hermosa y respetuosa la celebración del Día de los Muertos en México, destacando valores como la familia, la tradición y el respeto a los ancestros.
La historia sigue a Miguel, un niño apasionado por la música, en su viaje por la tierra de los muertos en busca de sus raíces familiares. La película muestra el Día de los Muertos con gran respeto cultural, incorporando símbolos como las ofrendas, las flores de cempasúchil y el puente que conecta el mundo de los vivos con el de los muertos.
Además de su éxito en taquilla, “Coco” ganó varios premios importantes en 2018, incluyendo el Oscar, el BAFTA y el Globo de Oro a Mejor Película Animada.
Día de los Muertos y Marketing
El Día de los Muertos es, sin duda, una de las celebraciones más significativas de México, llena de simbolismo que merece ser reconocido.
Integrar esta fecha en campañas de marketing no es tarea fácil, ya que requiere sensibilidad, respeto y un profundo entendimiento de su significado cultural. Representar de manera incorrecta el Día de los Muertos puede causar malestar e incluso ofender, ya que estas tradiciones están profundamente arraigadas en la identidad nacional.
Por eso, contar con una agencia de relaciones públicas y marketing digital en América Latina puede marcar la diferencia para el éxito de una campaña.
