Explorando el creciente panorama educativo impulsado por la innovación y la inversión
Como entusiastas de la educación, atestiguamos el vibrante panorama educativo brasileño con optimismo e interés. El crecimiento del sector, impulsado por varios frentes como la Educación a Distancia (EAD), las escuelas de idiomas y los cursos de competición, revela un camino de transformación y crecimiento.
Los recientes resultados del ENEM (Exame Nacional do Ensino Médio) no hacen más que reforzar la importancia de este momento. Se trata de indicadores que no sólo reflejan el rendimiento de los alumnos, sino que también demuestran el dinamismo del sistema educativo, centrándose en las áreas que requieren mejoras e innovación.
Un punto notable que ha ganado prominencia en nuestras observaciones es el aumento significativo de las fusiones y adquisiciones en el sector educativo de Brasil. En los tres primeros meses de 2022, se registraron 19 transacciones, marcando un notable crecimiento del 72,7% en comparación con el mismo período de 2021, según muestra la investigación de KPMG. Los inversores están prestando atención a este movimiento, reconociendo las oportunidades latentes en el mercado educativo.
Las proyecciones globales de la empresa de inteligencia de mercado HolonIQ son igualmente impresionantes. Se calcula que el sector de la educación recibirá más de 10 billones de dólares en inversiones de aquí a 2030, procedentes de gobiernos, empresas y consumidores. En Brasil, con su vasta población de más de 48 millones de estudiantes, las oportunidades se despliegan en la mejora de la calidad de la educación, la erradicación del analfabetismo y la reducción de las tasas de abandono escolar.
La significativa participación del sector privado en la educación brasileña, con el 16% de los alumnos en Preescolar, Primaria y Secundaria, y el 80% en la educación superior, es un punto clave. Esta dinámica explica en gran medida el intenso movimiento de la educación Básica privada, que acoge a 9 millones de alumnos, generando un robusto volumen de negocios de 80.000 millones de reales al año.
La distribución geográfica de estas transformaciones muestra que la región Sureste está a la cabeza, con más de la mitad de las operaciones de educación básica (53,1%). Le siguen el Sur, el Nordeste, el Norte y el Centro-Oeste, mostrando un impulso nacional hacia la mejora de la educación.
Los análisis de KPMG también destacan que las fusiones y adquisiciones en el sector de la educación en Brasil comenzaron a tomar forma en 2008, ganando impulso después de los primeros procesos de OPI. Incluso con los desafíos planteados por la pandemia, las negociaciones volvieron con vigor en 2021, especialmente involucrando Preescolar, Primaria y Secundaria.
Como miembros activos de este ecosistema educativo en evolución, tenemos el privilegio de ser testigos de estos cambios y contribuir a ellos. La educación en Brasil está en constante movimiento, y es nuestro papel colectivo fomentar un entorno educativo más inclusivo, innovador y alineado con las necesidades del siglo XXI.
Durante la pandemia de COVID-19 y el aislamiento social resultante, la Educación a Distancia (EAD) adquirió una relevancia aún mayor en la vida cotidiana de la población brasileña. El notable aumento del tráfico de visitantes a los sitios web de educación privada refleja una creciente demanda de contenidos educativos de calidad.
Un informe divulgado por Similarweb analizó en profundidad tres segmentos específicos: educación superior, educación especializada en concursos y escuelas de idiomas, utilizando datos de 106 de los sitios web más visitados en Brasil entre 2022 y 2023, proporcionando una visión completa de la dinámica del sector.
En el contexto de la enseñanza privada, los resultados revelan un aumento significativo del 5,14% en el volumen de visitas a sitios web entre enero y marzo de 2023, en comparación con el mismo periodo de 2022. Sorprendentemente, el 63% de los usuarios que acceden a estos sitios web son mujeres, lo que pone de manifiesto un marcado interés del público femenino por la educación en línea.
Los temas relacionados con la investigación sobre cursos que ofrecen modalidades de educación a distancia (EAD) destacan siendo los principales impulsores del tráfico, lo que indica una creciente búsqueda de flexibilidad y practicidad en el aprendizaje.
En cuanto a los canales de comercialización, el tráfico directo y la búsqueda orgánica lideran, con un 57,95% y un 29,56% respectivamente, seguidos de la búsqueda de pago (4,14%) y las recomendaciones (3,29%). Además, al explorar la formación especializada en oposiciones, Passei Direto destaca con un notable crecimiento del 84% en visitas en marzo de 2023, lo que pone de manifiesto la importancia de las plataformas enfocadas a la preparación de oposiciones y la creciente demanda de soluciones educativas alineadas con objetivos específicos.
En el panorama educativo actual, donde la competencia es intensa y las soluciones a los retos educativos son cada vez más complejas, la presencia de marcas e instituciones debe construirse estratégicamente. Por lo tanto, es esencial para cualquier empresa EdTech, ya sea emergente o consolidada, ganar visibilidad en la región.
Con amplia experiencia en el mundo de la educación tradicional y en línea, el equipo de Sherlock Communications está comprometido con la promoción de la búsqueda del conocimiento. Nuestro equipo, con sede en Brasil y América Latina, conoce a fondo el panorama mediático de la región.
Nuestra estrategia de relaciones públicas en el ámbito de la educación, que incluye el seguimiento de los medios de comunicación, la investigación de mercado, la planificación de eventos y el análisis web, tiene como objetivo aumentar el conocimiento de los consumidores y el reconocimiento de la marca, así como establecer a nuestros clientes como autoridades educativas a nivel local, regional y mundial.
Más allá del horizonte educativo
Nuestro enfoque integrado trabaja conjuntamente con los equipos de gestión, comunicación, prensa y atención al cliente, ofreciendo un paquete completo de servicios de marketing educativo. Esta colaboración estratégica se traduce en un aumento sustancial de la concienciación y el interés en torno a los servicios educativos y EdTech, que culmina en un crecimiento significativo del número de abonados.
Además del sector educativo, hemos observado importantes movimientos en otros sectores. El apartado tecnológico también ha destacado nuevos protagonistas de notables transformaciones, dibujando un escenario de constante evolución en diferentes esferas de la economía brasileña. Estamos atentos a esta dinámica y preparados para comprender y contribuir a los cambios que marcarán el futuro de estos sectores.
