El poder de las relaciones públicas en la moda

La moda es un fenómeno cultural basado en conceptos estéticos y antropológicos, siendo esto una “fact”, el negocio de la moda requiere darle vida a estos conceptos desde la confianza y credibilidad del diseñador, siendo de vital importancia las relaciones públicas en todo este proyecto. 

Tradicionalmente se asocia las relaciones públicas de moda con la búsqueda de cobertura en medios de comunicación. Sin embargo, las RR.PP incluyen también el trabajo directo con las audiencias digitales, los apasionados, los empleados, los proveedores o los compradores, entre otros, mediante un amplio abanico de actividades con las que se comparte y transmite una imagen clara y de confianza.

El PR en la moda construye puentes que permiten a las marcas conectar con sus públicos desde la esencia; exaltando las cualidades positivas que se tienen o que agregan valor en el mercado. Además, las relaciones públicas buscan nuevos espacios de exposición constantemente que en esta industria en especial pueden ser manifiesto de posturas culturales, artísticas y hasta políticas. 

Las estrategías de PR permiten crear mejores y nuevas relaciones y son la manera más efectiva de lograr opiniones favorables del cliente potencial hacia una marca. Es por eso que se ha convertido en parte fundamental del crecimiento y rentabilidad a largo plazo para cualquier empresa de moda. 

Además de difundir de manera correcta todos los atributos, los relacionistas públicos son personas muy bien conectadas, que terminan siendo el área de contención de todas las observaciones que pueda tener la marca. Son estrategas de marcas que inyectan entre los equipos de diseño y mercadeo el poder de la comunicación asertiva y la guía de conservación. 

Como todos las marcas de moda su autor e inspiración es de gran valor, pero después de la revolución de las aplicaciones se puede decir que la conversación frente a la moda se volvió más crítica. Se incorporaron ángulos como la sostenibilidad, el trabajo en la moda, tendencias y sectorización.

Entre reconocidos PR de la industria, es de resaltar las estrategias con enfoques innovador y de autenticidad que logran llegar a públicos perfilados de manera efectiva. Además son estrategias que son aprovechadas por las redes sociales para amplificar el mensaje.

Iris Apfel, neoyorkina empresaria, diseñadora de interiores, fue figura icónica en el mundo de la moda durante años, debido a su especial manejo de las relaciones y lo transgeneracional que era su comunicación en esta industria.

Su empresa OLD WORLD WEAVERS se destacó con su estrategia de comunicación y relaciones públicas puesto que siempre encaminaba su narrativa a destacar la artesanía y el uso de las técnicas tradicionales en la producción. 

Cada diseño tiene su propia historia generando conexión emocional con los clientes, igualmente tenía estrechas relaciones con diseñadores y arquitectos con quienes colaboró relacionando su marca de prestigio.

Nike, Hermés y ZARA son marcas que cuentan con estrategias similares pero su fuerza está en el tiempo, la confianza y la constancia que tenga con sus públicos