Definir una estrategia de SEO es fundamental para obtener resultados en línea para cualquier negocio. Con la evolución constante de los algoritmos de búsqueda y la introducción de nuevas herramientas y funcionalidades, como la IA, también conocida como SGE (Search Generative Experience), y los fragmentos destacados (Featured Snippets), es esencial adoptar un enfoque más holístico que integre SEO técnico, contenido, UX y enlaces.

Este artículo explora los principales componentes de una estrategia de SEO, destacando la importancia de la autoridad de marca, el análisis de la intención detrás de las palabras clave y la necesidad de adaptarse a los cambios continuos en el entorno digital.

Además, aborda la construcción de una presencia sólida en plataformas más allá de Google, como Quora, Reddit y TikTok, para alcanzar a un público más amplio y diverso.

Cómo Definir una Estrategia de SEO

Voy a empezar diciendo que cualquier idea de silos que pueda existir en tu visión de SEO debe desaparecer inmediatamente.

• SEO técnico, contenido, UX, enlaces: todos ellos están bajo el mismo paraguas llamado growth marketing, es decir, una combinación de experimentación, análisis de datos y optimización continua para identificar y explotar oportunidades de crecimiento en todas las etapas del embudo de marketing y ventas.
• Google está literalmente tratando de recrear la web en un solo dashboard. Con esto en mente, debes pensar en el SEO de la misma manera. Considera los diferentes tipos de resultados de búsqueda, que llamamos vertical de búsqueda.
• Las visiones generales de IA representan un gran cambio, pero Google también ha introducido: “La gente también pregunta”, fragmentos destacados, entre otros. Cada búsqueda es diferente y esto varía según la vertical/intención de búsqueda.

Hablando de branding, la filtración de información sobre el algoritmo de Google dejó claro que tanto la autoridad de marca como la de tus autores y expertos son importantes. E “importante” no significa solo “aparecerás mejor posicionado en las SERPs”; significa que tienes más posibilidades de aparecer en una variedad de opciones que Google presenta al usuario.

No hay solo un conjunto de tareas, listas de verificación de SEO o recetas listas que necesitas saber o dominar para obtener tráfico de Google. Debes entender tu vertical (E-commerce, Blog, Noticias, LP, etc.), además de identificar la intención detrás de la búsqueda y cómo estructurar datos con base en esa información.

Además, no estamos considerando solo a Google como motor de búsqueda para estas estrategias, sino también otras herramientas de búsqueda que no fueron creadas esencialmente para SEO, como Quora, Reddit, TikTok, Instagram, LinkedIn, foros de usuarios, etc. Estas plataformas son excelentes lugares para construir tu marca, inclúyelas en tu planeación.

Tu Estrategia Debe Incluir lo Siguiente:

1. Investigación y Entendimiento de Clientes: Realiza un análisis de persona más profundo.
2. Analizar la Intención Detrás de las Palabras Clave: Aborda la intención de búsqueda de tu público (navegacional, informacional, comercial o transaccional) en tu contenido, ya que cada intención está a un paso de la jornada de compra.
3. Reconocer los Tipos de Contenido que Solo Tú Puedes Proveer: Como opiniones de expertos, investigaciones y datos propios.
4. Construcción de Marca para tu Organización y tus Autores/Top Voices.

No Menos Importante:

Debes asegurarte que tu rastreo y reportes estén configurados para mostrar insights sobre dónde y cómo los usuarios te encuentran y qué hacen cuando llegan a tu sitio. Algunas herramientas que puedes usar para esta tarea incluye Hotjar, CrazyEgg y configurar un embudo en GA4, entre otras.

Esto siempre ha sido verdad para SEO: las páginas mejor posicionadas para tener éxito, deben contar con recursos para responder preguntas sobre qué estrategia está cambiando, cuál está funcionando y qué necesita ser ajustado, y hacer las correcciones y adaptaciones rápidamente.

Cómo Construir una Estrategia de SEO en la Era de la IA

Si estuvieras creando una estrategia de SEO en los años 2013-2014, probablemente seguirías estas prácticas:

• Crear miles de páginas para intentar clasificar millones de palabras clave.
• Producir una gran cantidad de contenido genérico para aumentar el número de visualizaciones y clics.
• Comprar o intercambiar enlaces y distribuir muchos artículos de baja calidad en otros sitios para intentar subir en el ranking de los buscadores.

Si crees que esto no parece ser la forma correcta de atraer clientes y construir una marca sólida, ¡tienes razón!

Hoy en día, los buenos profesionales de SEO se enfocan en métricas como el engagement del usuario, el impacto en el pipeline de ventas y en los ingresos, en lugar de solo preocuparse por las visualizaciones y posiciones en el ranking.

Sabiendo esto, una buena manera de iniciar tu estrategia de SEO en la era de la IA es:

• Crear decenas o incluso cientos de páginas de alta calidad en tu categoría, que ofrezcan valor e insights para los usuarios que buscan resolver sus problemas. Esto puede incluir presentar varias soluciones, no solo las que tu empresa o tú ofrecen.
• Mantener esas páginas siempre actualizadas y buscar maneras de evolucionar el contenido conforme cambian las necesidades de los usuarios.
• Construir tu marca y la reputación de tus expertos en plataformas más allá de Google, como TikTok, Instagram, Reddit y foros específicos del sector.
• Realizar investigaciones propias y desarrollar contenido de liderazgo de pensamiento que fortalezca tu marca y muestre a los profesionales del sector y periodistas, que tu contenido es un recurso valioso.

Entendiendo el SEO en la Era de la IA

En un escenario de SEO en constante evolución, adaptarse a los cambios y entender la intención del usuario son claves para el éxito.

Implementar una estrategia que valore la autoridad de marca, el contenido auténtico y el engagement del usuario puede posicionar tu empresa de forma destacada en las SERPs y en otras plataformas relevantes.

Al enfocarte en insights de datos y en una estrategia integrada que abarque SEO técnico, marketing de contenido y UX, estarás mejor preparado para enfrentar los desafíos actuales y futuros del marketing digital. Con estas técnicas bien estructuradas, no necesitarás preocuparte por los enlaces, ya que vendrán automáticamente.

Invierte en la construcción continua de tu marca y en la actualización de tu contenido para garantizar una presencia online fuerte que genere nuevos negocios.

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