La diversidad en las comunicaciones resulta cada vez más importante, tanto en el mercado laboral como en la publicidad. Un desafío constante es la inclusión de mujeres plurales en los anuncios que se transmiten fuera de los períodos estacionales, como el Día Internacional de la Mujer que se celebra el 8 de marzo. Esto se conoce como Femvertising.
Dialogar sobre diversidad e inclusión en el lugar de trabajo es fundamental. Ofrecer acceso a información de calidad proporciona una transformación real de la forma en que pensamos, actuamos y publicitamos de manera responsable.
A lo largo de los años, las mujeres fueron representadas en los anuncios de diferentes formas: como ama de casa, mujer multitarea, con el cuerpo perfecto o mujer objeto. Algunos de estos estereotipos todavía se utilizan, pero ahora las marcas están bajo presión para cambiar estas representaciones.
La representación de mujeres plurales en el mercado publicitario se da gracias a la demanda social. Desde 2015, algunas marcas comenzaron a valorar y destacar la diversidad femenina en televisión, internet y hasta en vallas publicitarias. Femvertising es el movimiento detrás de esta reinvención.
La representación femenina está relacionada con los roles que desempeñan las mujeres en la sociedad. Mientras continúan su lucha por conquistar el espacio que merecen en el mercado laboral, también luchan para que sus imágenes sean valoradas en la publicidad.
El movimiento Femvertising surgió en 2014 y su nombre proviene de la combinación de las palabras “feminismo” y “publicidad”. Lo femenino cobró fuerza y las marcas sintieron la presión de los consumidores, particularmente en las redes sociales.
El mercado decidió atender esta nueva demanda e inició la estrategia de insertar varias mujeres en sus anuncios, retratadas de manera auténtica y plural. Este cambio es crucial para permitir que los anunciantes aborden nuevas problemáticas sociales y también para llegar a su audiencia femenina, que está empoderada y ya no está dispuesta a ser estereotipada.
Las mujeres enfrentan muchos desafíos en la sociedad actual. No necesitan ver comerciales que valoren el cuerpo perfecto o retratar a una Mujer Maravilla, capaz de cuidar el hogar, al esposo y los hijos mientras trabajan fuera de casa y permanecen siempre dispuestas y perfectas.
Lo que las espectadoras quieren ver y comprar son marcas que se identifiquen con los diferentes tipos de mujeres que existen. ¿Y quiénes son estas mujeres? Son blancas, negras, morenas, amarillas, indígenas, heterosexuales, homosexuales, trans, delgadas, de talla grande, con discapacidades y de todas las edades. ¡Hay tantos biotipos de mujeres que sería imposible enumerarlos a todos!
Trabajando con la auténtica imagen femenina, que dista de la perfección, las marcas pueden publicitar con responsabilidad social, apoyar un movimiento muy importante y aún así mejorar los resultados, ya que las mujeres son las responsables de la mayoría de decisiones de compra.
Como decíamos al principio, es fundamental que las charlas y conferencias sobre este tema se realicen en el lugar de trabajo para que tanto hombres como mujeres estén al día de las nuevas demandas de la sociedad. Con esto en mente, el equipo de diversidad e inclusión de Sherlock Communications sostuvo una conversación sobre “Mujeres y diversidad”.
La experta en comunicación Dra. Letícia Alves Lins, de Letícia Lins Consultoría, mantuvo una conversación con nuestras consultoras de Relaciones Públicas y Marketing Digital sobre la representación de las mujeres en la publicidad, sus roles en la sociedad y la publicidad responsable.
Durante la charla, Letícia explicó que las mujeres son un grupo minoritario, cuyo desempeño crece significativamente debido a la popularización de los medios digitales y al aumento del activismo en las redes. Por ello, es necesario comprender la importancia de la Femvertising, así como las principales demandas del público femenino, para que el mercado pueda responder adecuadamente a las mujeres plurales.
