Probablemente ya sabes que Google es el mayor motor de búsqueda del mundo. Al fin y al cabo, casi siempre que tenemos una pregunta acudimos a él inmediatamente en busca de respuestas. Por lo tanto, comprender cómo pueden ayudarle los anuncios de Google a alcanzar tus objetivos empresariales es el primer paso para sacar el máximo partido a esta plataforma, que tus clientes potenciales van a usar con tanta frecuencia.
Usamos Google para hacer preguntas y encontrar información relevante sobre lugares, productos y servicios. Este preciso momento de búsqueda tiene un gran potencial: si una empresa tiene la solución a un problema, debería hacerse visible en la medida de lo posible y ofrecerse a resolverlo.
De ahí que muchas empresas tomen medidas para aparecer de forma destacada dentro del buscador, el más utilizado en América Latina. De esta manera, cuando alguien realice una búsqueda, la empresa aparecerá como solución.
Pero, ¿cómo conseguir que el nombre de tu empresa aparezca en Google?
Una forma de hacerlo es utilizando una herramienta llamada Google Ads, que se encarga de transformar tus anuncios en resultados de búsqueda. Esto ayuda a que tu marca se destaque y llegue a personas que están interesadas en lo que estás ofreciendo.
La Search Engine Optimization (SEO, optimización para motores de búsqueda) es otra forma de aumentar la presencia de tu empresa. La diferencia entre ambas es que, mientras Google Ads te garantiza una visibilidad instantánea, las técnicas de SEO sólo generan resultados a medio y largo plazo. Por ello, es muy común considerar ambas estrategias como complementarias.
¿Qué es Google Ads y qué tipos de anuncios ofrece?
En pocas palabras, Google Ads es una herramienta que te permite anunciar tus servicios y productos en el motor de búsqueda más famoso del mundo.
Es el lugar adecuado para crear campañas y anuncios, supervisar las visitas a tu página y obtener ayuda con información importante directamente de la plataforma. Todo esto permitirá a tu empresa ganar más visibilidad y llegar a más clientes, al aparecer en los primeros puestos de las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Google Ads ofrece a los usuarios una serie de espacios publicitarios, desde aplicaciones hasta webs asociadas, incluido YouTube. Para acceder al servicio, basta con crear una cuenta y ¡listo!, ya puedes empezar a crear campañas.
Se trata de una herramienta de publicidad activa, ya que tu contenido aparecerá en el buscador cada vez que alguien realice una búsqueda relacionada con tu producto o servicio. Si tu anuncio llama la atención, los interesados podrán ponerse en contacto contigo o tu empresa. El éxito de los anuncios dependerá de cómo los gestiones.
Al igual que otras plataformas publicitarias, que ofrecen servicios de rendimiento y de medios de pago, Google Ads cuesta dinero, aunque con precios atractivos en comparación con otras alternativas. Una de las ventajas de la plataforma es el pago por adelantado, con el que decides cuánto quieres invertir, y el sistema va usando el crédito de tu cuenta en el transcurso de una campaña determinada.
Los créditos pueden generarse mediante transferencia bancaria o tarjeta de crédito. Una opción muy popular es que el presupuesto de la campaña se utilice a medida que haya clics en el anuncio: cada vez que tu anuncio aparezca en una búsqueda y un usuario decida hacer clic en él, la herramienta cobrará por el servicio. Este sistema se denomina coste por clic (CPC). Pero Google Ads también ofrece otras opciones, dependiendo de tu configuración.
En última instanciatu serás quien define el presupuesto de las campañas y el importe pagado por cada clic. Si tu anuncio no recibe suficientes clics, significa que no está llamando la atención de suficientes personas, o que no está llamándolas a contactar con tu negocio.
Un buen rendimiento requiere una buena estrategia
Entender cómo funciona la herramienta es un paso importante para que su coste-beneficio merezca la pena. A la hora de crear un anuncio, una de los aspectos más importantes a tener en cuenta es la elección de las palabras clave, ya que son las que van a describir lo que se ofrece y ayudarán a que tu anuncio aparezca de forma destacada en el motor de búsqueda.
Cuanto mejor sea la redacción y elección de palabras, mejor se posicionarán tus anuncios en comparación con los de la competencia. También es posible orientar los anuncios por público, ubicación, idioma e incluso por tipo de dispositivo utilizado por el potencial cliente.
Google Ads ofrece un servicio completo, con informes y conocimientos generados por la herramienta que permiten aprovechar datos importantes sobre el rendimiento de tus anuncios y las interacciones de tu público. Al permitir aprender sobre tu negocio, la propia herramienta se acaba convirtiendo en un activo para tu empresa.
Estas son sólo algunas de las razones para empezar a explorar Google Ads. Si todavía no tienes una cuenta, los elementos que hemos mencionado hasta ahora constituyen los primeros pasos que hay que dar en la plataforma.
Para los más familiarizados con la citada plataforma, Google Ads ofrece otras funcionalidades, como la posibilidad de crear anuncios para YouTube o Google Display.
Los datos de Google muestran que Ads es la principal fuente de ingresos de la compañía; en 2021 generó 256.730 millones de dólares, lo que representa el 81,6% de los ingresos totales. Está claro que muchas empresas entienden el valor de estar presentes en Google, ya que la mayoría de las personas realizan el grueso de sus búsquedas en esa plataforma.
Presentar tu negocio a más clientes potenciales resulta más fácil cuando se dispone de las herramientas necesarias para facilitar su expansión. Para ello, es necesario comprender al detalle cómo tu público busca tu producto o servicio, y crear un pitch convincente.
También es muy importante ofrecer diferentes opciones para que tus nuevos clientes potenciales se pongan en contacto contigo. Tu página debe ofrecer información como un número de teléfono, una dirección de correo electrónico y páginas de redes sociales. Si la gente no puede encontrar ninguna información sobre ti, todo su trabajo será en vano, así que cuanta más información, mejor.
Las publicaciones de pago en los medios son un factor muy importante en el crecimiento de una empresa. Utilizada correctamente, puede ser una inversión especialmente potente. Si tienes problemas para crear tus campañas, siempre puedes contar con la ayuda de una agencia de marketing digital especializada.
En Sherlock Communications contamos con un equipo especializado en el tema, para mostrarte cómo Google Ads puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de negocio en Latinoamérica. Ponte en contacto con nosotros y solicita una propuesta personalizada.
