Juegos Olímpicos de 2024 y el márketing deportivo
Los Juegos Olímpicos de París 2024 no sólo fueron uno de los mayores acontecimientos deportivos de la historia reciente, sino que marcaron un importante cambio en la industria del deporte y el entretenimiento, aportando ideas clave para el márketing deportivo.
El evento impulsó el crecimiento del marketing y la publicidad, y los patrocinadores se centraron en estrategias creativas para atraer al público de formas nuevas e innovadoras.
En ese sentido, Getty Images desempeñó un papel clave, ofreciendo una rica colección de imágenes de alta calidad que capturaron los momentos más emblemáticos de los Juegos Olímpicos de París 2024.
Estas imágenes, utilizadas ampliamente en todas las plataformas de Publimetro -web, prensa, Instagram y Facebook-, ayudaron a contar la historia de los Juegos y permitieron a las marcas conectar con su público de una forma más auténtica e impactante.
Los Juegos Olímpicos de París se convirtieron en un auténtico campo de pruebas para las grandes empresas, permitiéndoles experimentar con nuevas estrategias de campaña que mezclaban deporte, entretenimiento y transformación digital.
El mayor reto era captar la atención del público actual y crear un vínculo profundo, redefiniendo las reglas del márketing deportivo y estableciendo nuevas tendencias que marcarán el futuro del sector.
Récord de audiencia
Los Juegos Olímpicos de 2024 batieron récords de audiencia en toda América Latina, convirtiéndose en uno de los mayores acontecimientos deportivos de los últimos tiempos. En Brasil, Globo informó de que 140,4 millones de personas sintonizaron con los Juegos a través de TV Globo, los canales sportv, Globoplay y ge.
Se calcula que más del 81% de los hogares brasileños vieron la cobertura de TV Globo, y las retransmisiones olímpicas alcanzaron 11 puntos de audiencia, un 10% más que en los Juegos de Tokio 2021.
Otro gran fenómeno de audiencia en Brasil fue CazeTV, un canal de YouTube que causó sensación al retransmitir gratuitamente el acontecimiento, atrayendo a 50 millones de espectadores. La asociación entre Casimiro Miguel y LiveMode acabó siendo un gran éxito que redefinió el márketing deportivo y la forma en que el público consume deportes en la actualidad.
En México, el impacto mediático fue igualmente impresionante. Televisa-Univisión, junto con Claro Sports, llegaron a más de 47 millones de telespectadores a través de sus canales y plataformas, consolidándose como las principales emisoras del país.
Este aumento de la audiencia también impulsó el patrocinio, y las grandes marcas lanzaron campañas atrevidas y creativas.
Las marcas que destacaron
Coca-Cola
Coca-Cola, patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, colaboró con tres artistas franceses, entre ellos Aurélia Durand, para crear latas de edición especial «Hug» (Abrazo) como parte de una campaña única que celebra el deporte como nexo de unión entre las personas.
También lanzaron el anuncio “Cuando el mundo se une, el algo mágico”, en el que aparecen atletas olímpicos y se muestra cómo algo tan simple como un abrazo puede inspirar y conectar a personas de todo el mundo.
Además, Coca-Cola destacó en tiempo real los abrazos y los actos espontáneos de amabilidad durante los Juegos Olímpicos de París, e incluso dio a un afortunado aficionado la oportunidad de ver de cerca las competiciones.
Vivo
Como patrocinador oficial del equipo olímpico brasileño, Vivo se asoció con atletas como Vinicius Junior, Rayssa Leal e Ítalo Ferreira para promover el lema «El oro es inspiración de nuevos tiempos», con el objetivo de profundizar la conexión entre el público y los atletas.
En el cortometraje «Es hora de inspirar nuevas victorias», seguido de la serie «Imagina la escena», Vivo animó a los aficionados brasileños a apoyar a sus atletas y poner en valor el poder de representación que aportan, tanto en sus deportes como en su vida cotidiana.
Samsung
En el marco de la campaña «Open Always Wins», que celebra los valores de apertura e innovación promovidos por los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, Samsung lanzó Olympic™️ Rendezvous @ Samsung, un escaparate olímpico en la Villa, y puso en marcha una serie de iniciativas en torno al evento.
Una de las actividades más destacadas fue regalar a los atletas y sus familias el Galaxy Z Flip6 Olympic Edition, un smartphone especialmente diseñado para mejorar la experiencia de los atletas durante los Juegos.
La estrategia de marketing de Samsung se mostró de forma llamativa durante las retransmisiones deportivas, con los atletas victoriosos haciéndose «selfies de la victoria» en el podio tras recibir sus medallas, siempre con el Galaxy Z Flip6 Olympic Edition.
Los representantes de la marca explicaron que el objetivo principal era mejorar la experiencia tanto de los aficionados como de los atletas, subrayando cómo la forma en que vivimos los Juegos Olímpicos ha cambiado a lo largo de los años, impulsada por los continuos avances tecnológicos.
Nike
Desafiando el clásico lema «lo que cuenta es participar», Nike lanzó una audaz campaña para los Juegos Olímpicos de 2024 llamada «La victoria no es para todos».
Esta campaña causó un gran revuelo en el mundo del márketing deportivo, celebrando el espíritu competitivo y mostrando a estrellas como Kylian Mbappé, LeBron James, Serena Williams, Cristiano Ronaldo y Vini Jr.
Como patrocinador oficial de los equipos olímpico y paralímpico de Estados Unidos, Nike también lanzó productos exclusivos para el evento, como las zapatillas Jordan 4 Retro SE y el Olympic Electric Pack.
Según los datos de SEMRUSH, el sitio web de Nike recibió 128 millones de visitas durante la primera semana de agosto (inicio de los Juegos Olímpicos), frente a los 35,5 millones de su principal competidor, Adidas.
Visa
Visa Go se desarrolló para conectar sin complicaciones a los clientes con los comercios de París, Saint-Denis, Versalles, Lille, Lyon, Marsella y Tahití. La marca seleccionó estratégicamente 3.500 puntos de venta para facilitar las transacciones digitales durante toda la competición.
Visa también se asoció con seis artistas de renombre, entre ellos el brasileño Alex Senna, para crear 2.712 murales y exposiciones al aire libre que celebraban la diversidad y el encanto de los barrios parisinos.
Para mejorar aún más su campaña, Visa unió fuerzas con Roblox, la plataforma de juegos en 3D, para un evento digital que mezcló creadores, música y arte, destacando algunas de las obras maestras más emblemáticas del Louvre.
Redes sociales y márketing deportivo
Las redes sociales desempeñaron un papel crucial en el márketing deportivo durante los Juegos Olímpicos de París 2024. En Brasil y otros países, surgió un movimiento orgánico entre los aficionados para aumentar la visibilidad de los atletas, tanto si ganaban medallas como si no, y de esta manera conseguir apoyo para varios deportes.
Esta iniciativa espontánea se manifestó en un aumento significativo de seguidores para muchos atletas, lo que ayudó a impulsar su presencia digital y fomentar un mayor compromiso público con los Juegos.
Por ejemplo, la gimnasta Rebeca Andrade empezó la competición con 2,7 millones de seguidores en Instagram, y al final de los Juegos había alcanzado la impresionante cifra de 12 millones, un aumento del 344,44%.
Asimismo, la yudoca Beatriz Souza, que ganó la primera medalla de oro de Brasil en París, vio cómo sus seguidores en Instagram pasaban de 55.935 a 3,3 millones.
