Cuando trabaja en RP, un lista de medios es uno de los activos clave para su empresa y su historia. Con una lista de medios precisa tiene la mitad de la batalla ganada para obtener una excelente cobertura de prensa, crear conciencia de marca y lograr mejores resultados a largo plazo.
Una lista de medios es tan simple como un documento con detalles de periodistas, bloggers, escritores, editores e influencers específicos que escriben sobre su nicho o área temática. Esta lista debe incluir su nombre, título, nombre de la publicación para la que escriben, dirección de correo electrónico y número de teléfono.
Si bien es fácil reunir nombres de diferentes publicaciones para su lista de medios, esto puede no llevar a ninguna parte si no investiga y comprende a su público objetivo y los medios que más le interesan a su negocio.
Para asegurar la mejor lista de medios para su historia, aquí hay algunos pasos iniciales que puede seguir para garantizar resultados impresionantes para la cobertura y más.
El primer paso para crear su lista de medios óptima es comprender la audiencia de su empresa. Pregúntese: ¿qué publicaciones lee mi audiencia? ¿Consumen más publicaciones en línea que las redes sociales? ¿En línea o radio? ¿Cuál es el segmento preciso para mi historia: tecnología, belleza, comida, política?
Escriba todos estos detalles relacionados con su marca en un documento. Si su empresa está activa en más de un segmento, quizás cree pestañas diferentes en la misma hoja de cálculo.
Después de comprender a su audiencia y su negocio, es hora de investigar un poco. Los títulos de las historias de Google y las palabras clave que son relevantes para su industria, teniendo en cuenta las preguntas anteriores.
Eche un vistazo a las publicaciones que aparecen y tome nota de los periodistas, segmentos y publicaciones que regularmente escriben sobre su industria, producto y / o servicio. Por ejemplo, si desea publicar una historia sobre dispositivos tecnológicos, deberá identificar a los periodistas que cubren esa sección en particular. Mire los artículos escritos sobre su área temática en publicaciones específicas y observe a los periodistas que escribieron estas historias.
Una vez que tenga su lista de medios ideal, siempre es importante mantener relaciones con estos contactos más allá de los argumentos de su historia. Cuando se acerque a ellos, asegúrese de que sus correos electrónicos sean personales: mencione las publicaciones para las que escriben o un artículo anterior que hayan escrito sobre el mismo tema. Hágase notar al conocer de su trabajo.
Si está comenzando, los blogs y publicaciones de nivel medio son tan imprescindibles como los más importantes, si no es que más. Una buena estrategia es establecer cierta credibilidad con medios de comunicación más pequeños y segmentados antes de escalar.
Esta lista de medios personal debería convertirse en su mayor aliado para obtener cobertura de prensa y el tipo correcto de atención de los medios. Y recuerde, incluso si su marca ya está bien establecida, cada vez que aparezca una historia en un segmento diferente, debe intentar seguir estos mismos pasos para comprender el nicho. ¡Buena suerte!
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