Share of Voice y Winning Shelf: cómo conquistar relevancia en Relaciones Públicas
En un mercado cada vez más competitivo, captar la atención exige algo más que volumen: exige estrategia, contexto y timing. En un panorama mediático en constante evolución, las marcas se enfrentan al reto de destacar en medio de un flujo incesante de información. Para lograrlo, especialmente en América Latina, no basta con aparecer en los […]
Cómo entrar en Brasil: lo que las marcas internacionales deben saber sobre el panorama mediático
Brasil es uno de los mayores mercados de consumo de América Latina. Con un PIB nominal de alrededor de 2,28 billones de dólares estadounidenses, el país fue la mayor economía de la región en 2025, según el Banco Mundial —por delante de México y Argentina— y representa aproximadamente el 30 % del valor total de […]
12 de octubre: cómo la comunicación puede poner en valor la diversidad de los pueblos indígenas de América Latina
El 12 de octubre es una fecha que tiene diferentes significados en América Latina. Históricamente asociada a la llegada de Cristóbal Colón a América en 1492, durante mucho tiempo se celebró ampliamente como el Día de la Raza, una denominación que reflejaba una interpretación eurocéntrica de la historia del continente. Sin embargo, con el paso […]
Dónde suelen equivocarse las empresas en sus campañas de Septiembre Amarillo
Septiembre Amarillo es una campaña de concientización dedicada a la prevención del suicidio y el fomento de la salud mental. Realizada anualmente, su objetivo es ayudar a desestigmatizar el tema en toda la sociedad. La campaña toma como referencia el Día Mundial para la Prevención del Suicidio, instaurado oficialmente el 10 de septiembre de 2003 […]
Uso de WhatsApp para comunicarse y construir relaciones con periodistas
Durante mucho tiempo, el correo electrónico y las llamadas telefónicas fueron los principales canales de comunicación entre los profesionales de relaciones públicas y los periodistas, desde el envío de comunicados de prensa, propuestas de temas e invitaciones hasta los seguimientos y las conversaciones más urgentes. A medida que WhatsApp pasó a formar parte de la […]
¿Dónde siguen fallando las alianzas entre ONG y empresas?
La inversión en impacto social corporativo en Brasil alcanzó los R$ 6.200 millones en 2024, el mayor volumen registrado en la serie histórica del Benchmarking de la Inversión Social Corporativa, o BISC, de Comunitas. La cifra ofrece una perspectiva de la inversión social corporativa en Brasil dentro de un contexto latinoamericano más amplio. En América […]
Mes del Orgullo LGBTQIA+: cómo las empresas pueden impulsar cambios más allá de las campañas de junio
Cada junio, el Orgullo entra al calendario corporativo de forma muy visible, con logotipos arcoíris, publicaciones más coloridas en redes sociales y mensajes sobre inclusión en distintas industrias. Esos gestos pueden importar, porque la representación sigue teniendo fuerza, pero también plantean una pregunta más difícil cuando empieza julio y las señales públicas de apoyo comienzan […]
Cómo el voluntariado corporativo puede generar un impacto social más significativo
El voluntariado corporativo no está desapareciendo, pero sí está siendo cuestionado. Las empresas ya no pueden depender de una única jornada de voluntariado, una campaña de donaciones o una fotografía promocional para demostrar su compromiso social, porque empleados, comunidades y grupos de interés prestan cada vez más atención a si estos programas generan un valor […]
Una nueva era para los medios deportivos en América Latina
La decisión de Waiken ILW de asumir el control total de TyC Sports es mucho más que una operación mediática local en Argentina. Es una señal de hacia dónde se dirigen los medios deportivos en América Latina, porque los derechos del fútbol, las plataformas de streaming, la conectividad, los datos de audiencia y la publicidad […]
Super RIGI en Argentina: Lo que deben saber los inversionistas internacionales
Super RIGI en Argentina es una señal clara de que el país quiere competir con más fuerza por inversiones de gran escala en áreas como tecnología, energía, manufactura avanzada e infraestructura digital. La propuesta se basa en el Régimen de Incentivo para Grandes Inversiones (RIGI) y refleja una evolución más amplia de la política argentina […]