Marketing de influenciadores: cómo las marcas pueden impactar vidas

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Yellow wall with the saying “believe in yourself”. In front of the wall is a child looking at what is written.

La esfera del marketing de influenciadores está en constante expansión y, como resultado, los influenciadores digitales han ganado espacio en medios de televisión y han empezado a influir en el público en general. Seguir la rutina de un influenciador puede moldear nuestros gustos, estética y estilo de vida. Suena bien, ¿verdad? Pero debemos considerar qué impacto genera esto en nosotros, sabiendo que algo tal vez no es real o ni siquiera humano.

Los cuerpos, los destinos de viaje, la felicidad extrema, la romantización del sufrimiento: todos en línea tienen que verse siempre bien y 100% positivos. Esto nos hace mirar hacia adentro y pensar: “¿qué pasa con mi vida?” Tales pensamientos pueden llevar a las personas a buscar procedimientos cosméticos invasivos, sentirse inapropiados siempre e incluso sucumbir a la depresión.

Las marcas y los influenciadores digitales pueden estar preocupados por mostrar sus mejores lados, pero ahora más que nunca, los consumidores están buscando lo que es real. Como resultado, las empresas se han ido replanteando la forma de comunicarse y el tono que deben manejar de acuerdo con cada espacio. 

Si estos personajes tienen la influencia, el espacio y el poder necesarios para comunicarse e impactar la manera en que otros ven el mundo, ¿por qué no usar esta plataforma de una manera positiva? Ha llegado el momento en que las marcas y los influenciadores deben reconsiderar sus roles para lograr una transformación en los escenarios actuales.

¿Cómo puede esta influencia volverse más inclusiva?

Todos los espacios publicitarios deben ser ocupados por actores de esa conocida diversidad de la que hoy todos hablan: cuerpos negros, LGBTQIA +, gordos, trans y no estándar. Sus experiencias juegan un papel muy importante al permitir que las personas se vean representadas a sí mismas. 

Las empresas también pueden beneficiarse de esto, ya que estas personas pueden contribuir al crecimiento de una organización, utilizando su creatividad natural y su ingenio, nacido de la experiencia.

Mientras que las marcas solían buscar perfiles con mayor alcance, con la intención de convertir a más personas, hoy en día los influenciadores digitales, de nicho, que producen contenido bien diseñado y espontáneo son cada vez más solicitados. Los consumidores no quieren publicidad perezosa, sino más bien saber cómo se usa el producto en cuestión y qué sucede tras la creación de cualquier elemento. Quieren conocer la historia de la empresa, quieren ver el rostro del propietario, quieren estar seguros si el embajador de la marca está realmente en línea con sus valores.

Las marcas ahora tienen verdaderos fanáticos, comprometidos con consumir un producto o servicio que realmente comprenda y satisfaga sus necesidades. La gente quiere sentirse cerca de sus ídolos y la única forma de hacerlo es a través de la comunicación humana.

Las marcas y los influenciadores digitales pueden hacer que esto suceda desarrollando contenido más cercano a las diferentes realidades del mundo que habitamos.

Pero, además, los influenciadores deben preguntarse constantemente: ¿cómo puede mi marca y mi contenido transformar positivamente la vida de las personas? ¿Estoy realmente alineado con el mensaje de sostenibilidad y/o inclusión que estoy transmitiendo? Con base en estas respuestas, las marcas pueden diseñar una estrategia para, a su vez, desarrollar plan de comunicaciones completo.

La influencia positiva comienza cuando trabajamos con influenciadores de diferentes nichos, desarrollando contenido colaborativo. Es importante que las marcas y los influenciadores digitales replanteen su contenido para fomentar el amor propio, la aceptación, el consumo consciente, la sostenibilidad, la caridad, el ejercicio, la nutrición adecuada, las realidades sociales y, sobre todo, el conocimiento.

Las redes sociales no deben ser unas simples burbujas de realidades fabricadas, sino un mecanismo efectivo para acceder a lo real, animándonos en el día a día para llegar a ser alguien mejor, lo cual nos servirá tanto a nosotros como a los demás. Una voz representativa y destacada es cada vez más necesaria para el marketing de influenciadores y, a su vez, para que las marcas puedan desarrollar una comunicación humana completamente real.

Escrito por: Sherlock Communications