Los microinfluenciers se han convertido en los protagonistas de las redes sociales y en la fórmula del éxito para las marcas a las que les dan visibilidad y seguidores. En estos tiempos en los que la virtualidad es el escenario más efectivo y seguro para adquirir productos y servicios, incluirlos en la estrategia de negocio puede ser una excelente alternativa.
Existen varias opciones para acceder a este tipo de estrategia y para identificar la que mejor va para su empresa o marca es indispensable analizar los objetivos de posicionamiento y el perfil de los consumidores que se quien captar. En algunos casos el marketing con microinfluencers puede ser una alternativa que pueden dar excelentes resultados.
Pero ¿quiénes son los micro influenciadores? Son esas personas que tienen perfiles en las principales redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn o Tik Tok; que tienen menos de 10K seguidores y que están vinculados a marcas o causas en las que creen. Acá le resaltamos tres características del marketing con microinfluencers para que identifique si es la mejor opción para su compañía:
En todas las redes sociales podrá encontrar microinfluencers y estos, generalmente, son mucho más flexibles para establecer los costos de campaña que un influenciador con más seguidores. Esto quiere decir que se pueden conseguir acuerdos en los que se tenga un mayor número de publicaciones o menciones para su marca, de acuerdo al alcance y del resultado y que, además de todo, se puede establecer como forma de pago el intercambio por productos o servicios.
Como los microinfluencers son personas como usted o como yo, los consumidores y usuarios pueden sentirse más identificados con el contenido que generan o con las experiencias que expresan en sus publicaciones, que pueden estar más al alcance de lo que una persona del común puede llegar a aspirar. Si su marca está en proceso de consolidación y todavía no tiene un reconocimiento fuerte frente a los consumidores, este tipo de marketing es una excelente alternativa porque genera una interacción mucho más cercana con los usuarios, que confían totalmente en los perfiles que siguen y porque además, le permite incluso tener una feedback de cómo se ve la marca o compañía allá afuera y lo que puede mejorar u optimizar.
Si bien los microinfluencers tienen un número importante de seguidores, todavía están en proceso de consolidación dentro de ese gran universo de las redes sociales, por lo que están más abiertos a crecer con una marca. Esto quiere decir que si su empresa está empezando a posicionarse y puede establecer una relación con un influenciador que esté también en crecimiento, a futuro la relación puede dar frutos para los dos.
Sin embargo, como todo en esta vida, este tipo de marketing tiene también un par de aspectos que deben revisarse con lupa antes de iniciar cualquier campaña en redes sociales. Para empezar, si bien los microinfluencers son más accesibles en materia de presupuesto y conectan muy bien con sus seguidores, no tienen el mismo alcance que un influenciador con más seguidores. Así que si su necesidad es llegar a un mercado mucho más robusto tal vez la mejor opción sea desarrollar un plan con celebrities o influenciadores mucho más reconocidos, pues a pesar de tener que establecer un presupuesto mucho más amplio, iría a lo fijo.
También es fundamental resaltar que debe revisar con mucho cuidado con quién se va a aliar. Empiece por identificar a un microinfluencers que sienta, viva y entienda su marca y que de verdad le ofrezca valor. No es una decisión que pueda tomar a la ligera, debe mirar el contenido que generan, los reviews de sus seguidores y la forma en la que hace su trabajo pues en caso de tomar la decisión incorrecta, la promesa de un awareness seguro iría por el suelo.
Pues bien, si leyendo este artículo considera que este tipo de estrategia es la adecuada para usted, láncese a la aventura del marketing con microinfluencers. Recuerde, si todavía siente que necesita una mano amiga que le ayude a desarrollar la estrategia o incluso a hacer las negociaciones, en Sherlock podremos ayudarle, solo tiene que contactarnos.
