Uno de los mayores desafíos de una campaña de RRPP es generar cobertura cuando el cliente no tiene ningún producto o servicio que anunciar durante un período de tiempo determinado. En este caso, trabajar con oportunidades de newsjacking puede ser una gran solución. Para quienes no estén familiarizados con esta expresión, el newsjacking es una estrategia que consiste en utilizar efemérides como celebraciones nacionales, fechas conmemorativas o grandes eventos para generar cobertura para nuestros clientes. Hemos recopilado algunos consejos para crear estrategias efectivas de newsjacking:
Trabajar con oportunidades de newsjacking en RRPP
1. Planifique un calendario a largo plazo que identifique las fechas clave
Para ilustrar esto, consideremos una empresa que trabaja con energía renovable. Las fechas clave para esta empresa incluirían días como el Día Mundial del Medio Ambiente, el Día Mundial del Viento y el Día Internacional de la Acción Climática. Incluya estas fechas en su calendario de contenido. Para cada uno, es posible que desee crear un listículo, por ejemplo, «Cinco tendencias globales que están impulsando la energía eólica», o un media alert que lo ayudará a proponer entrevistas sobre este tema.
2. Reaccione rápidamente a las noticias de última hora
Un buen profesional de RRPP debe tener la disciplina para leer las noticias todos los días, siempre buscando oportunidades que puedan ayudar a generar cobertura para sus clientes. No es una regla, pero leer el periódico por la mañana le permite reaccionar rápidamente, formular una estrategia de pitch y llegar a los periodistas que puedan estar interesados en la historia que quiere contar.
3. Prepare respuestas predeterminadas
El tiempo es crucial cuando se habla de trabajar con oportunidades de newsjacking en RRPP. Siempre debe intentar llegar a los periodistas antes de que las noticias lleguen a su pico máximo. Los clientes a menudo se toman tiempo para responder a una solicitud de RRPP. La preparación de respuestas predeterminadas le permitirá ahorrar tiempo. Al garantizar una rápida aprobación de su contenido, es más probable que esté en la “pole position”, captando la atención de los periodistas antes de la competencia.
Newsjacking es una de las estrategias más interesantes y efectivas en las relaciones públicas, y tiende a generar un alto rendimiento del tiempo y energía invertidos. Tenga esto en cuenta al planificar su próxima campaña de RRPP.
