Muchas personas sostienen que no hay nada más complicado que escribir un comunicado de prensa, transmitir información pertinente acerca del producto o innovación de su cliente para los periodistas, y dejarles la curiosidad para agendar una entrevista o incluso publicar el contenido en el medio para el que trabajan. De hecho muchos no comprenden la importancia de un pitch convincente cuando contactan a un reportero. Pero, ¿qué es un pitch en relaciones públicas?
Un pitch es un breve resumen del contenido de su comunicado de prensa que aparece en la parte de arriba en el correo electrónico o mensaje enviado a un periodista. Es crucial para informarles y crear curiosidad suficiente para que lean el resto del contenido incluido en su comunicado de prensa. Revise algunos consejos para crear un pitch atractivo a continuación:
El pitch más interesante y completo del mundo pasará desapercibido si el asunto del correo electrónico no es lo suficientemente intrigante para que el periodista quiera abrirlo. Vale la pena pensar en líneas de asunto concisas que dejarán al destinatario con ganas de más, lo que lo llevará a hacer clic en el correo electrónico y leerlo en su totalidad.
Los asuntos como «Sugerencia de agenda» o «Se lanza una nueva aplicación», por ejemplo, no son tan atractivos como una explicación de cuál es la agenda o por qué esta aplicación destaca de las demás; Considerando que «Se lanza una nueva aplicación que ayuda a detectar casos de Covid-19» es un tema que podría ser de interés para los medios de comunicación que cubren la tecnología e incluso la salud. Lo que nos lleva a nuestro segundo consejo.
Una de las primeras cosas a comprender cuando se considera la utilidad de un pitch de relaciones públicas es que tendrá más éxito cuando se centre en un medio en particular. En otras palabras, no tiene sentido escribir un pitch breve e informativo y enviarlo a un medio que no cubra el tema en cuestión. Tómese el tiempo para compilar una lista de medios de prensa completa y actualizada.
Los periodistas ya están familiarizados con las plantillas convencionales utilizadas en los pitch de relaciones públicas, por lo que debe mantenerse alejados de este tipo de correos. Por supuesto, es imposible crear un correo único para cada reportero si su historia no es una exclusiva, pero es importante escribir un texto no mecánico y amigable, sin distraerse del tema en cuestión. Si la historia es un problema de salud, el texto no debe ser superficial, sino que resuma de qué trata el artículo o estudio e invite al lector a consultar el comunicado de prensa.
Pero si el enfoque es acerca de estilo de vida, por ejemplo, no hay razón para no hacer que el pitch sea más liviano e incluso un poco juguetón, es decir: «se publica una investigación sobre tendencias de viaje y los resultados son sorprendentes». Esto hará que el periodista tenga ganas de leer su comunicado.
Escribir un texto largo solo ilustra que no comprende el propósito de un pitch de relaciones públicas, el cual es atraer al lector con un breve resumen y hacer que se interese en leer su comunicado de prensa.
Sin embargo es importante, en dos párrafos como máximo, incluir información que demuestre la importancia del tema en discusión. Un pitch bien elaborado facilita la vida de un periodista, ya que pueden dejar de lado el correo electrónico para leerlo más tarde si están interesados.
Es importante agregar siempre información al final de su pitch de relaciones públicas para que el periodista pueda contactarlo. Muchos reporteros admiten que han dejado de seguir historias interesantes debido a la falta de comunicación con el profesional que lo envió. Así que asegúrese de incluir su número de teléfono, si es posible, su teléfono celular, y su dirección de correo electrónico para que puedan encontrarlo fácilmente y hacer un seguimiento.
Cuando todo está dicho y hecho, es importante darse cuenta de que no hay un hechizo mágico: puede escribir el pitch perfecto, enviarlo a los contactos correctos y, por alguna razón, el periodista no estará interesado en publicar una historia sobre ese tema particular. Sin embargo, familiarizarse con el medio con el que desea comunicarse y presentar su agenda de una manera interesante, solo aumenta sus posibilidades. ¡Buena suerte!
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