Todo lo que necesitas saber sobre Free Press en Colombia

Cuando hablamos de Free Press, muchos piensan automáticamente en las historias que llegan a los titulares de manera gratuita. Pero en Colombia, el Free Press no es solo un ahorro, es una oportunidad de conectar genuinamente con un país lleno de matices. 

Este mercado se caracteriza por su diversidad cultural, marcadas diferencias regionales y una audiencia que, más que en otros lugares, desconfía de la publicidad tradicional. Esto hace que, para destacar, las marcas deban contar historias auténticas y centrarse en lo que realmente importa para las personas. Las historias deben inspirar, aportar algo útil o crear esa conexión emocional que mueve a los colombianos. Aquí, la relevancia local y la autenticidad pesan más que cualquier campaña costosa, haciendo del Free Press una herramienta poderosa y, sobre todo, significativa.

¿Qué es el Free Press?

El Free Press es una estrategia de marketing que consiste en generar cobertura mediática sin pagar directamente por ella. Pero esto no significa que sea completamente “gratis”. Aunque no se invierte dinero en anuncios, si se invierte tiempo y esfuerzo tanto en encontrar el ángulo correcto que convierta a tu marca en noticia, como en construir contactos dentro de los medios.

En Colombia, el free press tiene un peso muy grande. Y es que en el país, la publicidad tradicional a menudo se percibe como invasiva o poco honesta, por lo que las personas tienden a confiar más en un reportaje o mención orgánica que en un anuncio pago.

Beneficios del Free Press

El Free Press, más allá de ser una estrategia de bajo costo, ofrece una serie de ventajas significativas para las marcas que buscan conectar con el público colombiano:

• Mayor credibilidad y confianza: Al aparecer en medios de comunicación reconocidos, tu marca gana la confianza de los consumidores, quienes perciben tus productos o servicios como más confiables y de mayor calidad.
• Ampliación del alcance y visibilidad: Te permite llegar a un público mucho más amplio y diverso, y posicionar tu marca frente a nuevos clientes potenciales sin gastar una fortuna.
• Genera contenido de valor: El Free Press te obliga a crear contenido relevante y de calidad, que no solo informa sino que también entretiene y educa a tu audiencia, fortaleciendo así tu relación con ellos.
• Aumento de leads y ventas:  Las buenas noticias sobre tu marca generan interés y curiosidad, lo que se traduce en un aumento de las ventas y en un mayor retorno de tu inversión.
• Construcción de relaciones a largo plazo: El Free Press permite establecer relaciones duraderas con los medios de comunicación, lo que facilita futuras colaboraciones y refuerza la reputación de la marca.
• Optimización del presupuesto de marketing: Al no requerir una inversión directa en publicidad, el Free Press permite obtener resultados significativos con un presupuesto limitado, haciendo que sea una estrategia altamente rentable.

Cómo construir relaciones duraderas con los medios colombianos

Los colombianos somos conocidos por nuestra calidez y nuestra facilidad para establecer relaciones, y los periodistas no son la excepción. Sin embargo, esto no significa que no se necesite de una estrategia bien pensada y basada en confianza, honestidad y respeto para lograr conectar con ellos

Recuerda que, en Colombia, las relaciones personales suelen preceder a los negocios. Esto significa que no lograrás construir un vínculo genuino y duradero con los medios si te dedicas solo a enviarles correos o comunicados de prensa. Debes dedicar tiempo a conocer a las personas detrás de las noticias, incluso invitarles a una cena o un café. Este tipo de interacción no solo fortalece la relación, sino que también te da la oportunidad de entender mejor sus intereses y necesidades.

Los periodistas colombianos valoran las relaciones a largo plazo y, muchas veces, las decisiones editoriales no se toman de inmediato. Por eso, la paciencia y la persistencia son claves para ganarte su confianza.

Desafíos para asegurar free press en colombia

Conseguir free press en Colombia no siempre es tan sencillo como parece. Aunque el mercado ofrece muchas oportunidades, también tiene sus retos, y entenderlos puede marcar la diferencia entre lograr una buena cobertura o ser ignorado.

Uno de los principales problemas es la saturación mediática. Los periodistas están constantemente bombardeados con propuestas, y, si tu historia no tiene un ángulo claro o interesante, probablemente pase desapercibida. Además, como mencionamos anteriormente, aquí en Colombia la gente desconfía de la publicidad tradicional, por lo que, si lo que propones no parece auténtico o no aporta algo valioso, será difícil que alguien lo tome en cuenta.

Otro tema importante es entender que Colombia no es un mercado homogéneo. Lo que puede funcionar en Bogotá no necesariamente resonará en Barranquilla o Bucaramanga. Cada región tiene su propio contexto, y los medios locales tienen un rol fundamental en llegar a esas audiencias. Si no adaptas tu mensaje, es muy probable que pierdas la oportunidad de conectar.

Y claro, está el tema de las relaciones personales. Si no te has tomado el tiempo de construir vínculos con los periodistas, es menos probable que tu historia llegue a publicarse. Aquí no basta con un correo bien escrito; necesitas haber cultivado esas conexiones, demostrar interés por su trabajo y, sobre todo, ser paciente.

¿Cómo puede ayudar Sherlock Communications?

Conseguir Free Press en Colombia puede ser complicado, pero agencias especializadas como Sherlock Communications tienen la experiencia y los contactos necesarios para facilitar el proceso. 

Nuestro equipo no sólo entiende cómo funcionan los medios en el país, sino que está conformado por colaboradores de diferentes partes del país, lo que nos permite adaptar cada historia para que conecte con las audiencias locales de manera auténtica.

Al confiar en nosotros, ahorras tiempo, evitas errores y aumentas significativamente las posibilidades de que los medios presten atención a tu historia. Nuestro enfoque está diseñado para maximizar el impacto de tus historias, posicionando tu marca como relevante y confiable.