Uno de los placeres y facilidades que la vida moderna ha traído para nosotros es poder volver a casa y conquistar planetas, luchar contra extraterrestres, jugar fútbol con Cristiano Ronaldo o incluso jugar con un amigo que está en otro continente.
Todo esto es posible a causa de los videojuegos.
En el caso de los videojuegos, ya considerado por muchos como el décimo arte, los videojuegos han cambiado tanto la manera como las nuevas generaciones interactúan entre sí como los procesos de aprendizaje y la industria del entretenimiento, con la gamificación de la educación y el uso de sus narrativas en las películas, por ejemplo. Además, el mercado de videojuegos está subiendo vertiginosamente – datos divulgados recientemente por Newzoo muestran que, en 2017, Brasil tenía aproximadamente 66,3 millones de jugadores, con participación de negocios moviendo algo cerca de R$ 1,3 mil millones. Estas cifras hacen de Brasil el 13º en el ranking mundial de consumo. Hasta 2018, según la misma encuesta, habrá 75,7 millones de jugadores que deberán generar ingresos de R$ 1,5 mil millones.
Y este mercado de juegos ha sido tradicionalmente monopolizado por algunas grandes empresas como Sony, Microsoft y Nintendo, pero en los últimos años, otras grandes empresas de tecnología como Apple y Google vienen subiendo en el ranking debido a las ganancias de sus tiendas de aplicaciones y juegos para smartphones.
Estos juegos permiten que los desarrolladores de juegos actúen con más rapidez y frecuencia, debido a los bajos costos de desarrollo. Este costo depende del tamaño del juego, pero algunos juegos de tamaño medio cuestan entre USD 60.000 y USD 120 para ser creados. Nada mal, considerando que sólo Angry Birds trajo a Rovio un ingreso de USD 201 millones solamente en 2017.
Aquellos que no pueden pagar por servicios regulares de relaciones públicas ahora pueden entrar en contacto con los influencers de los medios sociales para anunciar su nuevo producto, con YouTube y el Twitch se convirtiendo en comunicadores para noticias sobre juegos.
Pero, a pesar de todos estos cambios, ninguna de esas cualidades, ventajas y cifras que la industria de videojuegos trae podría ser medida sin una buena planificación de relaciones públicas para ese gigantesco mercado – lo básico no es suficiente. Un enfoque personalizado de las relaciones públicas es necesario, que funciona para un mercado específico o un nicho, en este caso, los juegos.
Entonces, ¿cuál sería la información más básica que el mercado debería saber sobre su empresa o juego? A continuación, tenemos una pequeña guía sobre cómo usar toda la diversión, el desarrollo y la modernidad de esta industria de juegos de mil millones de dólares para conquistar excelencia en la gestión de relaciones públicas.