Entre tropiezos y avances, América Latina ha sido escenario de múltiples manifestaciones y campañas publicitarias LGBTQIAPN+ que celebran la diversidad y promueven una mayor inclusión, visibilidad y conciencia ante la sociedad. En este artículo, exploraremos cuáles han sido algunas de las campañas LGBTQIAPN+ más destacadas de la región y sus características únicas.
Campañas publicitarias LGBTQIAPN+ para celebrar la diversidad en América Latina.
¿Cómo comenzó todo?
El 28 de junio de 1969 marca uno de los momentos más significativos en la historia de la comunidad LGBTQIAPN+. Este día conmemora la Rebelión de Stonewall, un acontecimiento emblemático que tuvo lugar en el Stonewall Inn, un club gay de la ciudad de Nueva York, donde se desencadenó un enfrentamiento entre manifestantes y fuerzas policiales.
En esa época, las leyes contra la homosexualidad eran altamente rigurosas, lo que resultaba en múltiples formas de discriminación y violencia dirigidas hacia la comunidad gay por parte de la sociedad y las autoridades. De hecho, se registraron numerosos informes de personas que fueron detenidas y reprimidas debido a su orientación sexual.
La rebelión de Stonewall desató una ola de manifestaciones tanto en Estados Unidos como en otras partes del mundo. Personas LGBT y sus defensores salieron a las calles para exigir un mayor fortalecimiento del movimiento por los derechos igualitarios de la comunidad LGBTQIAPN+.
54 años después, el 28 de junio es conocido como el Día Internacional del Orgullo LGBTQIAPN+, y junio es reconocido como el Mes del Orgullo, un mes lleno de desfiles, manifestaciones y campañas que celebran la representación LGBTQIAPN+.
Un panorama de la comunidad LGBTQIAPN+ en América Latina.
La lucha por los derechos de la comunidad LGBTQIPN+ en América Latina ha enfrentado múltiples desafíos ligados a cuestiones sociales, culturales, económicas y políticas. El progreso en la búsqueda de equidad ha variado según la ideología y el régimen político vigente en cada país.
En la práctica, el avance no es uniforme ni homogéneo. Ser gay en Paraguay, por ejemplo, es completamente distinto a ser gay en Argentina. En Paraguay, la Constitución prohíbe el reconocimiento de uniones entre personas del mismo sexo, mientras que en Argentina, desde 2010, la legislación permite la unión entre personas del mismo sexo y ofrece protección legal contra la discriminación hacia la comunidad LGBTQIPAN+.
Países como Brasil, Colombia, Argentina, Costa Rica, México, Uruguay, Ecuador y Guayana Francesa tienen legislaciones que respaldan el matrimonio igualitario y regulaciones que buscan combatir la discriminación, la violencia y el prejuicio contra la comunidad.
No obstante, es importante destacar que a pesar de la lucha constante por el reconocimiento en condiciones de igualdad jurídico-institucional, América Latina aún enfrenta situaciones controvertidas en su panorama:
- Según un informe de Sin Violencia LGBTI, durante el período de 2014 a 2021, ocurrieron al menos 3.961 asesinatos de personas LGBTQIAPN+ en América Latina y el Caribe.
- En Brasil, según una investigación inédita del IBGE realizada en el año 2022, 2,9 millones de personas de 18 años o más se declararon lesbianas, gays o bisexuales. Sin embargo, en ese mismo año, el país registró al menos 273 muertes violentas de personas LGBTQIAPN+.
- Y aunque la mayoría de los territorios latinoamericanos cuentan con una amplia protección legal contra la discriminación, actualmente, tan solo dos países, Brasil y Ecuador, tienen regulaciones específicas contra las llamadas “terapias de conversión”. Estas terapias se refieren a cualquier esfuerzo continuo para cambiar la orientación sexual, identidad de género o expresión de género de una persona.
Para los países que ya tienen leyes y regulaciones para la protección de los derechos de la comunidad LGBTQIAPN+, es urgente la necesidad de promover debates sobre cuestiones que apunten a aumentar las sanciones y fiscalizaciones relacionadas con los crímenes cometidos contra esta comunidad.
Para ejemplificar, la Parada del Orgullo LGBT de São Paulo reúne a millones de personas en la Avenida Paulista cada año; no obstante, según Metrópoles, el número de casos reportados de homofobia en el estado de São Paulo en 2022 ya supera el total de los tres años anteriores.
Patrias como Venezuela, Perú, Paraguay, Guyana y Chile deben alinearse con la expansión de los derechos ampliados para minorías sexuales y/o de género. El avance sólo será prominente cuando existan políticas vinculadas al desarrollo de la equidad y a la construcción de una sociedad más justa.
Conozca las marcas que apoyan la comunidad LGBTQIAPN+ EN América Latina
Con el objetivo de colaborar minuciosamente con la diversidad y la inclusión en América Latina, algunas marcas han creado grandes campañas publicitarias LGBTQIAPN+ y han demostrado ser grandes aliadas de la causa. Aquí te presentamos las que más se destacaron:
O Boticário
O Boticário es uno de los mayores ejemplos de creación de anuncios LGBTQIAPN+ en Brasil. La marca fue una de las primeras empresas en abordar la homosexualidad de manera natural en una campaña del Día de los Enamorados en Brasil.
Esta iniciativa pionera resultó en una gran controversia para la marca, ya que se convirtió en blanco de boicots por parte de grupos conservadores y generó una amplia discusión a nivel nacional sobre el tema en el mercado publicitario, aún en 2015.
Sin embargo, la compañía no se rindió ante el retroceso y continuó presentando nuevas ideas para campañas LGBTQIAPN+ en los años siguientes, en diferentes fechas conmemorativas, como el Día de las Madres.
Sprite
En 2019, la marca de refrescos Sprite, en colaboración con la agencia Santo de Buenos Aires y la Federación LGBT de Argentina, llevó a cabo una campaña para celebrar las diferentes orientaciones sexuales e identidades de género.
El mensaje del video busca demostrar el orgullo que siente un miembro de la familia al ver a alguien que ama eligiendo el camino que lo hace feliz, y ampliar el significado de la palabra “orgullo” como parte de la plataforma #NoEstasSolo, que tiene como objetivo conectar a las personas.
Absolut
A nivel mundial, Absolut es un gran referente de campañas publicitarias LGBTQIAPN+. Es una marca que siempre intenta transmitir mensajes orientados hacia la concientización, inclusión y cambio social.
En 2018, mientras los colectivos LGBTQIAPN+ de Perú luchaban por la legalización del matrimonio entre personas del mismo sexo, la compañía instaló varios carteles publicitarios en la ciudad de Lima apoyando la causa.
En otras ocasiones, Absolut ha creado botellas temáticas dirigidas al público LGBT, así como otras campañas que celebran el amor y todas sus formas, sin importar la orientación sexual y el género.
Doritos
Doritos – Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres
La campaña “Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres” de Doritos en México tuvo un gran impacto a nivel mundial, y no es para menos: el cortometraje combina la inclusión de la comunidad LGBTQIAPN+ junto con la celebración del Día de los Muertos, una fecha muy importante para la cultura mexicana.
El video está directamente relacionado con la plataforma “Orgullo Todo el Año”, que forma parte de la asociación Doritos Rainbow, un espacio para apoyar a la comunidad LGBTQIAPN+ y sus familias a través de donaciones y talleres de orientación y apoyo.
Ambev
El 28 de junio de 2022, Ambev lanzó una campaña con el objetivo de aumentar la visibilidad de sus iniciativas de diversidad e inclusión. En un video protagonizado por la influenciadora Linn da Quebrada, la empresa destaca su iniciativa de apoyo a la rectificación del nombre social de sus empleados trans y travestis.
En la actualidad, Ambev cuenta con 160 colaboradores trans y travestis, 13 de los cuales participaron en el video lanzado el año pasado. El objetivo del filme es resaltar cómo el cambio oficial del nombre puede ser transformador e inclusivo en la vida de las personas trans y travestis, permitiéndoles asumir su propia identidad a través de esta modificación.
Como ser un aliado de la causa? Marketing y Relaciones Públicas
En los últimos años, la discusión sobre diversidad e inclusión ha recibido un amplio apoyo de grandes empresas en Brasil. Algunas compañías, incluso, han establecido departamentos y núcleos dedicados específicamente al desarrollo de estas prácticas y a la inclusión de personas LGBTQIAPN+.
El “Mes del Orgullo” se ha convertido en una celebración popular; por tanto, cualquier Agencia de Relaciones Públicas y Marketing Digital que pretenda crear alianzas significativas con la comunidad, debe prestar atención a la creación de nuevas medidas que realmente puedan cambiar la realidad del público LGBTQIAPN+ en el mercado laboral y en la sociedad.
Se trata de un nicho consciente, con propósitos y luchas que necesitan una mayor atención, por lo tanto, es fundamental involucrarse con el público para comprenderlo realmente y asumir la responsabilidad de transmitir un posicionamiento coherente con las expectativas del público.
Las campañas publicitarias LGBTQIAPN+ implican más que temas relacionados con el consumo, abarcan agendas y demandas que requieren cierto cuidado y, sobre todo, respeto hacia los temas.
