¿Qué lecciones dejó la Copa Mundial Femenina de la FIFA a América Latina?

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La Copa Mundial Femenina de la FIFA aportó protagonismo y evidencia a un deporte que todavía está subsidiado y subestimado: el fútbol femenino. A pesar de su creciente popularidad, la categoría aún enfrenta importantes desafíos relacionados con la desigualdad de oportunidades y los prejuicios profundamente arraigados en la sociedad.

Una de las principales cuestiones que hay que abordar es la disparidad en la financiación y la inversión entre el fútbol masculino y femenino. Si bien los equipos masculinos cuentan con un apoyo financiero masivo, muchos equipos femeninos todavía luchan por obtener incluso un apoyo mínimo y adecuado.

La falta de valoración del deporte femenino incide directamente en su desarrollo y competitividad. También es blanco de poca publicidad y prejuicios de género, que siempre van acompañados de estereotipos y comentarios muy peyorativos.

En el artículo de hoy cubriremos algunas reflexiones y aprendizajes sobre la Copa Mundial Femenina de la FIFA, así como la historia y evolución de esta categoría en América Latina y el mundo.

Historia del fútbol femenino

Se podría decir que la historia del fútbol femenino es una crónica épica de resiliencia y resistencia. Los primeros indicios de mujeres involucradas en deportes de pelota se remontan a la dinastía Han en China, allá por el año 220 a.C.

Además, los registros apuntan a la existencia de partidos de fútbol femenino en Escocia en 1790, seguidos de algunos en 1863. Sin embargo, según la FIFA, el primer partido oficial de fútbol femenino se registró el 23 de marzo de 1885, en Crouch End, Londres. Inglaterra.

También hay documentos que indican que la iniciativa más destacada de la categoría se remonta a 1894, cuando Nettie Honeyball fundó el pionero club deportivo británico, acertadamente llamado “The British Ladies’ Football Club”.

Bans

Durante la Primera Guerra Mundial (1914-1918), con una parte importante de la población masculina en el campo de batalla, las mujeres comenzaron a asumir roles destacados en la fuerza laboral. A raíz de esto, muchas fábricas formaron sus propios equipos de fútbol femenino.

 

Una vez terminada la guerra, los campeonatos de fútbol masculino regresaron, y el fútbol femenino pasó a ser visto como una amenaza. Debido a esto, el 5 de diciembre de 1921, la Asociación Inglesa de Fútbol optó por prohibir todo fútbol, o cualquier forma de él practicado por mujeres, en todos los estadios del país.

Esta medida fue revocada en 1969, dos años después de que la UEFA (Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol) asesorara a sus socios para gestionar y promover el fútbol femenino, lo que propició su consolidación durante los siguientes años en Europa.

El fútbol femenino en América Latina

La prohibición británica se extendió a otros países del mundo, como Francia, Bélgica, Brasil, Alemania y Paraguay. Al considerar la historia de la prohibición del fútbol femenino, Brasil destaca como uno de los ejemplos más emblemáticos.

El “país del fútbol” prohibió a las mujeres practicar fútbol y otros deportes durante casi cuatro décadas. Las instituciones deportivas reguladoras afirmaron que los deportes de contacto físico y de combate no eran compatibles con el cuerpo de la mujer. Esta medida fue revocada en 1979, sin muchas mejoras.

En Paraguay, en 1960, un decreto también prohibía a las mujeres practicar el fútbol, alegando que este deporte contradecía la “esencia femenina” y podría tener efectos nocivos sobre la fertilidad. Sólo tres décadas después fue revocado el decreto, permitiendo así la celebración del primer torneo experimental de fútbol femenino, en 1997.

Mientras tanto en Argentina, 1971, un grupo llamado “Las Pioneras” hizo historia luego de participar por primera vez en un equipo de fútbol femenino en el Campeonato Mundial de Fútbol Femenino (aún no oficial).

La disparidad cultural entre los países latinoamericanos definitivamente tuvo un impacto en la forma en que se desarrolló el deporte en cada país. Las prohibiciones supusieron un gran revés y, hasta el día de hoy, las mujeres siguen intentando recuperar el tiempo perdido.

Hoy

En la América Latina actual, hemos estado viendo un cambio cultural. El interés por el fútbol femenino ha aumentado en todo el continente, hasta el punto de que las instituciones deportivas reguladoras han comenzado a prestarle atención.

Cabe mencionar que en 2019 la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol) estableció que todos los equipos masculinos deben contar con un equipo femenino profesional y un equipo base. La FIFA, la institución reguladora del fútbol mundial, ha estado invirtiendo en publicidad y defensa del fútbol femenino.

Esta inversión ha sido fructífera: en 2022, Corinthians no solo logró el récord de asistencia del fútbol femenino en Brasil, sino que también estableció el récord más impresionante de toda Sudamérica, asegurando una audiencia de 41.070 personas en el Neo Química Arena para la final del Campeonato Brasileño.

El récord anterior se estableció en el Campeonato Colombiano en julio del mismo año, cuando 37.100 aficionados estuvieron presentes en un partido entre América de Cali y Deportivo Cali.

La acción de los aficionados en el fútbol femenino llamó la atención de grandes marcas, como Coca-Cola, iFood, Itaú, Latam y McDonalds, que comenzaron a financiar clubes deportivos femeninos y ayudaron a dar mayor visibilidad a los desafíos que enfrentan las deportistas.

Copa Mundial Femenina

La Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, que tuvo lugar en Australia y Nueva Zelanda, desencadenó debates sobre la igualdad de género. Aquí hay algunos hechos:

– Nouhaila Benzina, defensora de Marruecos, fue pionera al ser la primera mujer en jugar con un hijab (una prenda de cabeza que las mujeres islámicas están obligadas a usar) en la Copa Mundial Femenina de la FIFA;

– Quinn, de 27 años, camiseta número 5 de Canadá, fue la primera persona trans en competir en una Copa del Mundo, identificándose como no binaria. En 2021, la deportista también hizo historia al ser la primera persona trans en ganar una medalla olímpica de oro;

– ​​Nike diseñó botines de fútbol específicamente creados para los pies femeninos. El nuevo diseño tomó dos años en completarse y fue desarrollado teniendo en cuenta toda la anatomía femenina y sus necesidades en el campo de fútbol;

– Nike también actualizó los uniformes de los equipos: algunos de los cambios fueron desarrollados utilizando la tecnología Dri-FIT incorporada en el tejido para mejorar la movilidad y la ventilación, y la introducción de pantalones cortos menstruales integrados en el diseño.

Together we’re stronger

Cada acontecimiento histórico, ya sea positivo o negativo, puede traer valiosas lecciones para el sano desarrollo del fútbol femenino, no sólo en América Latina sino en todo el mundo.

A pesar del notable crecimiento en la visibilidad, todavía se necesitan tomar acciones que aporten valor al fútbol femenino, planteando cuestiones que impacten no sólo al deporte, sino a la sociedad en su conjunto.

Entre estas cuestiones, podríamos destacar la igualdad de género, que va desde la valoración de las personas hasta sus deportistas, así como condiciones e inversiones equitativas y justas para que el deporte pueda desarrollarse.

También se podría hablar del empoderamiento, la publicidad enfocada en las mujeres (femvertising), la diversidad, la inclusión, el respeto y la tolerancia, que deben provenir de diversos entornos sociales: periodistas, aficionados, atletas, marcas e instituciones reguladoras.

Desafiar los estereotipos de género y transformar paradigmas es parte del proceso de inspirar a las nuevas generaciones y catalizar un cambio social positivo en todos los involucrados.

Movimientos de marcas en la Copa Mundial Femenina de la FIFA

Muchas marcas vieron la Copa Mundial Femenina de la FIFA como una oportunidad para conectar con el público, promocionando el evento al mostrar su apoyo y compromiso con el deporte, el empoderamiento y la igualdad de género.

Echemos un vistazo a algunas campañas que tuvieron lugar durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023:

Adidas

Juega Hasta Que No Puedan Apartar La Mirada | adidas

Antes de que empezara la Copa Mundial Femenina de la FIFA, el 1 de julio, Adidas promocionó el torneo “Joga com as Mina” en Brasil, una competición para futbolistas aficionados que llevaría al ganador a presenciar los partidos en los estadios de Australia y Nueva Zelanda.

Además de los propios competidores, los partidos contaron con la participación de figuras destacadas como Maressa, Micaelly, Vitória Albuquerque, Formiga y Miranda, futbolistas famosas en Brasil.

Adidas también lanzó un video de campaña internacional, “Juega Hasta Que No Puedan Apartar la Mirada“. Una producción que contó con la participación de Alessia Russo, Lena Oberdorf, Mary Fowler, David Beckham, Leon Goretzka, Ian Wright, Jenna Ortega y Lionel Messi.

Hyundai

Hyundai x FIFA Women’s World Cup 2023™ | How Far We’ve Come – Teaser

Como fundador oficial de la Copa Mundial Femenina de la FIFA, Hyundai lanzó la campaña “Hasta dónde hemos llegado”, que rinde homenaje a los 25 años de su historia.

El video abarca el recorrido de las mujeres en el deporte desde el principio hasta el final, representado a través de diferentes vestimentas y escenarios.

Hyundai también desempeñó un papel importante al financiar una exposición, “Calling the Shots: Faces of Women’s Football”, en el Museo de la FIFA durante el FIFA Fan Festival™ en Tumbalong Park, Sídney.

Esta exposición es una celebración del legado de jugadores, equipos técnicos y fanáticos que ayudaron a cambiar el curso y el desarrollo de la Copa Mundial Femenina de la FIFA.

Visa

https://www.youtube.com/watch?v=4Wo-mDHYnio&t=1s

“Detrás de Cada Número, Hay una Historia”, una campaña de Visa, se centra en una joven que luego se convirtió en jugadora profesional de fútbol. El video muestra su primer cumpleaños, la primera vez que recibió botines de fútbol, hasta su debut en un estadio.

#EscolhaJogarComElas Copa do Mundo Feminina FIFA™ | Visa

En Brasil, la marca también utilizó el hashtag #EscolhaJogarComElas para reiterar que, a pesar de los años de prohibición que marcaron el fútbol femenino en Brasil, ningún obstáculo fue capaz de detener la fuerza de las atletas.

En ese contexto, la compañía también promovió pinturas que retrataban el fútbol femenino en ciudades como São Paulo, Río de Janeiro y Salvador, además de camiones itinerantes con pantallas gigantes que transmitían los partidos de la FIFA.

¿Sabías que hoy en día los consumidores tienen preferencia por las marcas que apoyan alguna causa social y muestran un compromiso directo con ellas?

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Escrito por: Helena Victoretti