Marketing de Influencers para las Empresas Emergentes

Descubre cómo crear una buena estrategia de Marketing de Influencers para empresas emergentes paso a paso

El marketing de influencers para empresas emergentes ha marcado un cambio en la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias en la era digital. Actualmente, millones de personas usan diferentes redes sociales como Tik Tok,Instagram ,YouTube, etc. para trabajar, distraerse o informarse por lo tanto tienen un alcance superior y enfocado en diferentes públicos.

Esta estrategia es ideal para las empresas emergentes ya que estas suelen tener un alto potencial sin embargo no son muy conocidas ya que se encuentran en crecimiento. Entonces muchas de estas empresas consideran dirigirse a personas con muchos seguidores mejor conocidos como “influencers” ya que tienen altas tasas de interacción en sus redes sociales con su público, por ende cuando se colabora con influencers se espera alcanzar la máxima cantidad de personas y darse a conocer.

El marketing de influencers es una estrategia publicitaria basada en la colaboración entre marcas e influencers en redes sociales para promocionar productos o servicios y así llegar de manera auténtica y relevante a nuevas personas. 

La idea del marketing de influencers consiste en utilizar la credibilidad y la influencia de estas personas (Su conexión con el público y seguidores) para conectar de forma más eficaz con el público objetivo 

En las campañas de marketing y relaciones públicas es clave el marketing de influencers porque nos permite incrementar la visibilidad, alcanzar  diferentes audiencias y conectar con los consumidores de manera efectiva. Sin embargo, las marcas deben elegir cuidadosamente a los influencers para garantizar la coherencia entre sus mensajes y valores, y así asegurar que la colaboración sea auténtica para que cumpla su objetivo.

El uso de influencers en el marketing para empresas emergentes puede resultar muy ventajoso debido a su capacidad de llegar a públicos específicos, generar confianza, crear contenido y ajustarse a distintos presupuestos y metas. A continuación mostraremos brevemente 3 motivos por los cuales el marketing de influencers puede ser eficaz para las empresas emergentes.

Credibilidad y confianza: al asociarse con un influencer en quien sus seguidores  confían , puede aumentar rápidamente la credibilidad.

Visibilidad rápida: La empresa no tendrá que conseguir audiencia desde cero ya  que los influencers ya tienen una audiencia establecida que nos podrá ayudar a crecer de manera exponencial.

Contenido relevante: Los influencers se encargarán de crear contenido de diferentes formas ,impulsando el compromiso y la interacción con los usuarios.

Desarrollar una estrategia de marketing de influencers es fundamental, al seguir estos pasos, podremos crear una estrategia de marketing de influencers eficaz que aumentará la visibilidad de nuestra empresa emergente y alcanzar nuestros objetivos comerciales.

Define tu público objetivo.

Primero debemos de preguntarnos ¿A quién intenta llegar nuestro producto o servicio? Debemos de  tomar en cuenta diferentes factores como edad, género, ingresos, país o cultura e investigar qué redes sociales utilizan más  y qué tipo de contenido consumen. 

Ya al conocer nuestro público podremos determinar qué influencers son más relevantes para nuestro enfoque. 

Define tus objetivos clave.

Debemos definir lo que queremos lograr con el marketing de influencers. Por ejemplo, ¿queremos ser conocidos?, ¿Vender?, ¿Que utilicen nuestros servicios?. Al tener la respuesta  sabremos a qué dirección ir ,optimizar recursos y marcar estrategías. 

Investiga a la competencia.                                                                                             

Analizar a nuestros competidores nos ayudará a identificar oportunidades para diferenciarnos y encontrar nichos específicos dentro del mercado.

Investiga y selecciona a los influencers que más se adapten.            

Debemos tomar en cuenta que los influencers que sean escogidos deben de estar alineados con los valores de la empresa y seguidores que coincidan con nuestro  público objetivo. No solo debemos de tomar en cuenta el tamaño de su audiencia, sino también  su nivel de compromiso y la interacción que tengan.

Crear contenido atractivo.

Primero se deben establecer qué redes sociales se  utilizarán. Ya después el influencer será el encargado de demostrar su creatividad para que el contenido pueda compartirse y ser atractivo para alentar a las personas a difundir información sobre nuestro negocio. Puede ser cualquier tipo de contenido, desde reseñas, fotos, historias, videos, actividades, etc.

Mide los resultados.

Los resultados del marketing de influencers se pueden medir utilizando métricas clave que nos  ayudarán a medir el impacto y el éxito de nuestras campañas.Algunas métricas comunes que se utilizan para medir los resultados del marketing son:

Alcance: Se analiza el potencial y alcance de nuestro contenido.

Conversión: Es el porcentaje de personas que realizaron una acción después de interactuar con el contenido del influencer. 

Perspectiva:Cómo ha avanzado la empresa a partir de las promociones del influencer.

Retroalimentación: Realizar dinámicas hacia nuestra audiencia para conocer su perspectiva hacia nuestra empresa o producto y cómo se han sentido con los influencers.

1. Chica Fresa

Este emprendimiento fue creado por la guatemalteca Gabriela Juárez  en el departamento de El Progreso (Sanarate). Esta empresa se comenzó a hacer conocida en redes sociales ya que preparan fresas con crema con un gran sabor y siendo conocidas únicamente en el área.

Diversidad de influencers guatemaltecos comenzaron a dar reseñas, recomendaciones, videos de cómo llegar, etc. Utilizando plataformas como Tik Tok, Instagram y facebook y a partir de esta publicidad este emprendimiento se dió a conocer por todo el país.

1. Tortrix

Tortrix es una marca guatemalteca de frituras que cada cierto tiempo saca al mercado nuevos productos. Utilizando influencers guatemaltecos para darse a conocer y aumentar sus ventas.

En estas últimas campañas han sabido escoger los influencers y publicidades icónicas ya que han alcanzado un público mayor porque se han exte

Alcance y Engagement: Debemos evaluar el alcance de la campaña mediante el número de seguidores de los influencers y la cantidad de interacciones generadas, tales como likes, comentarios, y compartidos en las publicaciones. Por lo tanto, por medio de las herramientas para examinar redes sociales podemos obtener métricas para conocer cómo hemos crecido. 

Encuestas y retroalimentación: Debemos recopilar opiniones de la audiencia   acerca de la campaña mediante encuestas, formularios de retroalimentación o comentarios en redes sociales. Esto puede ofrecer información importante sobre cómo la audiencia percibe y responde a la campaña.

Tasa de conversión: Cuando la meta de la campaña es aumentar las ventas o conversiones, se puede monitorear la cantidad de clics en enlaces de afiliados o códigos de descuento ofrecidos por los influencers. La manera más fácil de seguir las conversiones es observar las ventas antes, durante y después de iniciar una campaña con influencers.

Evaluar el éxito de una campaña de marketing de influencers para empresas emergentes es importante para determinar su eficacia y poder tomar decisiones fundamentadas para futuras estrategias. Para la mayoría de las marcas que trabajan con influencers, una de sus principales metas es incrementar la visibilidad de la marca.