Atraer la atención del público hacia su negocio requiere dedicación y estrategia. Además de utilizar técnicas de SEO, cuando se utiliza correctamente, el newsjacking lidera las campañas digitales de la marca. Hay ejemplos de newsjacking que fueron buenos para la imagen de la marca y otros no tanto. Recibir las oportunidades de newsjacking de la mejor manera posible es esencial para la estrategia. Nuestros consejos de marketing y relaciones públicas pueden ayudarle a orientarse en la dirección correcta.
Así que aquí vamos a profundizar en los mejores ejemplos de newsjacking y a mostrar cuáles hay que evitar.
El newsjacking es una técnica en la que las marcas se aprovechan de una noticia de actualidad para ganar notoriedad y desviar la atención hacia su mensaje. David Meerman Scott acuñó el término en su libro homónimo de 2011.
¿Y qué conseguirás invirtiendo en newsjacking? Son muchos los beneficios y hemos separado los más importantes:
- aumentar el SEO
- aprovechar una noticia con el mínimo esfuerzo
- aumentar la visibilidad de tu marca y llevarla al gran público
- generar una cantidad significativa de participación en las redes sociales
- fomentar la fidelidad a la marca
- le permiten mostrar los valores de su marca en tiempo real.
Errores comunes del newsjacking
Aunque el newsjacking puede ser una estrategia de marketing exitosa, hay varios errores comunes que, según nuestra experiencia, debes evitar. Separamos 3 que debes tener en cuenta.
Descontextualizar
No entender el contexto de la noticia. Sí. Parece obvio, pero en la desesperación por entrar en el buzz, algunas marcas cometen ese error. Así que ten cuidado.
Publicar algo insensible o inapropiado
Esto no hace falta decirlo, pero lo resaltamos. Tenga cuidado con lo que publica. Piensa en lo que pensará el público. ¿Es inapropiado o insensible? Si es así, no lo publiques. Hacerlo viral de mala manera puede destruir tu marca. Recuerda: la opinión pública en Internet es muy poderosa.
Ser demasiado promocional
Otro error es ser demasiado promocional y utilizar la noticia únicamente como medio para vender un producto o servicio. Por último, es esencial asegurarse de que la noticia es relevante para la marca y el mensaje que quiere transmitir. Si no hay una conexión clara, el intento de secuestrar la noticia puede parecer forzado o poco sincero.
Si buscas ejemplos de qué hacer y qué no hacer cuando haces newsjacking, estás en el lugar adecuado. Hemos separado 3 ejemplos buenos y 3 malos para despejar cualquier duda sobre este tema.
Buenos ejemplos de newsjacking
Ahora es el momento de lucirse. Aquí tienes 3 ejemplos exitosos de newsjacking
1- Oreo Blackout
Empezaremos por el más famoso de todos. Hace 10 años, la Super Bowl 2013 se celebraba en Nueva Orleans. Todo se volvió oscuro cuando un relé defectuoso provocó un apagón durante unos minutos.
Oreo tuiteó casi al instante algo que pasó a la historia del marketing: El texto “¿Se ha ido la luz? No Problem” con la leyenda “You can still dunk in the dark”, con un diseño bonito y limpio. El público de Internet enloqueció y el tuit se hizo viral, consiguiendo más de 15.000 retuits y 20.000 me gusta en la primera hora.
2- ¿Y si se lanzara un algoritmo SEO importante?
Aquí traemos un ejemplo hipotético. Digamos que se lanza una actualización importante del algoritmo del motor de búsqueda, y que causa revuelo en la comunidad SEO.
Una agencia SEO podría escribir un artículo en su sitio web sobre el impacto de la actualización y lo que significa para los propietarios de sitios web. A continuación, podrían compartir el artículo en su página de LinkedIn y en los grupos de LinkedIn pertinentes.
3- Campaña de Tide “Es un anuncio de Tide”:
Tenemos otro ejemplo deportivo. Durante la Super Bowl de 2018, Tide lanzó una serie de anuncios con actores populares y personalidades de la televisión.
Comenzaban como los típicos anuncios de otros productos, pero siempre terminaban con el eslogan “It’s a Tide Ad”.
Tide Super Bowl Commercial 2018 It’s a Tide Ad
Tide aprovechó la expectación en torno a los anuncios de la Super Bowl y su campaña se hizo viral, generando más de 50 millones de visitas solo en YouTube. El éxito de la campaña ayudó a Tide a ganar un importante reconocimiento de marca y a establecerse como líder en el mercado de detergentes para la ropa.
Veamos tres malos ejemplos de newsjacking. No pretendemos avergonzar a nadie, sólo aprender de sus errores.
1- El tuit “El Cairo” de Kenneth Cole:
En 2011, el diseñador de moda Kenneth Cole tuiteó sobre su colección de primavera usando #ElCairo en un momento de agitación política y violencia. Kenneth Cole se enfrentó a importantes reacciones y tuvo que pedir disculpas.
2- El tuit “Pizza” de DiGiorno:
En 2014, el hashtag #WhyIStayed fue tendencia en Twitter, centrándose en por qué algunas personas permanecen en relaciones abusivas. DiGiorno, una empresa de pizzas, tuiteó ” #WhyIStayed Comiste pizza”. El tweet fue visto como insensible y sordo al tono, ya que hizo luz de un tema serio.
3- El tuit de Epicurious sobre el atentado del maratón de Boston:
En 2013, Epicurious, un sitio web de cocina, tuiteó una serie de sugerencias de recetas en respuesta al atentado del maratón de Boston. Ni que decir tiene que no sentó nada bien a la empresa.
Un newsjacking bien realizado tiene que ver con la optimización para motores de búsqueda (SEO). Esto ocurre si consigue incorporar palabras y frases clave que sean tendencia, lo que puede mejorar significativamente la clasificación de su sitio web.
Puede ser una forma eficaz de unirse a la conversación y aumentar la notoriedad de la marca, pero, como decíamos antes, requiere una planificación y ejecución cuidadosas. ¡¡¡Así que lea estos buenos y malos ejemplos de newsjacking y utilice esta estrategia de forma más inteligente!!!
