Expert analysts – JHI
Fundada en 2017, Janus Henderson Investors (JHI) es un destacado grupo global de gestión de activos con sede en Londres. Hasta septiembre de 2022, gestionaba 275 mil millones de dólares en activos, con más de 2,000 empleados y 23 oficinas en todo el mundo.
Ese mismo año, se acercaron a nosotros en busca de una mayor visibilidad para sus analistas expertos en los medios financieros y comerciales de América Latina, así como para establecer una conexión más profunda con instituciones financieras, posibles inversores, líderes de opinión y clientes.
Los países objetivo eran: Brasil, Argentina, Chile, Colombia, México y Uruguay.
Con esta misión en nuestras manos, comenzamos a compartir los contenidos más relevantes de Janus Henderson para entrar en los medios latinoamericanos. Siempre invitábamos a sus portavoces a comentar sobre eventos de noticias macroeconómicas clave y cómo impactan en los mercados latinoamericanos, abordando temas como Ambientales, Sociales y Gobernanza (ESG) y eventos políticos relevantes.
Con el tiempo, pudimos enfocar nuestras coberturas en vehículos más especializados dirigidos a una audiencia más experimentada en el mundo de las finanzas. Mantuvimos una alta frecuencia y localización en los contenidos, considerando que el mercado financiero cambia muy rápido. Requería un meticuloso trabajo de nuestros periodistas para mantenerse al día con el mercado financiero y brindar a los expertos de JHI información actualizada.
En 12 meses, aseguramos 1,705 artículos y una audiencia estimada de 3.5 mil millones de lectores, lo que ayudó a aumentar la conciencia de marca en los seis mercados y convirtió a JHI en un nombre familiar en el sector financiero.
Hot Tab Hero Brazil – OPERA GX
Durante 25 años, Opera ha estado a la vanguardia de la tecnología web, creando navegadores, incluido el navegador Opera GX, que es el navegador principal para jugadores en muchas partes del mundo. Sus clientes son innovadores tecnológicos, desarrolladores web y la comunidad de juegos en línea, y se encuentra entre los 10 navegadores más populares en línea en general.
En 2022, Opera se acercó a nosotros buscando una campaña que aumentara el reconocimiento de su marca y ampliara su base de usuarios al dirigirse a los medios convencionales, expandiendo su reconocimiento y conectando con nuevos mercados.
Después de mucha investigación, tuvimos la idea de crear una campaña en formato de concurso de juegos, llamada “Hot Tab Hero”, donde equipos competirían para ganar premios tanto para ellos como para su comunidad, respondiendo preguntas de trivia sobre juegos y la historia del juego.
Para asegurar un amplio atractivo, estos líderes de equipo de alto perfil no solo podían reclutarse de la comunidad de juegos, sino también de los mundos del estilo de vida y el entretenimiento; personas que también pudieran atraer a fans de la televisión de realidad y el chisme en lugar de solo a los juegos. Como en todos los grandes programas de preguntas, necesitaríamos un presentador atractivo y entretenido, alguien que energizara y animara a la multitud.
La activación ayudó a aumentar nuestra cobertura total a más de 500 piezas en 12 meses, un aumento del 250 por ciento con más de 10.8 millones de lectores estimados en línea. Google Trends mostró el pico más alto jamás registrado en búsquedas de “Opera GX” y eso se duplicó en el mismo período, correspondiendo a un aumento masivo en las descargas. Como resultado de la campaña, OperaGX es ahora el navegador más descargado en Brasil.
