¿Son los vídeos cortos el formato de moda en las redes sociales? Nos guste o no, todo apunta a que sí. La tendencia que comenzó en TikTok ha llegado a otras redes sociales tan conocidas como Instagram, YouTube, Pinterest e incluso Twitter.
Pero, ¿qué son exactamente los vídeos cortos? En pocas palabras, son vídeos con una duración máxima de 30 segundos, en formato vertical. Y aquí está el punto central para las marcas: conocer las tendencias es crucial. Al fin y al cabo, no se trata sólo del formato, sino también del estado de ánimo y de la dinámica de producción.
Conviene recordar que los vídeos cortos van mucho más allá de los bailes coreografiados -que, hay que reconocerlo, tienen un público fiel y pueden ser muy eficaces en función de la estrategia-.
Una sólida investigación y creatividad facilitan la creación de una estrategia asertiva en diferentes segmentos y temas. Los vídeos de pocos segundos pueden abarcar desde recetas hasta consejos de maquillaje, inspiración para looks, manualidades, consejos para pasear y mucho más.
A la hora de plantear un briefing, preste atención a la importancia de entretener antes de vender. Los contenidos divertidos atraen la atención y conquistan a los usuarios.
La receta del éxito de los vídeos cortos pasa por unos temas llamativos y unos cortes rápidos en la edición. No se puede ser demasiado expositivo, demasiado serio ni demasiado largo.
¿Existe una duración ideal para los vídeos cortos? En general, las plataformas recomiendan que duren entre 10 y 30 segundos. Esta duración suele arrojar los mejores resultados de View Through Rate.
Para transmitir un mensaje asertivo en tan poco tiempo, es necesario que los vídeos cortos se centren en el objetivo.
El formato es eficaz para llamar la atención sobre tu marca y servir de punto de partida para un debate más amplio en otros formatos y contenidos.
¿Qué hará que los usuarios se detengan a ver su vídeo completo, en medio de tanto contenido disponible en su timeline?
En un vídeo corto, tenemos muy poco tiempo para mantener la retención creativa. Por eso son tan importantes los primeros cinco segundos.
Durante este tiempo, es necesario presentar el tema, la marca y la frase -la famosa “llamada a la acción”- para animar a los espectadores a quedarse hasta el final.
Los creadores y generadores de contenidos son nativos digitales. Entienden lo que funciona en cada red social y tienen mucho que aportar. Además de su demostrada desenvoltura, pueden añadir valor a tu mensaje.
En este punto, el marketing de influencers es importante. En nuestro informe sobre el consumo de medios en América Latina, el 59% de los encuestados brasileños afirma confiar en los influencers.
Los distintos públicos se comportan de forma diferente. Recopile información y estudie cómo su público objetivo consume contenidos relacionados con su segmento en cada plataforma de medios sociales.
Los formatos preestablecidos, las tendencias y los hashtags específicos serán muy útiles para crear y llegar a su público.
Por ejemplo, las personas que buscan y ofrecen consejos de lectura ya pertenecen a comunidades como #booktok (una mezcla entre “book” y “TikTok”) y #booktube (“book” + “YouTube”).
Las principales plataformas, como Instagram, TikTok y YouTube, tienen páginas de tendencias y newsletters. Merece la pena estar al día de estas publicaciones para obtener información, aprovechar los trending topics y entrar en las conversaciones en tiempo real.
Los vídeos cortos son un éxito en América Latina: sin ir más lejos, en 2021 Exame señaló que Brasil y México albergan la segunda y tercera mayores audiencias de TikTok del mundo, respectivamente.
Tenga en cuenta las cuestiones interculturales a la hora de producir contenidos y utilice argumentos específicos para cada país de la región: es poco probable que el mismo guión funcione bien en todos los mercados.
Un artículo de Think With Google centrado en YouTube recomienda explorar todos los formatos.
Los vídeos cortos y largos tienen cada uno su espacio, su público y su papel a la hora de construir su comunidad en la plataforma.
En conclusión: los vídeos cortos son un punto de partida. Los vídeos cortos deben ser uno de los muchos formatos de su estrategia de comunicación, y las campañas de éxito en las redes sociales integran los vídeos cortos en una estrategia más amplia.
