A intersecção de sucesso entre RP e Marketing Esportivo

O Marketing Esportivo é uma especialização da comunicação que visa atrair, engajar um público conectado ao universo esportivo, produzindo oportunidades de negócios altamente lucrativos. 

Essa área aproxima torcedores, marcas e instituições esportivas, criando experiências únicas, fortalecendo a lealdade e expandindo as fontes de receita. Para isso, utiliza-se de técnicas tradicionais de marketing, como a definição de personas, pesquisas de mercado e a criação de conteúdos exclusivos que ressoem com o público-alvo.

Dados sobre o mercado de marketing esportivo e RP

De acordo com um levantamento da Sports Value, as receitas de marketing no futebol brasileiro, que englobam patrocínios e outras iniciativas como licenciamento e vendas de produtos, cresceram 22% em 2023, totalizando 1,4 bilhão, entre os 20 times que mais faturam no país. Esse crescimento reflete a eficácia das estratégias de marketing esportivo na ampliação do engajamento com o público.

Já a área de Relações Públicas, de acordo com a ABRP (Associação Brasileira de Relações Públicas) é uma atividade e esforço deliberado, planejado e contínuo para estabelecer e manter a compreensão mútua entre uma instituição pública ou privada e os grupos de pessoas a que esteja, direta ou indiretamente, ligada. 

O setor desempenha um papel crucial na gestão de crises, na administração de mídias sociais, no relacionamento com a imprensa, consumidores, investidores e comunidades, além de ser fundamental na comunicação pública. 

Em um cenário cada vez mais digital e hiperconectado, a atuação eficiente das RP pode indicar o sucesso ou fracasso na construção da imagem institucional, especialmente em momentos de crise. 

Intersecção entre Relações Públicas e MKT Esportivo

A integração entre as áreas tem um entrelaçamento valioso pelo fato de potencializar suas características principais para ajudar o público alvo. As Relações Públicas desempenham um papel crucial na construção de relacionamentos positivos e na gestão da imagem das marcas, garantindo que a percepção pública seja sempre favorável. Por outro lado, o Marketing Esportivo serve como uma plataforma poderosa para promover produtos, eventos esportivos, serviços e marcas, aproveitando a paixão e o engajamento dos fãs. 

Em resumo, a união entre Relações Públicas e Marketing Esportivo não só amplia o alcance e a eficácia das estratégias de marketing, mas também reforça a imagem e a reputação das marcas envolvidas, garantindo um impacto duradouro e positivo.

Construção e Gestão de Imagem

No contexto esportivo, as Relações Públicas desempenham um papel fundamental ao ajudar atletas, equipes e organizações esportivas a se posicionarem de forma eficaz diante de seus públicos. 

Com o crescente destaque do esporte nos últimos anos, impulsionado por grandes eventos, o setor está se consolidando como um dos principais focos para essas iniciativas.

Organização de Eventos e Ativações de Marca

As Relações Públicas desempenham um papel fundamental na organização de eventos e ativações de marca no marketing esportivo, criando pontes entre a marca e os públicos envolvidos. 

Através de uma comunicação estratégica e bem planejada, o profissional de RP ajuda a construir e manter a imagem da marca, garantindo que as mensagens principais sejam transmitidas de forma eficaz e impactante. O objetivo é criar experiências memoráveis. 

Em 2023, na época da Copa do Mundo Feminina, a Visa fortaleceu sua marca ao criar ativações para chamar a atenção das pessoas para assistir aos jogos da seleção feminina durante a competição. Colocou caminhões para rodar em algumas regiões do Brasil transmitindo as partidas e ainda doou tintas e utensílios para os torcedores pintarem as ruas.

No contexto de eventos esportivos, coordenar as ações de engajamento com torcedores e o público envolve a criação de estratégias que potencializam a interação entre a marca e seus seguidores. 

Isso inclui desde campanhas de ativação nas arenas até o uso de plataformas digitais para maximizar a experiência do espectador. A personalização da comunicação, o uso de dados em tempo real para ajustar abordagens e a integração de iniciativas que reflitam os valores da marca são fundamentais para garantir que ela se destaque de maneira positiva, relevante e alinhada às expectativas do público

Patrocínios e Parcerias

Nesse ponto as Relações Públicas têm um papel importante na construção e gestão de parcerias e patrocínios no marketing esportivo, atuando como facilitador na criação de sinergias entre marcas e entidades esportivas. 

Elas ajudam a identificar oportunidades estratégicas que alinham os valores e objetivos da marca com os interesses do público-alvo, promovendo colaborações que agregam valor tanto para os patrocinadores quanto para os patrocinados. 

Um exemplo prático é a estratégia adotada por empresas de artigos esportivos que buscam ampliar a visibilidade de suas marcas ao patrocinarem clubes de futebol. 

A Adidas, uma marca globalmente reconhecida, é um exemplo claro dessa abordagem, sendo patrocinadora de tradicionais clubes brasileiros como Flamengo, Atlético-MG, Cruzeiro e Internacional. 

Além da exposição nas camisas e nos estádios, esse tipo de parceria também fortalece o engajamento com os torcedores, criando uma conexão emocional que se traduz em fidelidade à marca e impulsiona as vendas de produtos licenciados.

Além disso, empresas de diversos setores utilizam grandes eventos como plataformas de patrocínio para fortalecer sua imagem junto ao público-alvo e conquistar novos consumidores, ampliando assim sua presença no mercado regional. 

A Copa do Mundo, por exemplo, destaca-se como um evento que atrai parcerias de marcas globais fora do universo esportivo para atuar com marketing esportivo. Companhias como Coca-Cola, Visa e Qatar Airways aproveitam essa oportunidade para associar suas marcas a um evento de alcance global, visando engajar uma audiência diversificada e expandir sua influência em novos mercados.