A notícia é o meio mais eficiente para divulgar um produto?

Quando se trata de divulgar um produto, seja ele físico ou virtual, um press release não é, necessariamente, o canal mais eficaz. Embora a cobertura de mídia seja crucial para aumentar a credibilidade e visibilidade de uma empresa, muitos lançamentos enfrentam desafios significativos ao tentar se destacar em publicações tradicionais.

Um dos principais pontos que podemos citar nesse caso é que as notícias majoritariamente têm uma abordagem editorial que busca informar e educar o leitor, não necessariamente promover. 

Por que?

Quando um produto é inserido em uma notícia, ele pode parecer forçado ou excessivamente comercial, alienando os usuários que estão em busca de informações imparciais e de qualidade. A inserção de um produto em um contexto noticioso pode ser percebida como uma venda disfarçada, reduzindo a eficácia da comunicação.

Além disso, a natureza das notícias publicadas é frequentemente voltada para eventos atuais e informações de interesse geral. Produtos, especialmente os tecnológicos ou virtuais, não se alinham bem com essa abordagem, fazendo com que divulgar um produto em uma narrativa noticiosa seja um desafio.

Atente-se à saturação de mensagens

Divulgar um produto em publicações de notícias também pode enfrentar resistência devido à saturação de mensagens comerciais. Leitores estão constantemente expostos a uma enxurrada de campanhas publicitárias e conteúdos promocionais. Quando um produto é apresentado em uma notícia, ele pode se perder nesse mar de informações, sendo visto como apenas mais uma peça de propaganda.

Então, qual a melhor solução para divulgar um produto?

Por outro lado, para divulgar um produto é possível utilizar outras estratégias que sejam mais efetivas e atinjam bons resultados. Algumas são mais focadas e alinhadas com o público-alvo. 

Campanhas de marketing digital, influenciadores e publicidade em veículos de comunicação especializados são adequados para destacar as qualidades e benefícios de um produto ou serviço. Esses canais permitem uma abordagem mais detalhada e personalizada, o que pode gerar um impacto positivo e duradouro na percepção do consumidor.

Isso quer dizer que uma estratégia de PR não é eficiente? 

De maneira alguma. Entretanto, ela deve abordar outros aspectos, muito além de divulgar um produto, para que seja efetiva e colabore para a imagem da empresa. Os press releases são uma ferramenta poderosa para construir a reputação e despertar o interesse do público, mas é preciso utilizá-lo com estratégia, posicionando a empresa ou serviço de acordo com o interesse do consumidor. Reportagens em veículos renomados geram confiança nos consumidores e investidores. 

Publicações noticiosas ajudam a gerenciar a percepção da marca, permitindo que as empresas compartilhem conquistas, respondam a crises e controlem narrativas que podem impactar sua reputação. Em setores altamente competitivos, aparecer na mídia com frequência, destaca a organização perante os concorrentes, posicionando-a como líder ou inovadora no segmento. 

Ao divulgar um produto, dê algo em troca 

Uma alternativa eficiente para uma estratégia de PR é utilizar dados de mercado ou pesquisas. Recentemente, em uma campanha em que trabalhamos, posicionamos a empresa com um estudo sobre a utilização de IA em ameaças cibernéticas nas organizações. 

A análise esteve presente em publicações como Forbes, CNN, IstoÉ Dinheiro, entre outras especializadas e regionais, além de posicionar o porta-voz em gravações de podcasts. Neste caso, um produto pode estar inserido na mensagem, mas de forma sutil, sem ferir o conteúdo noticioso e de interesse público. 

O que podemos concluir com isso tudo? A comunicação apresenta a cada dia uma gama maior de variações e possibilidades. Quando se trata da reputação de uma empresa, os diferentes canais se complementam, mas servem para objetivos distintos e para captar a atenção de públicos diversos. O importante é saber qual o exato momento de investir em cada um deles.