Como as Olimpíadas 2024 impactaram o marketing no esporte

As Olimpíadas de 2024 em Paris não foram apenas um dos maiores espetáculos esportivos dos últimos tempos; elas representaram um marco importante na indústria de esporte e entretenimento, agregando lições valiosas para o marketing no esporte.

O evento impulsionou o desenvolvimento dos setores de marketing e publicidade, com patrocinadores focados em antecipar ações que engajassem o público de maneira inovadora.

 A Getty Images desempenhou um papel crucial nesse contexto, fornecendo uma ampla variedade de conteúdos visuais de alta qualidade que capturaram os momentos mais emblemáticos dos Jogos Olímpicos de Paris 2024. 

Essas imagens, que foram amplamente utilizadas em todos os portais do Publimetro, incluindo web, impresso, Instagram e Facebook, ajudaram a narrar a história dos Jogos e a conectar as marcas com seus públicos de forma autêntica e impactante.

No contexto geral, os Jogos Olímpicos de Paris funcionaram como um verdadeiro laboratório de experimentação, permitindo que grandes empresas testassem novas estratégias de campanha, integrando elementos que fortaleceram a conexão entre esporte, entretenimento e transformação digital.

O principal desafio foi capturar a atenção da audiência moderna e criar um engajamento memorável, redefinindo algumas regras do marketing no esporte e estabelecendo novas tendências que moldarão o futuro da indústria.

Recorde de audiência

As Olimpíadas de 2024 bateram recordes de audiência na América Latina, consolidando-se como um dos maiores eventos esportivos da história recente. No Brasil, a Globo divulgou que 140,4 milhões de pessoas foram impactadas pelas transmissões, seja pela TV Globo, pelos canais sportv, Globoplay, ou ge.

Estima-se que, na TV aberta, mais de 81% dos lares brasileiros sintonizaram na TV Globo, com as transmissões olímpicas alcançando 11 pontos de audiência, um crescimento de 10% em comparação com os Jogos de Tóquio em 2021.

Outro fenômeno de audiência no Brasil foi a CazeTV, um canal do YouTube que se consolidou como um marco no streaming ao transmitir o evento gratuitamente, atraindo 50 milhões de espectadores. A parceria entre Casimiro Miguel e a LiveMode foi um sucesso, refletindo diretamente no marketing esportivo e na maneira como o público atual consome esporte.

No México, o impacto midiático também foi expressivo. A Televisa-Univision, em conjunto com a Claro Sports, superou 47 milhões de espectadores em seus canais e plataformas, destacando-se como as principais detentoras dos direitos de transmissão no país.

Essa enorme audiência impulsionou o número de patrocinadores, com grandes marcas investindo em campanhas robustas e criativas.

Marcas que se destacaram

Coca-Cola

A Coca-Cola, patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos, convidou três artistas franceses, incluindo Aurélia Durand, para criar o design das latas “Abraço” em uma campanha especial e exclusiva, celebrando o poder do esporte de unir as pessoas.

A companhia também lançou o comercial “It’s Magic When the World Comes Together,” com a participação de atletas olímpicos, que ilustra como um simples abraço pode impactar e inspirar pessoas ao redor do mundo.

Além disso, a Coca-Cola destacou abraços em tempo real e boas ações espontâneas e genuínas que ocorreram durante as Olimpíadas em Paris, incluindo a oportunidade de levar um fã para assistir às competições de perto.

Vivo

Patrocinadora oficial do Time Brasil, a Vivo convidou atletas brasileiros como Vinicius Junior, Rayssa Leal e Ítalo Ferreira para promover o lema “Ouro é inspirar novos tempos”, com o objetivo de fortalecer a conexão entre o público e os atletas.

No curta-metragem intitulado “É tempo de inspirar novas vitórias”, seguido pela série “Imagina a Cena”, a Vivo convocou a torcida brasileira a apoiar seus atletas e a reconhecer toda a representatividade que cada um traz, tanto em seus esportes quanto em suas vidas cotidianas.

Samsung

Em uma campanha intitulada “Open Always Wins,” que celebra os valores de abertura e inovação promovidos pelos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, a Samsung inaugurou o Olympic™️ Rendezvous @ Samsung, um Showcase Olímpico na Vila Olímpica, e desenvolveu uma série de ações voltadas para o evento esportivo.

Uma das ativações mais marcantes da empresa foi presentear os atletas e suas famílias com o Galaxy Z Flip6 Edição Olímpica, um smartphone personalizado especialmente projetado para aprimorar a experiência dos atletas durante os Jogos.

A estratégia de marketing da Samsung esteve fortemente presente nas transmissões esportivas, com os atletas vencedores tirando a “selfie da vitória” no pódio após receberem suas medalhas. Um detalhe notável é que essas selfies eram sempre feitas com o Galaxy Z Flip6 Edição Olímpica.

Os representantes da marca destacaram como a ideia principal era aprimorar a experiência de fãs e atletas, mostrando como a forma de consumir os Jogos Olímpicos tem se transformado ao longo dos anos graças à constante evolução da tecnologia.

Nike

Indo na contramão do lema “o que importa é competir”, para os Jogos Olímpicos 2024, a Nike lançou uma campanha um tanto quanto ousada, intitulada “A vitória não é para todos”.

Causando um burburinho no marketing no esporte, a corporação exaltou o espírito competitivo e destacou grandes estrelas de diversas modalidades esportivas, como Kylian Mbappé, LeBron James, Serena Williams, Cristiano Ronaldo, Vini Jr.

Patrocinadora oficial da equipe olímpica e paralímpica dos Estados Unidos, a Nike também lançou alguns produtos exclusivos para o evento esportivo como tênis Jordan 4 Retro SE e o Olympic Electric Pack.

E de acordo com dados extraídos do SEMRUSH, o site da Nike obteve 128 milhões de visitas durante a primeira semana de agosto (início das Olimpíadas) em comparação com 35,5mi da Adidas, sua concorrente direta.

Visa

Visa Go, desenvolvido especialmente para conectar clientes a comércios em Paris, Saint-Denis, Versalhes, Lille, Lyon, Marselha e Taiti. A marca selecionou estrategicamente 3.500 pontos de venda para facilitar as transações digitais durante a competição.

Além disso, a Visa se uniu a seis artistas renomados, incluindo o brasileiro Alex Senna, para criar 2.712 murais e exposições ao ar livre que celebram a diversidade e a beleza dos bairros de Paris.

Complementando sua campanha, a Visa também firmou uma parceria com a Roblox, plataforma de jogos 3D, promovendo um evento digital que combinou criadores, música e arte, destacando algumas das obras mais icônicas do Louvre.

Redes sociais e marketing esportivo

As redes sociais desempenharam um papel crucial no marketing no esporte durante as Olimpíadas de Paris 2024. No Brasil e em outros países, um movimento orgânico, impulsionado pelos fãs, surgiu visando aumentar a visibilidade dos atletas, medalhistas ou não, e promover maior apoio às diversas modalidades esportivas. 

Essa iniciativa espontânea resultou em um aumento significativo de seguidores para os atletas, fortalecendo suas presenças digitais e ampliando o engajamento do público com os Jogos.

A ginasta Rebeca Andrade, por exemplo, iniciou a competição com 2,7 milhões de seguidores no Instagram e, após o encerramento dos Jogos, alcançou a impressionante marca de 12 milhões, um crescimento de 344,44%. 

Já a judoca Beatriz Souza, que conquistou a primeira medalha de ouro para o Brasil em Paris, viu seu número de seguidores no Instagram saltar de 55.935 para 3,3 milhões.

O futuro

Com recordes de audiência sendo quebrados na América Latina e no mundo, as Olimpíadas de Paris 2024, junto com as Paraolimpíadas, desempenharam um papel crucial no desenvolvimento do marketing esportivo e de todo o setor de comunicação.

As transmissões esportivas realizadas em múltiplas plataformas influenciaram diretamente o sucesso do evento e o engajamento das marcas, que investiram fortemente em campanhas e estratégias de marketing especiais.

É fato que o crescente apoio do público impacta positivamente os atletas, a organização das Olimpíadas, os canais de transmissão, os patrocinadores e todas as marcas que, de alguma forma, participaram dos acontecimentos mais importantes de Paris 2024.

Expandir a base de audiência não é uma tarefa fácil, mas após esse evento, é plenamente possível que os hábitos de consumo se transformem à medida que os meios de comunicação se adaptam e evoluem conforme as preferências dos consumidores.

Esses hábitos podem incluir preferências cruciais, como: transmissões, marcas mais vistas, modalidades esportivas, atletas em destaque e todos os meios de consumo que um evento da importância das Olimpíadas envolve.

Nesse contexto, as redes sociais também desempenharam um papel fundamental na promoção dos Jogos Olímpicos. Elas não apenas ampliam a visibilidade dos atletas, mas também criam um espaço de engajamento direto com o público, fortalecendo a conexão entre fãs e esportistas.

As redes sociais permitem que momentos de vitória e superação sejam compartilhados em tempo real, transformando cada atleta em uma figura inspiradora globalmente. Além disso, a maior presença digital dos atletas potencializa oportunidades de patrocínios e colaborações, ampliando o impacto econômico e social dos Jogos Olímpicos.

As Olimpíadas de Paris 2024 mostraram que, em um mundo cada vez mais globalizado, o sucesso de grandes eventos esportivos vai além do que acontece nas arenas esportivas, sejam elas quadras, piscinas ou tatames.

A capacidade das marcas de engajar as pessoas mediante múltiplas plataformas e a utilização correta das redes sociais se tornaram essenciais para otimizar o impacto positivo do evento, em todos os seus aspectos.

À medida que o consumo de conteúdo esportivo evolui, organizações e marcas precisam garantir que o legado dos eventos esportivos vá muito além dos recordes batidos, influenciando o futuro do marketing no esporte e da comunicação global