Assim como alguém que precisa de cirurgia recorre a um cirurgião, é razoável que, se você deseja posicionar o site de sua empresa no Google, procure especialistas em SEO.
Isso significa contratar os serviços de uma agência séria e especializada. Como escolher uma agência de SEO torna-se uma questão essencial e uma decisão importante. Você não confiaria em qualquer cirurgião sem conhecê-lo primeiro; nem deixaria a visibilidade do seu site nas mãos da primeira agência que encontrar.
De uma forma ou de outra, a agência de SEO que você decidir contratar se tornará um parceiro profissional de confiança. A reputação e a visibilidade de sua marca dependem da experiência e das habilidades dessa agência.
Pensando nisso, este artigo sobre como escolher uma agência de SEO busca explicar o que esse parceiro estratégico pode fazer por você, ajudando-o a escolher as opções que melhor se adaptam à sua empresa.
Antes de escolher uma agência de SEO para sua empresa, alguns aspectos devem ser considerados. Naturalmente, isso representa um investimento significativo, principalmente para uma pequena ou média empresa. Mas o investimento vale a pena, por vários motivos:
- Multiplicar a visibilidade. Google e outros sites de busca são os pontos de partida para pesquisas realizadas por usuários que desejam comprar produtos ou serviços online. Posicionar sua empresa corretamente aumentará a visibilidade para um grande número de clientes em potencial.
- Aproveitar o seu site ao máximo. A criação de um site empresarial exige um investimento significativo. O posicionamento superficial, ad-hoc de SEO, fará com que você perca tráfego. Pense nisso como uma oportunidade de recuperar a receita de um investimento anterior.
- Melhorar sua reputação, ganhar credibilidade e projetar confiança. Aparecer entre os primeiros resultados de pesquisa do Google fará com que seu site pareça especialmente relevante. A percepção de sua marca assumirá dimensões proporcionalmente maiores.
- Este é um investimento de longo prazo. Escolher a agência de SEO certa hoje pode se traduzir em tráfego orgânico no futuro. Quanto mais cedo você assinar um plano de posicionamento para o site da sua empresa, mais cedo você poderá aproveitar os benefícios.
- Melhorar o seu site. Entre outros objetivos, o Google e outros motores de busca visam oferecer aos seus usuários os melhores resultados disponíveis. Portanto, as técnicas de SEO que vão para o posicionamento do seu site refletem este objetivo: melhorar a experiência do usuário e os resultados em geral.
- Aumentar seu impacto nas redes sociais. É uma vantagem secundária, mas ainda assim uma vantagem. Otimizar os títulos e as descrições de seu site torna as pré-visualizações de links mais amigáveis, atraindo mais usuários de mídia social a compartilhar, clicar etc.
- Resultados mensuráveis. Os resultados do trabalho de uma agência de SEO são concretos e mensuráveis, o que é muito útil para avaliar sua estratégia e validar ou retificar seu curso.
- Lucratividade. Alguns acreditam que montar uma equipe interna de SEO é preferível a contratar uma agência. Mas fazer isso às custas da contratação de profissionais comprovadamente especialistas pode levar à diminuição da lucratividade a longo prazo.
Para determinar como escolher uma agência de SEO, é importante deixar claro o que ela é e o que faz, por mais óbvio que possa parecer.
Uma agência de SEO é uma empresa que se dedica a melhorar a visibilidade e o posicionamento de SEO de seus clientes nos buscadores, e principalmente no Google.
A agência tem como objetivo garantir que as marcas sob sua gestão apareçam entre os primeiros resultados de pesquisas online realizadas por usuários que buscam informações relacionadas aos produtos ou serviços que oferecem.
Como o posicionamento na web depende de vários fatores, uma agência de SEO normalmente emprega profissionais especializados em diferentes áreas, como:
- Geração de conteúdo: todos os aspectos do conteúdo de sua marca -desde as páginas de seu site, artigos de blog, o texto descritivo de um determinado produto de comércio eletrônico, até os vídeos em seus canais de mídia social- podem ser otimizados para melhorar o posicionamento. E é aí que entra uma agência de SEO.
- SEO On-Page: cobre tudo o que tem a ver com a estrutura das páginas do seu site, como descrições e títulos. Também envolve outras técnicas, como evitar a duplicação de URL ou otimizar a velocidade de carregamento para melhorar a experiência do usuário.
- UX (Experiência do usuário): os visitantes do seu site são pessoas, as mesmas pessoas que acabam se tornando clientes da sua empresa também. Por esse motivo, SEO e UX devem ser inseparáveis em todos os momentos.
- SEO Off-page: este tipo de SEO se dedica a melhorar a reputação do seu site, criando links de qualidade para ele (também conhecido como link building).
- SEO técnico: uma parte essencial do SEO que verifica se os componentes separados do seu site estão configurados para maximizar a visibilidade orgânica potencial no Google e em outros mecanismos de pesquisa.
Depois de examinar o que é uma agência de SEO, vamos dar uma olhada em outra dúvida comum: o que uma agência de SEO pode fazer por seus clientes. O trabalho é gradativo e ocorre em diferentes etapas:
- Briefing de SEO junto com o cliente. A comunicação cliente-agência tem uma importância vital. A primeira etapa é um documento declarando os objetivos acordados, bem como detalhes dos serviços ou produtos que você deseja promover.
- Fazer uma auditoria de SEO. Uma marca que contrata uma agência de SEO normalmente já possui um site online completo, com conteúdo próprio. Para definir uma estratégia, é importante avaliar a situação atual em termos de posicionamento, incluindo os tópicos que mais precisam de trabalho.
- Criar e executar um plano de SEO. Assim que a auditoria for concluída, é hora de agir. A agência define e implementa ações de posicionamento de SEO, com a sua aprovação. Este é um processo contínuo, que leva tempo, e não produzirá resultados instantâneos, portanto, provavelmente será necessário fazer ajustes após o início do plano.
- Avaliar e comunicar. Entre as tarefas da agência de SEO está a geração de relatórios regulares, mantendo você informado dos resultados. Esses relatórios ajudam o cliente e a agência a definir e acordar as próximas etapas.
As coisas nem sempre funcionam da melhor maneira. Nem todas as agências de SEO podem oferecer serviços que atendam às demandas de cada um de seus clientes.
Existem certos critérios que uma agência de SEO deve atender, e alguns sinais de alerta sobre o que evitar.
- Promessas exageradas. Garantir a primeira posição nas pesquisas no Google e em outros mecanismos de busca é um sonho, principalmente em um curto período de tempo. Se uma agência promete o mundo a você, vale a pena manter a guarda.
- Cobrança por palavra-chave. O posicionamento de SEO não funciona dessa maneira. Os mecanismos de pesquisa evoluíram para focar em pesquisas que envolvem semântica e temas gerais. Agências que fornecem serviços completos são mais confiáveis do que aquelas que se fixam em palavras-chave.
- Técnicas incomuns de construção de links. Muitas agências oferecem SEO black-hat: técnicas antiéticas, algumas das quais proibidas pelo Google e outros mecanismos de pesquisa. Este tipo de SEO tende a ser contraproducente a longo prazo. Cuidado também com as agências que afirmam gerar links gratuitamente.
- Taxas surpreendentemente baratas. O posicionamento de SEO, bem executado, requer tempo, conhecimento, trabalho e mão de obra especializada. Barato pode ser caro.
- Acesso limitado aos resultados. Se os resultados forem obtidos, eles podem e devem ser compartilhados com o cliente. Seja reticente em relação a qualquer agência que não opere de forma transparente.
Esperamos que este artigo tenha ajudado a descobrir como escolher uma agência de SEO que trabalhará com sua marca para aumentar a visibilidade e melhorar sua reputação.
Para revisar: antes de fazer sua escolha, é importante definir suas necessidades, pesquisar as opções mais compatíveis, ser claro sobre o que deseja e flexível ao comparar suas possibilidades.
Saber como escolher uma agência de SEO é o primeiro passo para ganhar visibilidade no Google e em outros mecanismos de pesquisa e melhorar a reputação da sua marca. Já tem uma agência em mente?
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