A comunicação na América Latina durante a Copa do Mundo tem definitivamente seus desafios e suas particularidades. Quem estiver familiarizado com um ou mais países da região lhe dirá que se há uma coisa que pode atrair toda a atenção do público, é a Copa do Mundo, especialmente nos países cujas equipes nacionais estão participando. Mas não se engane – mesmo as pessoas cujo os times não se classificaram lêem as notícias, assistem aos jogos e torcem contra as equipes rivais.
No Brasil, por exemplo, mesmo aqueles que orgulhosamente rejeitam o estereótipo do super fã brasileiro vão tirar suas roupas verdes, amarelas e azuis do armário para torcer pela Seleção. Você ficaria surpreso com a quantidade de tweets e memes que os latino-americanos – especialmente argentinos e mexicanos – produzem para provocar seus rivais durante os jogos da Copa do Mundo.
E isso está apenas começando. A região é o lar de alguns dos maiores talentos do futebol, assim como criadores de conteúdo de peso fazendo fortuna e aumentando a visibilidade da marca com seu conteúdo diário, seja em transmissões ao vivo, Tik Toks ou vídeos do YouTube. E não há sinal de que a popularidade deste tipo de conteúdo, ou a visibilidade que eles concedem às marcas, irá diminuir a qualquer momento.
Portanto existem grandes oportunidades para as marcas que buscam criar campanhas de comunicação na América Latina durante a Copa do Mundo. Por isso, se você não tem nada planejado para 2022, ou já está ansioso para 2026, nós separamos algumas dicas chaves para fazer isso de forma eficaz.
As marcas que não são parceiros oficiais da FIFA ficam restritas ao uso do logo oficial da Copa do Mundo e outros materiais da marca, conforme descrito nas Diretrizes de Propriedade Intelectual da Fifa. Campanhas utilizando suas imagens ou mascotes são proibidas, por exemplo. E lembrando: essas regras são válidas no mundo todo, não somente na América Latina.
Isso significa que você não pode fazer nada relacionado a Copa do Mundo? De jeito nenhum! De fato, à medida que os pensamentos se voltam para o Qatar na maioria dos países da América Latina, qualquer comunicação relacionada com o futebol que você produza estará conectada com este grande evento. Você também pode utilizar alguns dos sentimentos tipicamente associados aos torcedores durante os jogos — competitividade, ansiedade, animação — ao entregar a sua mensagem.
Ao decidir saltar para o trem da Copa do Mundo, tenha em mente que as pessoas esperam que as companhias lhes mostrem algo novo. Falar simplesmente sobre pontos ou boas performances nas redes sociais é senso comum. Mas o que você poderia estar fazendo como empresa para ter a sua marca conectada com o maior evento de futebol do mundo?
Estudos exclusivos, eventos inovadores de watch-party, campanhas criativas de influência ou até mesmo parceria com outras marcas são opções com potencial. Você também pode contar com especialistas locais para fornecer mais informações sobre os hábitos locais durante esse tempo, e produzir uma campanha de comunicação que esteja em sintonia com esse comportamento.
Um exemplo de uma campanha eficaz com base em parceiros no Brasil foi a campanha da marca de tintas Lukscolor com a marca de cerveja Brahma. Os parceiros combinaram dois hábitos muito brasileiros da Copa do Mundo — pintar as ruas com as cores da bandeira do Brasil, e beber cerveja assistindo aos jogos — para criar uma coleção de pinturas com cores-chave que se relacionam tanto com a cerveja Brahma quanto com a bandeira brasileira. A semiótica realmente desempenhou um papel importante aqui.
Os países da América Latina são fontes importantes de memes, especialmente o México, a Argentina e o Brasil. Portanto se a sua marca quer adotar uma abordagem mais leve e amigável para o evento, uma maneira interessante de fazer isso é ficar de olho nos memes e “sequestra-los”, para se comunicar com a sua audiência de uma forma divertida e eficaz.
Essa atividade funciona melhor para empresas que estão ativas nas redes sociais, e buscam estabelecer um relacionamento mais próximo com clientes existentes e potenciais. Ela também ajuda a consultar um profissional ou agência de RP na América Latina que fala o idioma local e está sintonizado com as tendências locais no país-alvo, para que você não tome decisões que possam sair pela culatra — como acidentalmente usar um meme que ofenda um grupo minoritário, por exemplo.
A Copa do Mundo de 2022 começou em Novembro para proteger os jogadores do calor do verão do Qatar. Isso coincide com a Black Friday, uma data de venda essencialmente norte-americana que também foi adotada pela maioria dos países latino-americanos, permitindo que lojas e marcas realizem campanhas que combinam ambos os eventos.
É pouco provável que isto aconteça novamente no futuro, mas isto não significa que datas-chave locais relevantes não possam ser referenciadas para criar campanhas únicas. Portanto, não hesite em estudar o calendário do país onde você gostaria de realizar sua campanha durante a temporada da Copa do Mundo.
Tenha em mente que se seu evento ou comunicado de imprensa não se relaciona com a Copa do Mundo, você deve estar preparado para que ele seja ignorado pelos jornalistas, especialmente no Brasil.
Durante a Copa do Mundo, mesmo os jornalistas não esportivos são mais propensos a cobrir tópicos que se relacionam de alguma forma com este grande evento futebolístico, e boas relações com a mídia não mudarão isso.
Esteja pronto para pensar de fora: como seu nicho pode se relacionar com a Copa do Mundo? Se você é uma empresa de viagens, por que não compartilhar dados sobre o aumento das vendas de passagens aéreas para o país anfitrião? Os varejistas podem explorar o aumento de interesse entre certos produtos durante este tempo, como bebidas ou roupas em uma cor específica.
Você também pode optar por uma estratégia de comunicação cruzada, fazendo parcerias com criadores de conteúdo esportivo relevante ou publicando novas versões de memes para seus canais de mídia social – mantendo-se sempre fiel às diretrizes de sua marca, é claro.
Quando se trata de comunicação na América Latina durante a Copa do Mundo – seja em 2022 ou nas próximas edições – a principal vantagem deste artigo é não tomar este evento como garantido. Mesmo que você mesmo não goste de futebol como comunicador ou profissional de marketing, não há como negar o poder que este evento tem para chamar a atenção das pessoas na América Latina.
Este conteúdo foi produzido em colaboração com vários profissionais da Sherlock Communications, incluindo Karen Barbosa (Chefe da Equipe SEO), Mariana Nadaleto (Chefe da Equipe de Mídia Social) e Karol Oliveira (Consultora de Mídia Social).
Se você gostaria de saber mais sobre comunicação na América Latina como uma empresa estrangeira, continue lendo nossos posts no blog para aprender mais com nossos especialistas.
