Dia dos Mortos no México: campanhas de marketing que honram a tradição

O Dia dos Mortos no México é uma das celebrações mais marcantes e simbólicas da cultura da América Latina, sendo reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela UNESCO. 

A festividade ocorre anualmente no dia 2 de novembro, quando é comum que os mexicanos visitem cemitérios, limpem e decorem os túmulos de seus entes queridos, montem altares repletos de flores, velas, alimentos e objetos que reflitam os gostos e a personalidade do falecido.

Todos os rituais relacionados ao Dia dos Mortos remetem a significados simbólicos e tradições com milhares de anos de história. Os mexicanos acreditam que, durante os dias 1º e 2 de novembro, os espíritos dos falecidos retornam à terra para celebrar com suas famílias, fortalecendo os laços entre os vivos e os mortos.

Mais do que um momento de saudade e lembrança, a festividade é uma oportunidade de celebrar a vida e o amor, superando a tristeza do luto. É uma data especial para as famílias se reunirem, prepararem pratos típicos e compartilharem histórias felizes de seus entes queridos e ancestrais.

Além das celebrações, o Dia dos Mortos no México é uma profunda expressão cultural, refletindo a relação dos mexicanos com a morte e a crença de que, mesmo após o falecimento, os laços familiares e afetivos permanecem vivos.

Origem e história da celebração

O Dia dos Mortos possui raízes profundas na cultura indígena mesoamericana. A celebração reflete a crença de povos como os maias, astecas, toltecas e outros grupos indígenas, que acreditavam que a morte não era um fim, mas sim uma continuidade da vida. Nessas culturas, mesmo após a morte, os ancestrais eram considerados parte viva da comunidade.

Dentre os ritos ligados à cultura indígena, destaca-se a inserção de flores, alimentos e objetos pessoais dos falecidos, que são dispostos em altares para simbolizar a conexão entre vivos e mortos. Essa prática remonta aos rituais pré-hispânicos, nos quais os nativos ofereciam alimentos e flores para guiar as almas de seus entes queridos em sua jornada espiritual até Mictlán, o “lugar dos mortos”.

Assim como outras tradições latino-americanas, com a chegada dos colonizadores ao continente, o Dia dos Mortos no México passou por transformações importantes, resultando em um processo de sincretismo. As tradições indígenas foram mescladas com as comemorações cristãs, criando uma nova celebração.

Essa fusão deu origem à celebração que conhecemos hoje, preservando elementos indígenas, como os altares e oferendas, ao mesmo tempo, em que incorpora aspectos religiosos católicos, como imagens de santos e objetos considerados sagrados.

Dentre os símbolos mais marcantes da festividade estão as “Catrinas”, projetadas no início do século XX por José Guadalupe Posada. A Catrina simboliza a crença de que a morte é parte da jornada da vida, por isso, em vez de ser temida, ela deve ser celebrada com alegria e sabedoria, afinal a vida e a morte coexistem em harmonia no ciclo natural. 

Outro aspecto importante do Dia dos Mortos é que a época da celebração coincide com o final do ciclo agrícola do milho, um alimento fundamental na cultura e gastronomia mexicana, reforçando o significado da data.

As 4 melhores campanhas de marketing que honram a tradição

Nike

Em 2022, a Nike lançou uma coleção especial denominada “Somos Família” em homenagem ao Dia dos Mortos no México,  destacando a importância da tradição e do vínculo familiar. A marca personalizou produtos como Dunk High, o Air Force 1 ’07, o Air Max 1 e o Air Jordan 1 Zoom Comfort.

Os sapatos e as roupas exibem detalhes gráficos que combinam os icônicos símbolos da Nike com elementos tradicionais da oferenda, ou altar, como velas, cempasúchil (calêndulas), sal, água e o pan de muerto, o tradicional pão dos mortos.

Além disso, os produtos trazem texturas e cores vibrantes que remetem à celebração, como tons terrosos, detalhes em bordado e uma abordagem cuidadosa na escolha dos materiais, criando uma conexão emocional com a festividade. A coleção foi criada para inspirar um senso de união e para honrar a tradição de homenagear os entes queridos que já partiram.

Doritos

Em 2022, o comercial animado da Doritos intitulado “Nunca Es Tarde Para Ser Quien Eres” viralizou no mundo todo ao mostrar um casal de espíritos LGBTQIAPN+ em uma celebração do Dia dos Mortos no México.

O vídeo mostra uma família visitando um cemitério para fazer uma oferenda ao falecido “Tio Alberto”, que aparece para seus familiares com o seu parceiro, a família tem uma reação surpreendente que celebra o amor, a vida, a diversidade e acima de tudo o respeito. A hashtag #OrgulloTodoElAño também está presente no vídeo.

O comercial foi amplamente elogiado por sua abordagem respeitosa à tradição do Dia dos Mortos no México. Ao retratar a celebração como um momento de conexão e memória, o vídeo integrou a inclusão de um casal LGBTQIAPN+ de maneira sensível e natural, sem desrespeitar a importância cultural da data, respeitando a tradição e a representatividade ao mesmo tempo.

Mattel

Nos últimos anos, a Mattel tem se destacado pelo desenvolvimento de mensagens e produtos voltados à diversidade e por sua missão de promover representatividade e inclusão. Na celebração do Dia dos Mortos, não poderia ser diferente. Desde 2019, a marca lança anualmente versões especiais de suas bonecas em homenagem a essa tradição.

A boneca de 2024 traz ricos detalhes, cuidadosamente projetados para celebrar os costumes, símbolos e rituais típicos desse período festivo. Entre os destaques, estão adornos de calêndulas, jóias ornamentadas e a icônica pintura facial tradicional do Dia dos Mortos, que refletem fielmente a essência desta celebração de lembrança e honra aos que partiram.

Coco

Quando se fala de comunicação na América, deve-se considerar toda a sua rica herança histórica e cultural, e é por isso que “Coco” apesar de não ser exatamente uma campanha de marketing, é uma obra que merece ser destacado neste artigo. 

Lançado em 2017, a animação da Disney aborda exclusivamente a celebração do Dia dos Mortos no México de maneira fantástica e respeitosa. O filme, de maneira surpreendente, traz um retrato sensível da cultura mexicana, revisitando os valores de todo um povo que valoriza a família, as tradições e a importância de honrar aqueles que já não estão mais aqui. 

Na trama, conhecemos a história de Miguel, um jovem apaixonado por música, em sua jornada pelo mundo dos mortos enquanto busca respostas sobre sua ancestralidade e encontrar seu possível bisavô já falecido, e nunca mencionado. 

A animação trata o Dia dos Mortos com um profundo respeito cultural, utilizando símbolos icônicos da festividade, como as oferendas, as flores de calêndula e a ponte entre o mundo dos vivos e dos mortos.

Além de seu sucesso nas bilheterias e na crítica, “Coco” levou para casa alguns dos prêmios mais prestigiados da indústria cinematográfica: o Oscar, o BAFTA e o Globo de Ouro de Melhor Filme de Animação, todos em 2018.

Dia dos Mortos e marketing

O Dia dos Mortos é, sem dúvidas, uma das datas mais emblemáticas do México. Uma festividade repleta de significados que merece o seu devido reconhecimento devido a todo simbolismo que ela carrega.

Abordar a data em suas campanhas de marketing não é uma tarefa simples, pois exige sensibilidade, respeito e um vasto conhecimento para retratar uma data cultural tão significativa para toda uma nação. 

Uma representação inadequada do Dia dos Mortos no México pode causar descontentamento ou até mesmo ofender as tradições profundamente enraizadas no imaginário popular. Por isso, contratar uma boa agência de RP e Marketing Digital na América Latina faz toda a diferença no sucesso da campanha.