Definir uma estratégia de SEO é fundamental para obter resultados online de qualquer negócio. Com a evolução constante dos algoritmos de busca e a introdução de novas ferramentas e funcionalidades, como IA mais conhecido como SGE (Search Generative Experience) e trechos em destaque (Featured Snippets), é essencial adotar uma abordagem, digamos: mais holística integrando SEO técnico, conteúdo, UX e links. 

Este artigo explora os principais componentes de uma estratégia de SEO, destacando a importância da autoridade de marca, a análise da intenção por trás das palavras-chave, e a necessidade de se adaptar às mudanças contínuas no ambiente digital. 

Além disso, aborda a construção de uma presença forte em plataformas além do Google, como Quora, Reddit e TikTok, para alcançar um público mais amplo e diversificado.

Como definir uma estratégia de SEO

Vamos começar dizendo que qualquer ideia de silos que possam existir em sua visão de SEO devem desaparecer imediatamente.

• SEO técnico, conteúdo, UX, links – todos eles estão muito sob o mesmo guarda-chuva e esse guarda-chuva é chamado de growth marketing, ou seja, utiliza uma combinação de experimentação, análise de dados e otimização contínua para identificar e explorar oportunidades de crescimento em todas as etapas do funil de marketing e vendas.
• O Google está literalmente tentando recriar a web em um único dashboard! Com isso em mente, você precisa pensar em SEO na mesma linha de raciocínio. Considere os diferentes tipos de resultados de pesquisa, que chamamos de vertical de busca.
• As visões gerais de IA representam uma grande virada de chave, mas o Google também introduziu “As pessoas também perguntam”, trechos em destaque, entre outras. Cada pesquisa é diferente, e isso vai mudando por vertical/intenção de pesquisa.

Falando em branding, o vazamento de informações sobre o algoritmo do Google deixou claro que tanto a autoridade da marca quanto a autoridade de seus autores e especialistas são importantes.

E “importante” não significa apenas “você vai aparecer melhor posicionado nas SERPs”; isso significa que você tem melhores chances de aparecer em uma variedade de opções que o Google apresenta ao usuário.

Não há apenas um conjunto de tarefas, checklists de SEO ou receitas prontas que você precisa saber ou dominar para obter tráfego do Google. Você deve entender sua vertical (E-commerce, Blog, Notícias, LP e etc), além de identificar a intenção por trás da pesquisa e como estruturar dados com base nessas informações.

Além do mais, não estamos considerando apenas o Google como motor de busca para essas estratégias, mas também outras ferramentas de busca, que não foram criadas essencialmente para SEO, que inclui Quora, Reddit, TikTok, Instagram, LinkedIn, fóruns de usuários, etc., em seu planejamento, porque essas plataformas são ótimos lugares para construir sua marca.

Sua estratégia deve incluir o seguinte:

• Pesquisa e entendimento de clientes. Pois é, faça uma análise de persona um pouco mais aprofundada;
• Analisar a intenção por trás das palavras-chave e abordá-las em seu conteúdo, ou seja, a intenção da pesquisa do seu público é mais navegacional, informacional, comercial ou transacional. Cada intenção está em um passo da jornada de compra;
• Reconhecer os tipos de conteúdo que só você (e não a IA) pode fornecer, como por exemplo: opiniões de especialistas, pesquisas e dados proprietários, etc;
• Construção de marca para sua organização e seus autores/top voices.

Não menos importante: você precisa se certificar de que seu rastreamento e relatórios estejam configurados para exibir insights sobre onde e como os usuários estão encontrando você e o que eles estão fazendo quando chegam ao seu site. 

Algumas ferramentas que você pode usar para essa tarefa: Hotjar, CrazyEgg, Configurar um funil no GA4, entre outras.

Isso sempre foi verdade para SEO, as equipes ou melhor dizendo sites e páginas mais bem posicionadas, para ter sucesso, terão recursos para responder às perguntas sobre qual estratégia está mudando, qual estratégia está funcionando e o que precisa ser ajustado e consequentemente fazer as correções e adaptações rapidamente.

Como construir uma abordagem de SEO na era da IA

Se você estivesse criando uma estratégia de SEO lá pelos anos de 2013-2014, provavelmente seguiria estas práticas:

• Criar milhares de páginas para tentar classificar milhões de palavras-chave.
• Produzir uma grande quantidade de conteúdo genérico para aumentar o número de visualizações e cliques.
• Comprar ou trocar links e distribuir muitos artigos de baixa qualidade em outros sites para tentar subir no ranking dos buscadores.

Se você acha que isso não parece ser a forma correta de atrair clientes e construir uma marca sólida, você está certo!

Hoje em dia, bons profissionais de SEO focam em métricas como o engajamento do usuário e o impacto no pipeline de vendas e na receita, em vez de apenas se preocupar com visualizações e posições no ranking.

Sabendo disso, uma boa abordagem para iniciar sua estratégia de SEO na era da IA é:

• Crie dezenas ou até centenas de páginas de alta qualidade na sua categoria, que ofereçam valor e insights para os usuários que buscam resolver seus problemas. Isso pode incluir apresentar várias soluções, não apenas as que sua empresa ou você oferece.
• Mantenha essas páginas sempre atualizadas e busque maneiras de evoluir o conteúdo conforme as necessidades dos usuários mudam.
• Construa sua marca e a reputação de seus especialistas em plataformas além do Google, como TikTok, Instagram, Reddit e fóruns específicos do setor.
• Realize pesquisas próprias e desenvolva conteúdo de liderança de pensamento que fortaleça sua marca e mostre aos profissionais do setor e jornalistas que seu conteúdo é um recurso valioso.

Entendendo o SEO na era da IA

Em um cenário de SEO em constante evolução, adaptar-se às mudanças e entender a intenção do usuário são chaves para o sucesso. 

A implementação de uma estratégia que valoriza a autoridade de marca, o conteúdo autêntico e o engajamento do usuário pode posicionar sua empresa de forma destacada nas SERPs e em outras plataformas relevantes. 

Ao focar em insights de dados e em uma abordagem integrada que abrange SEO técnico, marketing de conteúdo e UX, você estará melhor preparado para enfrentar os desafios atuais e futuros do marketing digital. Com essas técnicas bem estruturadas, você não precisará se preocupar com links, pois eles virão automaticamente. 

Invista na construção contínua de sua marca e na atualização do seu conteúdo para garantir uma presença online forte e que gere novos negócios.

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