Um dos maiores desafios de uma campanha de RP é gerar cobertura quando o cliente não tiver um produto ou serviço a ser anunciado em um determinado período. Nesse caso, trabalhar com estratégias de newsjacking pode ser uma ótima solução. Para quem não conhece esta expressão, consiste em utilizar efemérides como festas nacionais, datas comemorativas ou eventos importantes para gerar cobertura para os clientes. Listamos algumas dicas para criar estratégias eficazes de newsjacking:
Trabalhando com estratégias de newsjacking em RP
1. Planeje um calendário de longo prazo identificando as datas-chave
Para ilustrar esse tópico, vamos pensar em uma empresa que trabalha com energia renovável. As datas principais para esta empresa seriam dias como o Dia Mundial do Meio Ambiente, o Dia Global da Energia Eólica ou o Dia Internacional do Clima. Inclua-os em seu calendário de conteúdo. Para cada um deles, você pode criar um listicle – como “Cinco tendências globais que estão impulsionando a energia eólica” – ou um media alert que o ajudaria a propor entrevistas sobre este tópico.
2. Reaja rapidamente às notícias
Um bom profissional de RP deve ter a disciplina de ler as notícias todos os dias, sempre pensando nas oportunidades de gerar cobertura jornalística para seus clientes. Não é uma regra, mas ler o jornal pela manhã permite reagir muito rapidamente, formular uma estratégia de pitching e fazer contato com os jornalistas que possam estar interessados na história que você gostaria de contar.
3. Prepare as aspas previamente
O tempo é crucial ao trabalhar com oportunidades de newsjacking em RP. Você deve sempre tentar alcançar os jornalistas antes do pico do ciclo de notícias. Os clientes geralmente demoram para responder a uma demanda vinda da agência de relações públicas. A preparação prévia das “aspas” – depoimentos do porta-voz, no dialeto jornalístico – te ajudará a economizar tempo. Ao garantir uma aprovação rápida do conteúdo que preparou, você tem mais chances de estar na “pole position”, chamando a atenção dos jornalistas antes que a concorrência o faça.
Newsjacking é uma das estratégias mais interessantes e eficazes em relações públicas. Ela tende a gerar um alto retorno sobre o investimento no que diz respeito ao tempo e energia gastos. Tenha isso em mente ao planejar sua próxima campanha de RP.
