Jogos Pan Americanos 2027 mudam economia e esportes no Peru

Assunção ou Lima? Após a retirada de Barranquilla como sede dos Jogos Pan-Americanos de 2027, a Assembleia Geral Extraordinária da Panam Sports precisou decidir qual dessas duas cidades seria o local onde o maior evento esportivo das Américas aconteceria.

Quando anunciaram a resposta, a delegação peruana explodiu de alegria por saber que Lima foi novamente escolhida como sede do evento em menos de oito anos. Com certeza o sucesso da edição de 2019 contribuiu para essa decisão.

Mas por que ela é tão importante para a nação inca? Há inúmeras respostas para essa pergunta. Além do entretenimento, a presença de um evento tão importante no país trará melhorias significativas no esporte, na infraestrutura da capital e na indústria do turismo esportivo

O legado dos Jogos Pan Americanos de Lima 2019

O esporte sempre foi um elo entre os peruanos. A classificação para a Copa do Mundo na Rússia em 2018 foi um marco para o país, que não participava há 36 anos. Assim como a medalha de prata nos Jogos Olímpicos de Seul 1988, o campeonato mundial de surfe de Sofia Mulanovich e as medalhas de ouro no atletismo.

Todas essas conquistas vibram no coração do Peru. Afinal, os atletas trazem orgulho para todos os países. Na Argentina, por exemplo, há o Lionel Messi dando show toda vez que pisa em campo. No Brasil, temos Rebeca Andrade, ginasta que trouxe ouro nas Olimpíadas de Paris em 2024. Na Colômbia, quem se destaca é Caterine Ibargüen, primeira atleta do país a conquistar medalha de ouro no Rio em 2016.

O mesmo aconteceu em Lima em 2019, que revitalizou a cultura esportiva no país. Os atletas peruanos voltaram a ser os heróis nacionais e o esporte se mostrou um caminho para a integração social e desenvolvimento econômico. Toda a nação se uniu para sediar um evento que vibrou a paz, fraternidade, solidariedade, respeito, e, principalmente, o espírito olímpico.

Além de trazer reconhecimento aos atletas, os Jogos Pan Americanos de 2019 aceleraram a indústria esportiva como um todo. A organização do evento exigiu investimentos significativos em infraestrutura, logística, patrocínios e propaganda, fomentando empregos e a economia local. 

Os números contam a história

O governo peruano investiu quase 4.2 bilhões de soles nos Jogos Pan Americanos de Lima em 2019, equivalente a mais de um bilhão de dólares. 

O investimento impactou profundamente a economia local, contribuindo com cerca de 0,7% do PIB do país. Além dos atletas e suas equipes, mais de 21 mil pessoas visitaram a cidade para assistir às competições e, para recebê-los com infraestrutura, houve o apoio do Governo Britânico (G2G).

Além disso, o Peru construiu mais de dez complexos esportivos de primeira classe, como o primeiro velódromo moderno do país, dois centros esportivos que permanecem ativos (Villa El Salvador e Villa María), um parque de skate na Costa Verde, um Centro de Alto Rendimento (CAR) para surfe em Punta Rocas e um centro aquático totalmente equipado em Videna.

Sem contar que a equipe peruana conquistou 40 medalhas, incluindo 11 de ouro – a maior quantidade de medalhas que o Peru já alcançou nos Jogos Pan Americanos de toda a história.

Custo e benefício para o Peru

Além da atual infraestrutura já existente, a Vila Pan Americana terá mais cinco torres para acomodar 10 mil atletas. Com isso, o Ministério da Economia do Peru estima que o investimento para os próximos jogos seja por volta de 1.3 bilhões de soles.

O governo peruano prevê que Lima 2027 gerará mais de 900 milhões de dólares em receitas e criará mais de 50 mil empregos. Ainda, espera-se que a cidade receba 50 mil turistas, que poderão aproveitar a inovação rodoviária para melhorar o fluxo de pessoas.

Marcas de todo o mundo são bem-vindas

Os Jogos Pan Americanos são uma grande oportunidade para marcas ganharem visibilidade na América Latina. A cerimônia de abertura dos jogos de Santiago em 2023 alcançou 200 milhões de pessoas, por exemplo. Além disso, a empolgação em torno do evento pode aumentar o engajamento com campanhas que traduzam os sentimentos dos torcedores e, claro, considere aspectos locais.

Pensando nisso, é interessante que marcas internacionais que desejam se conectar com o público da região, trabalhem em conjunto com empresas  Latino Americanas, que entendem as nuances culturais de cada país.

Outra vantagem de se associar a empresas locais são os contatos. Estas empresas, especialmente agências de comunicação, conhecem diversos jornalistas, veículos e porta-vozes da região, neste caso, atletas, para desenvolver uma estratégia que gere identificação e faça sentido para a população.

Um exemplo é o patrocínio da Nike aos maratonistas peruanos Christian Pacheco e Gladys Tejeda. Histórias de sucesso semelhantes incluem Kimberly García (Adidas, Plaza Vea), ‘Piccolo’ Clemente (Diners Club, Reebok), Stefano Peschiera (Redondos) e Hugo Ruiz (Shimano), entre outros.

Também podemos citar o patrocínio da Adidas à equatoriana Ángela Tenorio; a campeã mexicana de racquetball Paola Longoria, atleta de destaque da Wilson; e a medalhista chilena de natação Kristel Kobrich, patrocinada pela Powerade.

Atletas peruanos buscam patrocínio

No entanto, ao contrário do que parece, atletas latino-americanos, especialmente peruanos, carecem de incentivos de marcas. 

Um estudo da agência de marketing esportivo Toque Fino revelou que, nos Jogos Olímpicos de Paris 2024, apenas 55% dos atletas peruanos classificados tinham o apoio de um patrocinador técnico.

Agências de marketing digital e relações públicas latino americanas podem ajudar a sua marca a identificar quais atletas condizem com os seus objetivos de mercado, orçamento e branding. É importante lembrar que o relacionamento entre atletas e patrocinadores vai além do dinheiro. É uma aliança que constrói histórias emocionantes e que conecta os torcedores.

Os Jogos Pan Americanos de Lima 2027 terão um impacto profundo e duradouro no Peru, desde o fortalecimento da identidade cultural até o estímulo à economia e ao turismo. É uma oportunidade para o Peru consolidar sua posição como um destino esportivo de destaque na região e uma prova do potencial transformador que o esporte tem na sociedade.