Muitas pessoas acreditam que não há nada mais difícil do que escrever um press release e transmitir aos jornalistas dados interessantes sobre o produto ou inovação de seu cliente e ainda deixá-los curiosos por uma entrevista ou até em publicar o conteúdo no veículo em que trabalham. No entanto, muitos não compreendem a importância de, ao enviar um email ou mensagem a um repórter, ter um pitch convincente. Mas o que é um pitch em relações públicas?
Um pitch é um pequeno resumo do conteúdo do seu press release que vem logo acima dele no email e/ou mensagem enviada ao jornalista. É importante, ao mesmo tempo, informá-lo e deixá-lo curioso o suficiente para ler o resto do conteúdo incluso em seu press release. Confira algumas dicas para criar um pitch atraente abaixo:
Não adianta ter o pitch mais interessante e completo do mundo se o assunto do email não for intrigante o suficiente para que o jornalista queira abri-lo. Para tal, é importante que pense em assuntos sucintos e que deixem um gostinho de “quero mais”, levando o destinatário a clicar no email para lê-lo de modo mais completo.
Algo como “Sugestão de Pauta” ou “Novo aplicativo é lançado”, por exemplo, não atraem tanto quanto a explicação do que é a pauta e por qual razão esse aplicativo se difere dos demais; “Novo aplicativo que ajuda a detectar casos de Covid-19 é lançado”, é um assunto que poderia vir a interessar uma mídia de tecnologia e até saúde. O que nos leva à segunda dica.
Uma das primeiras coisas a fazer quando se questionar sobre a utilidade de um pitch em relações públicas é entender que ele terá mais êxito se for focado em uma determinada mídia. Ou seja, de nada adianta escrever um pitch sucinto e informativo e enviá-lo para um veículo que não cobre o assunto. Tire um tempo para fazer uma lista de imprensa completa e atualizada.
Todos os jornalistas já estão familiarizados com os templates tradicionais utilizados em um pitch de relações públicas, portanto fuja do automático. É claro que é impossível criar um texto individual para cada repórter – se a pauta não for exclusiva – portanto é importante que faça um texto pouco mecânico e até um tanto amigável – claro seguindo o tema da pauta. Se for uma pauta de saúde não há porque fazer um texto leve, resuma um pouco do que se trata o tratamento ou estudo e convide o leitor a conferir o press release.
No entanto, se a pauta for de comportamento, não há razão para não deixá-la mais leve e até adicionar brincadeiras, como: “pesquisa sobre viagens é divulgada e resultado é surpreendente”. Isso pode fazer com o jornalista sinta vontade de seguir lendo seu release.
Escrever um longo texto, pode demonstrar que você não entende o intuito do que é um pitch em relações públicas, pois ele não passa de um pequeno resumo convidando o leitor a ler se interessar e ler seu press release.
No entanto, é importante, em dois parágrafos, no máximo, incluir dados que demonstrem a importância do tema que está pautando e compreenda que, um pitch bem feito facilita a vida do jornalista, que pode separar o email para ler posteriormente, ao se interessar pelo que está escrito.
É importante, sempre ao final de seu pitch em relações públicas, adicionar informações para que o jornalista possa entrar em contato com você. Muitos repórteres já admitiram que deixaram de seguir com uma pauta que haviam se interessado por falta de comunicação com o profissional que a enviou. Por conta disso, inclua seu telefone – se possível, o celular – e email para que logo consigam te encontrar e seguir com a pauta.
Ao final, é importante entender que não há mágica, muitas vocês você vai escrever o pitch perfeito, enviá-lo para a mídia correta e, por alguma razão, o jornalista não vai se interessar em fazer uma matéria com a pauta. No entanto, entender o veículo com o qual quer se comunicar e apresentar de modo interessante sua pauta aumenta as chances. Boa sorte e bons pitches!!
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