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Marcas estrangeiras no Brasil: por que elas devem ser cautelosas?

A Econsultancy publicou recentemente este artigo escrito por mim sobre as armadilhas culturais que as marcas estrangeiras enfrentam quando entram no mercado brasileiro. Eles tiveram a gentileza de nos deixar reproduzi-la na íntegra abaixo. Já faz mais de uma década desde que o acrônimo BRICS foi introduzido no léxico de marketing. Embora os passos de...
junho 12, 2014
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