Plataformas de streaming: TV vs Youtube no Peru

A evolução dos meios de comunicação e entretenimento no Peru tomou um rumo significativo nos últimos anos. O que antes era um monopólio da televisão tradicional agora é desafiado por plataformas de streaming, como o YouTube, onde figuras consagradas e novos talentos encontraram um espaço mais flexível e direto para se conectar com seu público. As audiências mudaram e também migraram.

Essa mudança não apenas reflete uma evolução tecnológica, mas também novas formas de entretenimento online, que abrange várias facetas, como as preferências e hábitos de consumo de conteúdo, a segmentação do público por idades e temas, os novos idiomas para comunicar, as novas formas de gerar receita e outros fatores.

Por que a audiência escolhe o YouTube em vez da televisão?

Durante anos, a televisão foi a principal fonte de entretenimento nas casas peruanas. Esse paradigma vem mudando há alguns anos devido ao surgimento de plataformas de streaming como Netflix, Prime, Max, Disney+ e outras. 

De fato, o estudo de Consumo de Streaming na América Latina 2024, desenvolvido pela Sherlock Communications, coloca a Netflix como a plataforma favorita dos peruanos (63%), a ponto de 52% deles até compartilharem assinaturas para não deixar de assistir à plataforma, mesmo com os preços elevados.

No entanto, a produção de programas com temática local ainda dava aos canais de televisão peruanos uma certa vantagem competitiva. Isso durou até o surgimento dos canais de YouTube com programação contínua, algo que se tornou uma ameaça para a TV tradicional.

Antes de tudo, é importante destacar a existência de plataformas muito inovadoras, criadas especificamente para produzir conteúdo ao vivo e que são preferidas pelo público jovem, como Twitch, Kick e até o TikTok. Essas plataformas são voltadas principalmente para streamers de videogames e de conteúdo juvenil, criando suas próprias características, como transmissões longas de várias horas, códigos próprios de comunicação e monetização baseada no apoio dos seguidores que formam comunidades.

Apesar do sucesso das plataformas mencionadas, daremos maior destaque ao YouTube, pois é a que mais tem “atingido” a televisão, com conteúdo que em alguns aspectos é similar, mas que em outros é totalmente diferente. E é aí que reside o motivo de um grande número de usuários preferirem se conectar ao YouTube a partir de seus dispositivos, em vez de se sentar no sofá para desfrutar da programação televisiva.

Uma pesquisa da Brandcast revela que mais de 12 milhões de peruanos usam o YouTube e, de acordo com o estudo realizado pela Sherlock Communications, 24% dos peruanos que assistem streaming têm uma conta Premium. Ou seja, não há problemas em pagar por um serviço com melhor qualidade e mais ferramentas.

Isso nos leva a perguntar: o que o YouTube tem que a televisão não tem? Podemos dividir as razões pelas quais cada vez mais peruanos escolhem o YouTube como sua principal fonte de entretenimento entre sua plataforma e seu conteúdo.

Há fatores específicos que fazem com que o YouTube seja preferido por sua plataforma. Como, por exemplo: 

• A flexibilidade de horários (o usuário pode escolher o momento em que deseja assistir aos seus vídeos favoritos);
• Facilidade de busca, a variedade de temas, a baixa presença de comerciais (embora isso esteja aumentando no YouTube, em busca de receitas publicitárias);
• Facilidade de acesso (pode ser visto diretamente no celular).

Mas o que mais nos interessa neste momento são os fatores de conteúdo. Desde sua aparição em 2005, o YouTube evoluiu de um repositório de vídeos pessoais de usuários ou empresas para se tornar um meio de difusão de produções audiovisuais feitas pelos conhecidos como ‘youtubers’, para depois dar espaço ao streaming. O fenômeno das plataformas de streaming levou os canais do YouTube a se parecerem cada vez mais com os canais de televisão, com programação contínua e horários fixos.

No entanto, é aí que as semelhanças terminam. A liberdade – ainda que com algumas limitações – que a internet proporciona faz com que o conteúdo criado para o YouTube seja mais direto, com menos censura do que a TV, voltado para nichos específicos e com maior liberdade criativa, sem as restrições impostas pelos anunciantes tradicionais. No Peru, o público tem demonstrado uma forte preferência por vídeos que transmitam autenticidade e proximidade.

A migração de figuras televisivas para o streaming: acerto ou erro?

No Peru, várias personalidades da televisão decidiram se aventurar no YouTube, reconhecendo o potencial que essa plataforma oferece para alcançar uma audiência mais diversa e global. Exemplos como Jaime Bayly, que levou seu estilo crítico e humorístico para o ambiente digital, Jesús Alzamora, com conteúdo mais focado em entretenimento e entrevistas, ou Peter Arévalo, que começou com um programa esportivo e agora tem mais de 5, são provas da mudança de cenário e que alguns souberam entender, mas outros não.

Há algo que a maioria das figuras televisivas ainda não compreende completamente sobre os conteúdos de vídeo no Peru. A internet tem sua própria linguagem e é uma linguagem muito particular; as pessoas que decidiram começar a assistir ao YouTube o fazem justamente para escapar do conteúdo televisivo, e há personalidades da TV que acreditam que podem fazer o mesmo no YouTube, mas com uma linguagem mais vulgar e que às vezes inclui palavrões..

O especialista em marketing digital, Renzo Rotta, fez uma análise de 162 programas de YouTube, durante 6 dias do mês de agosto de 2024. O resultado dos programas mais vistos evidenciou a preferência do público digital, já que dos 10 programas mais assistidos, apenas 2 eram apresentados por personalidades de TV (Peter Arévalo e Rosa María Palacios).

1.  A Casa de la Comedia (Humor) 2 milhões 816 mil 554 visualizações
2. Chapa tu Money (Concurso) 609 mil 967 visualizações
3. La Encerrona (Informativo) 514 mil 790 visualizações
4. Solo queremos conversar (Magazine) 514 mil 113 visualizações
5. OUKE (Magazine) 449 mil 839 visualizações
6. A Presión Rádio (Esporte) 383 mil 576 visualizações
7. EFE EME (Magazine) 345 mil 277 visualizações
8. ¿Qué pasará ayer? (Magazine) 288 mil 912 visualizações
9. Sin Guión con Rosa María Palacios (Informativo) 260 mil 625 visualizações
10. O Diário de Curwen (Informativo) 258 mil 684 visualizações

Além disso, o streaming deu origem a formas inovadoras de comunicar mensagens. Canais como ‘Solo por Trolear’ e ‘Sálvese quien pueda’ combinam análise política com entretenimento, demonstrando que as novas narrativas têm um grande potencial.

Isso é algo que deve ser muito levado em consideração pelos canais de televisão tradicionais, que já decidiram seguir esse caminho em suas plataformas digitais. Um exemplo claro é o de Latina Televisión e América Televisión, que já estão criando programas diretamente para o público online. O grande desafio desses canais é se livrar da sombra da televisão, que, como já vimos, é algo que afasta o público nativo do YouTube.

OUKE é apenas um dos 6 programas que Carlos Orozco tem em seu canal no YouTube. Foto: YouTube.

Outra maneira de fazer jornalismo

A informação jornalística também deu o salto para as redes. Canais de YouTube como La Encerrona, Sálvese Quien Pueda, El Diario de Curwen ou La Contra conseguiram combinar informação e investigação com entretenimento, conseguindo atrair um grande número de seguidores.

As razões do sucesso desses canais residem em vários fatores, mas o principal é a independência que se pode alcançar nas plataformas de streaming. O público procurou uma opção diferente do jornalismo tradicional, buscando maior imparcialidade. Por isso, cada vez mais se vê jornalistas televisivos chegando ao YouTube. No Peru, é possível ver Juliana Oxenford com El Búnker, Jaime Chincha com La Tuerca e Clara Elvira Ospina com Epicentro TV, todos reconhecidos por sua trajetória na televisão, agora ingressando nessa plataforma de conteúdo de vídeo no Peru, onde têm maior liberdade de expressão.

O caso de La Encerrona é, também, digno de destaque. Ao nascer durante a pandemia e dedicar quase todo o seu conteúdo a esse tema inicialmente, Marco Sifuentes, seu diretor, conseguiu estabelecer uma conexão com sua audiência ao fornecer informações verificadas em tempos de muita desinformação. 

Além disso, ele explorou diferentes formatos (vídeos longos e curtos), diferentes formas de difusão (Whatsapp, emissoras locais, entre outras) e material exclusivo para colaboradores no Patreon, algo que se tornou a principal fonte de receita desses meios. Ainda, também gerou uma comunidade ao divulgar produtos e serviços de seus próprios seguidores, criando uma sinergia com eles.

Novas formas de monetizar o conteúdo de vídeo no Perú

Na área onde ainda há um abismo é no fluxo monetário entre as produções. Produzir e anunciar na televisão continua sendo muito mais caro, no entanto, a monetização também evoluiu e, além disso, conta com algo inovador: a contribuição dos usuários.

Enquanto na televisão peruana os ganhos dependem principalmente de contratos publicitários, no YouTube os criadores podem diversificar suas fontes de receita fazendo publicidade na plataforma e contando com patrocínios de marcas de maneira mais natural (as menções podem ser feitas na própria linguagem do programa ou do apresentador). Mas a grande diferença é que os próprios usuários podem contribuir financeiramente por meio de assinaturas ou doações voluntárias para os criadores de conteúdo.

Isso é uma vantagem a mais para o produto YouTube, já que o espectador se compromete com o programa que acompanha, se aproxima mais dele e se torna parte de uma comunidade, um vínculo que os programas de televisão estão perdendo cada vez mais.

Evidentemente, os dividendos obtidos pelos programas do YouTube ainda não se aproximam dos que os programas de televisão geram, mas isso pode mudar com o aumento da popularidade do streaming. 

Além disso, se um programa de TV perde anunciantes, está condenado ao cancelamento, enquanto um programa de streaming tem mais opções de sobreviver e se manter no ar até encontrar outro patrocinador.

Há algo além das plataformas de streaming?

O streaming no Peru não está apenas mudando o cenário do entretenimento, mas também as formas como as pessoas são informadas e conectadas. A chave para o sucesso será encontrar um equilíbrio entre criatividade e profissionalização, aproveitando as vantagens tecnológicas sem perder de vista as necessidades e preferências do público.

O desafio para os criadores peruanos será se manter relevantes em um mercado cada vez mais competitivo e diversificado, enquanto para a televisão tradicional o desafio será se reinventar para não ficar para trás nesta nova era digital.

A mudança para o streaming é uma evidência palpável de uma lacuna geracional. Enquanto a geração X e os “baby boomers” ainda preferem a televisão por sua familiaridade com o meio, os mais jovens, a geração Z e as que vêm, gravitam em direção ao streaming devido à sua adaptabilidade tecnológica e à proximidade que sentem com os criadores de conteúdo.

Nesse sentido, os ‘youtubers’ devem saber que, assim como hoje é a novidade, em alguns anos, as plataformas incipientes de streaming podem chegar com novos códigos para novos públicos. 

Algo que também entendem as marcas, que encontraram nesses nichos uma forma de chegar diretamente ao seu público-alvo com product placement ou menções criativas e não alinhadas a um roteiro. 

As plataformas de streaming chegaram para ficar e estão redefinindo como os conteúdos de vídeo são consumidos no Peru e no mundo. Mas é sempre preciso estar alerta ao que o futuro nos reserva.