Por que você deveria investir em mídia programática?

Hoje em dia, com o crescimento acelerado da tecnologia e do conteúdo nas redes sociais, é crucial saber quando investir na sua marca e, talvez ainda mais importante, onde investir. A mídia programática surge como uma solução inovadora para divulgar sua marca, empresa, serviços ou qualquer outro objetivo, permitindo que você envie mensagens diretamente ao público que deseja alcançar, utilizando tecnologia e algoritmos automatizados.

Esses esforços tornam-se cada vez mais precisos à medida que você investe no lugar certo, para o público certo e com o recurso certo. No entanto, para que tudo funcione de maneira eficiente, é fundamental entender como a mídia programática opera e por que ela é uma estratégia valiosa para o seu negócio.

Quando, onde e para quem

Antes de tudo, é importante ressaltar que a mídia programática oferece controle total sobre onde seus anúncios serão exibidos, quando e para quem. Por ser uma tecnologia totalmente automatizada, a partir do momento em que você decide investir em mídia programática, alguns passos são obrigatórios, mas o processo é simplificado e altamente eficiente.

Essa automação permite que você direcione seus anúncios para o público-alvo ideal, no momento certo e nos canais mais relevantes, maximizando o impacto da sua mensagem.

Mídia programática na prática: DSP e SSP

Para que a mídia programática funcione de maneira eficiente, é essencial compreender o papel das plataformas do lado da demanda (DSP) e das plataformas do lado da oferta (SSP). Ambas as tecnologias trabalham em conjunto para facilitar a compra e venda de mídia, garantindo que o processo seja ágil e eficaz.

DSP (Demand-Side Platform): o lado da demanda

A DSP (Demand-Side Platform) é a ferramenta que permite que as agências determinem quais impressões comprar e a que preço, sempre com foco em conscientização. Uma das métricas mais importantes a serem observadas é o CPM (Custo por Mil), que se refere ao valor gasto por 1000 impressões. Vale lembrar que uma impressão ocorre quando alguém visualiza o anúncio.

A DSP utiliza algoritmos avançados para analisar dados em tempo real, como comportamento do usuário, interesses e histórico de navegação, para garantir que seus anúncios sejam exibidos para o público mais relevante. Isso aumenta as chances de engajamento e conversão.

SSP (Supply-Side Platform): o lado da oferta

Do outro lado, temos a SSP (Supply-Side Platform), responsável por vender espaços publicitários de forma automatizada. Essa plataforma aumenta a eficiência do processo ao combinar o estoque disponível com um leilão virtual automatizado, garantindo que os espaços sejam utilizados de forma otimizada.

A SSP é crucial para que os editores (sites, blogs, portais de notícias) possam disponibilizar seus espaços publicitários de maneira eficiente, conectando-se diretamente com as demandas das DSPs. Isso cria um ecossistema dinâmico onde a compra e venda de mídia acontecem em questão de milissegundos.

Rédeas nos gastos

Um dos grandes benefícios da mídia programática é o controle sobre os gastos. Você define o orçamento e não há surpresas. Ao configurar uma plataforma com limite de gastos, ela gerencia tudo para encontrar o melhor preço adequado ao seu negócio, impactando o público certo.

Isso elimina a necessidade de compras manuais de mídia, economizando tempo e reduzindo custos. Além disso, a mídia programática permite ajustes em tempo real, garantindo que você não gaste mais do que o planejado.

Encontre diversos formatos de anúncios 

A mídia programática oferece uma variedade de formatos de anúncios, incluindo:

• CTV (Connected TV): Anúncios em televisões conectadas à internet, ideais para alcançar audiências que consomem conteúdo streaming.
• Display: Banners e anúncios gráficos em sites e aplicativos.
• Vídeo: Anúncios em formato de vídeo, que podem ser exibidos antes, durante ou após o conteúdo principal.
• Áudio: Anúncios em plataformas de streaming de áudio, como podcasts e serviços de música.

Formato nativo

O formato nativo é um tipo de anúncio que se integra de forma harmoniosa ao conteúdo original do site ou plataforma onde é veiculado. Diferente dos formatos tradicionais, como banners ou pop-ups, que podem parecer intrusivos, o formato nativo é projetado para se assemelhar visual e contextualmente ao ambiente em que está inserido. Isso significa que ele não interrompe a experiência do usuário, mas sim complementa o conteúdo que ele já está consumindo.

É importante escolher os veículos onde seus anúncios aparecerão e garantir que seu público esteja preparado para receber a mensagem e adquirir conhecimento sobre seu produto ou serviço.

Escolha o público certo

Antes de pensar em conversões e interações com os anúncios, é crucial focar em atingir um público que provavelmente reagirá de forma positiva ao seu negócio. Mesmo que esse público não demonstre interesse imediato em ações como visitar seu site, acessar o aplicativo ou fazer uma compra, é importante mantê-lo engajado.

A primeira etapa da prospecção visa alcançar o maior número de pessoas possível, mesmo que nem todas se convertam. Esse é um momento de visibilidade, e as ações realizadas nas próximas etapas do funil de vendas farão a diferença no engajamento e na conversão.

Monitore o desempenho da campanha

À medida que sua campanha avança, é essencial monitorar e melhorar seu desempenho. Após o período de aprendizagem, você terá acesso a insights em tempo real, outra vantagem da mídia programática. 

Esses insights permitem identificar o que está funcionando bem e o que precisa de ajustes, evitando gastos desnecessários e fornecendo informações valiosas para otimizar as etapas da campanha.

Faça campanhas mais seguras

Além de todos esses benefícios, as políticas de fraude publicitária tornam as campanhas mais seguras e conferem maior prestígio à plataforma. Ao definir o orçamento, os editores, os ativos e outros detalhes, o processo de aprendizado de máquina analisa potenciais padrões fraudulentos, garantindo a integridade e a eficácia da sua campanha.