Muitas pessoas que já se aventuraram nos aplicativos de relacionamentos acreditam que grande parte deles representam uma espécie de gamificação dos relacionamentos. Principalmente após a pandemia de COVID-19, onde metade das pessoas do México e do Chile que entrevistamos disseram que estavam insatisfeitas com a escassez de relações verdadeiras nos aplicativos de encontros.
Por que México e Chile? Esses eram os países para onde a empresa #Dating (Hashtag Dating) queria levar relacionamentos profundos. Diferente de outros aplicativos de relacionamentos, essa empresa oferece um espaço prolífero para construir relações verdadeiras através do compartilhamentos de interesses, valores e hobbies, não apenas pela tática de “jogar para a esquerda ou direita”, mas também pelo compartilhamento de hashtags.
No entanto, além da promessa que todos os aplicativos de relacionamentos fazem, encontrar o amor da sua vida – o que nem sempre é verdade, especialmente pela dinâmica desses aplicativos – sabemos que as relações se constroem de diferentes formas em cada parte do mundo. Logo, a #Dating nos convidou para desenvolver uma campanha centralizada nesses dois países.
Com os insights da nossa pesquisa, em que conversamos com mais de mil pessoas, nós desenvolvemos uma campanha latino americana, mantendo a mesma identidade da marca, que é divertida e jovem.
Contudo, convidamos pessoas diversas para falar sobre como o aplicativo supera os perigos e a desonestidade dos apps de relacionamento, enquanto destacamos os benefícios e as features únicas da #Dating. Especialmente influenciadores digitais e porta-vozes mais seniors – algo que nenhuma outra marca de encontros fez antes.
Com a ajuda de nossos influencers e porta-vozes, além da criação de perfis no Instagram e TikTok em espanhol, nossa campanha vencedora do Sabre Awards aumentou o engajamento online, atraiu novos seguidores e aumentou consideravelmente o conhecimento de marca.
Também colocamos em prática uma campanha de otimização do aplicativo, que resultou em um aumento de 56% dos downloads orgânicos no México e de 20% no Chile. O aplicativo também chegou, em sua categoria, na primeira posição no México e na terceira no Chile.