Saiba como relações públicas e SEO se correlacionam

As relações públicas (RP) e o SEO (Search Engine Optimization) são estratégias distintas, mas que possuem um objetivo em comum: construir e promover a presença de uma marca. Cada uma desempenha um papel no fortalecimento de um negócio no mercado, e quando essas duas áreas trabalham juntas, os resultados podem ser bem interessantes.

O SEO foca em melhorar o posicionamento de um site nos mecanismos de busca, otimizando conteúdos e estratégias digitais para atrair tráfego orgânico de qualidade. Já as relações públicas têm como objetivo criar uma imagem positiva para a marca, estabelecendo conexões com diferentes públicos em diversos canais, sejam eles digitais ou offline.

Ou seja, quando essas duas estratégias se cruzam e se integram, elas formam uma parceria, que pode gerar maior autoridade online, aumentar a visibilidade da marca e criar engajamento significativo com o público e stakeholders. A integração entre relações públicas e SEO é um exemplo clássico de como a união entre criatividade e dados pode maximizar os resultados de marketing.

Afinal, quais são os benefícios na integração das relações públicas e SEO?

No universo do SEO, um dos fatores mais importantes para melhorar o ranqueamento de um site é a autoridade de domínio (DA). Essa métrica avalia a relevância e a confiabilidade de um site com base em vários critérios, sendo a construção de backlinks um dos mais importantes. Nesse contexto, as relações públicas desempenham um papel fundamental ao fornecer oportunidades para criar links de qualidade em portais respeitados e confiáveis. Os principais benefícios dessa integração, são:

  1. Aumento de backlinks de qualidade:
    Campanhas de relações públicas bem elaboradas geram oportunidades de inserção da marca em conteúdos publicados por veículos de comunicação de alta autoridade. Esses conteúdos incluem links que apontam para o site da empresa, ajudando a melhorar o ranqueamento nos mecanismos de busca.
  2. Maior visibilidade:
    Ao garantir menções e participações em grandes veículos de comunicação, as relações públicas ampliam o alcance da marca, atraindo a atenção de um público mais amplo e gerando tráfego orgânico de alta qualidade.
  3. Reforço de autoridade:
    A associação com sites respeitados melhora a percepção do público sobre a marca e contribui para o fortalecimento de sua reputação. Isso se reflete diretamente no ranqueamento do site e na confiança que consumidores e stakeholders depositam na empresa.

Práticas recomendadas para integrar relações públicas e SEO

Para alcançar esses benefícios, algumas práticas essenciais podem ser implementadas no dia a dia das equipes de marketing e comunicação:

  1. Criação de conteúdos estratégicos:
    Desenvolver materiais ricos e exclusivos, como infográficos, e-books, estudos e releases, que sejam otimizados com palavras-chave relevantes. Esses materiais podem ser utilizados como recursos em campanhas de relações públicas, aumentando a probabilidade de serem compartilhados por grandes veículos.
  2. Parcerias com grandes portais:
    Usar o networking desenvolvido pelas relações públicas para criar colaborações estratégicas com sites de alta autoridade. Essas parcerias ajudam a garantir que links relevantes sejam incluídos em conteúdos que possuem grande visibilidade.
  3. Ações de Digital PR:
    Investir em campanhas criativas e direcionadas pode atrair a atenção da mídia espontaneamente. Um bom exemplo são pesquisas inéditas ou estudos que forneçam informações relevantes e exclusivas, o que gera interesse por parte dos jornalistas.
  4. Monitoramento de métricas:
    Ferramentas como Google Analytics, Ahrefs e SEMrush são essenciais para acompanhar os impactos das estratégias de RP e SEO. Elas permitem mensurar resultados como número de backlinks gerados, aumento no tráfego orgânico e melhorias na autoridade de domínio.

SEO como aliado estratégico das relações públicas

O SEO, além de ser uma estratégia para atrair tráfego orgânico, é também um grande aliado das relações públicas. Isso acontece porque as ferramentas de SEO fornecem dados valiosos que orientam campanhas mais direcionadas e eficazes.

Com plataformas como Google Analytics e Ahrefs, é possível identificar:

  • Temas em alta: Quais assuntos estão sendo mais buscados e podem ser abordados em campanhas de relações públicas.
  • Interesses do público-alvo: Dados sobre o comportamento dos usuários ajudam a criar mensagens que realmente engajam.
  • Palavras-chave relevantes: Identificar os termos mais buscados pelos usuários permite alinhar os esforços de RP com as necessidades do público.

Esse alinhamento entre SEO e RP aumenta significativamente as chances de conquistar cobertura da mídia e engajamento. Afinal, campanhas orientadas por dados têm maior probabilidade de atender às expectativas do público e gerar resultados positivos.

Além disso, o SEO facilita o monitoramento e a análise dos impactos das ações de relações públicas. Métricas como o desempenho de backlinks, o tráfego gerado por menções e o aumento na autoridade do domínio são facilmente mensuráveis. Isso transforma as relações públicas em uma estratégia mais tangível e mensurável, permitindo ajustes em tempo real para otimizar os resultados.

A união entre criatividade e dados

Uma das grandes vantagens de integrar SEO e relações públicas é a combinação entre a criatividade das campanhas de RP e o poder dos dados fornecidos pelo SEO. Por exemplo, ao criar um estudo exclusivo ou um infográfico inovador, as relações públicas geram um ativo que atrai a atenção da mídia e promove a marca. O SEO, por sua vez, garante que esse material seja otimizado para alcançar os primeiros lugares nos mecanismos de busca.

Essa integração não apenas melhora o ranqueamento de um site, mas também reforça o branding da empresa. Em um cenário onde a concorrência está cada vez mais acirrada, unir essas estratégias é essencial para criar um diferencial competitivo.

Enfim, ao investir nessa integração, as marcas conseguem aumentar sua visibilidade, construir autoridade e atrair um público mais engajado. Além disso, tornam suas campanhas mais mensuráveis e eficazes, alinhando criatividade e dados para maximizar os resultados.

Seja qual for o setor de atuação, unir forças entre SEO e RP é um passo estratégico para se destacar no mercado e alcançar novos patamares de sucesso.

Written by: Cleo Ibelli