O Marketing Digital ampliou a gama de estratégias criadas para que uma empresa obtenha sucesso, duas dessas estratégias estão em alta e geram muitas dúvidas nos usuários e profissionais. Qual é a diferença entre busca orgânica e busca paga? – Qual aderir? Qual é a melhor? Elas realmente funcionam?
Tais questionamentos não possuem uma resposta exata, pois variam de acordo com cada segmento e com o objetivo de cada empresa. O fato é que estratégias orgânicas e pagas, quando executadas de maneira correta, se complementam e podem gerar resultados positivos.
Os mecanismos de busca se tornaram parte do cotidiano da maioria das pessoas, segundo o site Internet Live Stats: cerca de 3,5 bilhões de pesquisas são feitas todos os dias no Google. E dentre resultados orgânicos e pagos os usuários escolhem aquele que consideram ser a melhor resposta para suas dúvidas.
Agora, qual é a diferença entre ambos? Ao realizar uma pesquisa, em poucos segundos você irá se deparar com anúncios que aparecem no topo da página. Esses são os famosos resultados de busca pagos, que aparecem porque uma empresa pagou para estar naquele espaço. Logo abaixo estarão os resultados orgânicos, que são organizados conforme o algoritmo do Google os entende como relevantes para a sua busca. Continue lendo para conhecer mais sobre cada um.
Na busca paga, há um custo direto para que seu anúncio seja exibido e conduza os visitantes até o site da sua empresa. Eles funcionam através da escolha de palavras-chaves condizentes com o que o usuário procura.
Muitos presumem que “quem paga mais, aparece mais”, o que é uma inverdade. Geralmente, os mecanismos de busca, mesmo com os links patrocinados, priorizam conteúdos relevantes e originais, dando preferência a quem oferece a melhor experiência para o usuário.
Uma boa gestão de tráfego requer um planejamento detalhado, baseado em métricas e na definição do seu público-alvo. Uma das suas maiores vantagens é a obtenção de resultados de forma quase que imediata, além da maior chance de conversão.
Trata-se dos links e sites exibidos “naturalmente” nos mecanismos de busca. Portanto, esse tipo de tráfego não possui um custo direto. Para apresentar bons resultados para os usuários, o algoritmo considera uma série de fatores de ranqueamento, sendo os três principais:
- Qualidade, relevância e originalidade do conteúdo;
- Experiência e navegabilidade do site;
- Perfil de backlinks.
O nosso último relatório de SEO na LATAM, apontou que 45% dos latino-americanos não clicam além da primeira página de resultados, 18% olham apenas os 3 primeiros resultados e 42% aceitam a primeira resposta que aparece.
Com isso, fica evidente a importância de alcançar um bom posicionamento nos motores de busca, garantindo maior visibilidade e autoridade para a sua marca. Para isso, é possível desenvolver diversas estratégias de SEO para otimizar o seu site e conteúdo, tornando-o mais relevante para os usuários e, consequentemente, resultados de busca orgânicos .
SEO é a sigla de Search Engine Optimization (otimização para mecanismos de busca). Trata-se de um conjunto de técnicas utilizadas para incentivar determinadas páginas de um site a aparecer como resposta para termos de busca específicos.
Dentre essas técnicas podemos destacar: análise de competidores e palavras-chave, produção de conteúdo relevante e devidamente estruturado, otimização On-Page e Off-Page, formatação adequada do texto e construção de perfil de backlinks.
Cabe frisar que as técnicas de SEO estão em constante desenvolvimento, visto que o algoritmo dos mecanismos de busca está sempre se transformando. Tais técnicas possuem um efeito a longo prazo, ajudando a estabelecer a credibilidade e o reconhecimento para a marca.
Além da óbvia variação de custo e atividades, a busca paga e a orgânica possuem suas singularidades e vantagens. Enquanto a paga requer um esforço de curto prazo que pode gerar resultados instantâneos, a busca orgânica exige maior persistência e acarreta em resultados mais duradouros.
A grande maioria das empresas opta por utilizar as duas estratégias, mas como já mencionamos por aqui: isso pode variar de acordo com o seu segmento de mercado, o objetivo da sua marca e o público-alvo.
Os esforços são complementares já na prática: ao utilizar uma ferramenta de busca paga, o profissional irá receber algumas informações de segmentação de público, além de palavras-chave em alta que podem ser úteis na sua estratégia de SEO.
Se o seu objetivo é ser encontrado com mais facilidade na web, aumentando sua visibilidade e conversão, aliar a busca orgânica a busca paga pode ser uma boa ideia. A combinação fará com que os usuários descubram a sua marca em pouco tempo enquanto você trabalha para garantir a presença da sua marca no Google a longo prazo também.
Agora que você sabe qual é a diferença entre busca orgânica e busca paga, saiba como nós da Sherlock Communications podemos te apoiar nessas estratégias. Por fim, se quiser conferir mais dicas sobre marketing digital, continue navegando pelo nosso blog.
