Enquanto outras agências latino-americanas de RP podem liderar com pirâmides de marca ou mapas de mensagens complexos, nós acreditamos que as melhores mensagens e histórias na América Latina devem sempre começar com a consideração do seu público-alvo. O desenvolvimento de mensagens é um dos pilares fundamentais no processo de conexão com seu público-alvo.
Esteja você falando com um jornalista de viagem, um analista de tecnologia ou com um adolescente no TikTok, você está invariavelmente conversando com seres humanos, e precisa estabelecer uma conexão simples e emocional com eles. A meta é oferecer um contexto significativo para o que você está dizendo e mostrar que você entende o que é importante para cada indivíduo.
Qualquer um pode dizer que são “os maiores”, “os melhores” ou “os pioneiros”– mas sem provas críveis ou um contexto, a mensagem rapidamente perde o seu impacto e se torna sem significado. Por outro lado, o uso de estatísticas e classificações dará poder a essas afirmações.
Embora a consistência deva ser aplaudida, mensagens internacionais que são mal traduzidas frequentemente passam despercebidas na América Latina e no Brasil. Nós perdemos a conta do número de referências culturais em materiais de RP que se perdem na tradução para o Português, por exemplo. Daí a importância do desenvolvimento autêntico de mensagens logo no início das operações na América Latina.