AdTech é um termo que abrange os muitos tipos de softwares e ferramentas que ajudam agências e marcas a direcionar, entregar e analisar suas ações de publicidade digital. Elas são feitas para ajudar publicitários a fazer um melhor uso de seus orçamentos e utilizam metodologias que ajudam a entregar o conteúdo certo, nas horas certas, para os consumidores certos, reduzindo o desperdício de recursos. A era das redes sociais forçou agências a buscarem novos e inovadores jeitos de interagir com seus usuários, indo além das compras típicas feitas por transmissão ou mídia digital. As vantagens para agências que investem em AdTech são óbvias: 74% dos profissionais de marketing preferem trabalhar em agências de publicidade que saibam usar AdTech. No entanto, muitas agências ainda têm dificuldade com essa nova tecnologia e não sabem como usá-la ao seu favor.