O SEO on-page refere-se a todas as práticas que ajudam a aumentar a classificação do seu site na página de resultados do Google. A altura da sua posição depende de diversos fatores que os algoritmos de busca consideram importantes para a experiência do usuário. Conteúdos relevantes, claros e de autoridade são um exemplo, pois despertam o interesse no tráfego e geram engajamento. Tão importante quanto, são as otimizações que simplificam o HTML do site.
Esses algoritmos, também chamados se Google Spiders, fazem um grande raio-x e mapeamento do conteúdo de inúmeros sites da Internet para poder recomendar exatamente
a informação que seus usuários estão procurando. Especificamente, a página que melhor explica essa informação.
Portanto, o primeiro passo é selecionar as palavras-chaves que vão permear os seus conteúdos, além de quais serão seus posicionamentos estratégicos. Como, por exemplo, no título, corpo e URL do texto.
Quanto mais relevante seu conteúdo for para as pesquisas do público, ou seja, que ele realmente tire dúvidas ou ensine algo novo a essas pessoas, maiores são as probabilidades do seu site subir no pódio. Daí vem a importância de compartilhar conteúdos específicos, autênticos e confiáveis, direcionados para o target que você deseja atrair.
Descobrir os formatos de conteúdo que seu público mais gosta de consumir também é fundamental: tutoriais, receitas, listas, vídeos, podcasts ou apenas um blog post convencional. Uma boa fonte para esse estudo são os elementos da própria página de resultado, como a barra snippets ou “pessoas também procuram por”.
Os algoritmos do Google valorizam conteúdos originais, portanto, títulos atraentes, coesos e que dialoguem diretamente com o leitor (a voz ativa é um bom método para isso) também têm grande peso. Usar heading tags corretamente torna seu conteúdo mais prazeroso de ler e reduz a chance das pessoas perderem o interesse. Pelo contrário, aumenta a probabilidade de retorno para o seu site.
Contudo, as estratégias de SEO vão muito além do conteúdo e da arquitetura de um site. Letras grandes, frases curtas e parágrafos curtos colaboram para uma leitura dinâmica e fácil de entender.
Quanto mais simples o seu site for, mais rápido será o seu carregamento – agilidade que é essencial. Afinal, mais da metade dos usuários de internet toleram até 3 segundos de espera, principalmente no celular. Então, lembre-se dessa informação no momento de criar a identidade visual do seu site, por exemplo. Ainda que a alta definição de imagens seja um diferencial, é importante comprimir o seu tamanho para que o carregamento seja mais rápido.
Outro ponto de atenção são os elementos que são mais visíveis para os algoritmos, como as tags de HTML e a disposição de informações. A presença de uma tag HTML em todas as páginas do seu site é um dos primeiros aspectos que os robôs vão analisar.
O próximo passo é criar uma meta description, uma sinopse, para os temas que essas páginas abordam. Essa tag aparece logo abaixo do título, na página de resultados. Logo, quanto mais clara e direta for uma meta description, maiores são as chances do seus conteúdos serem recomendados pelo Google, consequentemente aumentando as taxas de CTR e conversão.
Para aumentar o engajamento com o público, foque em aspectos como a velocidade do site, experiência do usuário, otimização de conteúdo, entre outros. Uma arquitetura de site clara e intuitiva facilita e agiliza o trabalho dos algoritmos do Google em determinar a sua posição nos resultados de busca. Caso você precise mudar um conteúdo de página, use o redirecionamento 301 para situações permanentes, ou o 302 para fazer redirecionamentos temporários durante as atualizações do site.
